Hoe regel je de SEO voor jouw webshop of website? Dus de zoekmachineoptimalisatie, waarmee je hoger in Google komt? Het lijkt misschien ingewikkeld of overweldigend, maar als je ons stappenplan volgt kun je er gewoon zelf mee aan de slag. Ook zonder SEO-ervaring.
Wil je de vindbaarheid van jouw webshop of website verbeteren? Het is vooral belangrijk om al je SEO-inzet goed op elkaar aan te laten sluiten. Daarom is het een goed idee om er zelf mee aan de slag te gaan.
Waarom is SEO zo belangrijk?
1. Veel potentiële klanten zoeken via zoekmachines naar jouw producten
Zonder SEO-strategie voor je webshop loop je bezoekers en omzet mis. Gemiddeld komt 43% van de bezoekers in webwinkels via de zoekresultaten van zoekmachines. Die bezoekers zijn goed voor een groot deel van de totale omzet.
2. Betaalde advertenties worden steeds duurder, maar SEO is 'gratis verkeer'
Gebruik je Google Ads, Instagram Ads of andere advertenties om jouw producten te verkopen? De kosten die je betaalt kunnen een flinke hap uit je winstmarge nemen. Kunnen klanten je vinden dankzij goede SEO? Dan levert dat gratis bezoekers op, omdat je er niet per klik voor betaalt.
3. Veel meer bezoekers als je bovenaan staat
SEO-specialisten maken regelmatig de grap dat je ‘als je een lijk wilt verstoppen je dat het best op pagina 2 van de zoekresultaten kunt doen’. Potentiële klanten die jouw producten zoeken komen waarschijnlijk niet verder dan de eerste pagina van Google. Als je helemaal bovenaan staat levert dat enorm veel extra bezoekers op.
Voordat je van start gaat: een goede basis voor SEO
Regel een paar belangrijke zaken voordat je van start gaat met de SEO (van je Shopify webshop):
- Host je webshop op een eigen domein (bijvoorbeeld: www.jouwwebshop.nl).
- Stel Google Analytics in voor de webshop.
- Stel Google Search Console in voor de webshop.
- Zorg dat de webshop goed geschikt is voor mobiel gebruik.
Als je al het bovenstaande hebt geregeld, ben je klaar om te beginnen.
Technische SEO
Met de technische SEO kijk je als het ware onder de motorkap. Je optimaliseert de webshop voor crawlers van zoekmachines (robots die het hele internet afstruinen) en voor jouw klanten. Zorg dat de structuur, navigatie en interne links het klanten makkelijk maken om te vinden wat ze zoeken.
Tip: zorg voor een korte laadtijd van de webshop en de pagina’s, zowel op desktop als op mobiele apparaten. Potentiële klanten surfen verder als de pagina niet snel genoeg laadt.
1. Creëer logische menu’s en interne links
Stel een logisch menu in, om klanten te helpen vinden wat ze zoeken. Gebruik in de teksten interne links. Verwijs daarmee door naar vergelijkbare producten, naar subcategorieën of juist naar bovenliggende hoofdcategorieën.
Tip: schrijf je blogs of andere informatieve teksten? Verwerk interne links naar de categorieën of specifieke producten.
2. Dien de sitemap in bij Search Console (en los fouten op)
Dien de sitemap van de webshop in bij Google Search Console. Daarmee maak je het de crawler van de zoekmachine makkelijker om alle pagina’s van jouw webwinkel op de juiste manier te indexeren.
Tip: in Shopify is jouw sitemap automatisch beschikbaar, zodat je die makkelijk kunt indienen.
Je kunt in Search Console ook meteen eventuele technische fouten met jouw webshop oplossen. Let op: als je net pas de sitemap hebt ingediend moet je even een weekje wachten. Google heeft tijd nodig om de website te indexeren.
- Log in bij Search Console en klik links in de menubalk bij ‘Indexeren’ op ‘Pagina’s’..
- Zoek in het overzicht naar eventuele ‘4xx-problemen’ of omleidingsfouten.
- Los de fouten op, om de technische SEO van jouw webshop te verbeteren.
Tip: lijkt dit onderdeel van SEO je toch te ingewikkeld? Schakel de hulp in van experts uit onze Experts Marketplace.
3. Optimaliseer afbeeldingen zodat ze sneller laden
Zoekmachines crawlen alle content, dus zowel tekst als bijvoorbeeld afbeeldingen. Optimaliseer afbeeldingen in jouw webshop voor SEO, zodat ze bijdragen aan een betere vindbaarheid.
Het is vooral belangrijk dat je de bestandsgrootte van afbeeldingen verkleint. Te grote bestanden vragen meer laadtijd, waardoor bezoekers afhaken. Bovendien waarderen zoekmachines een kortere laadtijd met een hogere positie in de zoekresultaten.
Dit zijn een paar tips om de bestandsgrootte te verkleinen:
- Gebruik afbeeldingen in JPG- of PNG-formaat.
- Verklein de bestandsgrootte van je afbeeldingen.
- Voeg afbeeldingen toe aan de sitemap.
- Geef je afbeeldingen een beschrijvendeheldere naam.
- Optimaliseer de alt-attributen met relevante zoektermen.
On-page SEO
On-page SEO gaat over alles wat je op de zichtbare pagina doet, om te optimaliseren voor zoekmachines. We leggen je in dit deel van het artikel uit over de basisprincipes van een zoekwoordenonderzoek. Daarna delen we een paar tips om de content te optimaliseren, voor de zoektermen die jouw potentiële klanten gebruiken.
1. Zoekwoordenonderzoek
Zoektermen zijn simpel gezegd de termen die potentiële klanten gebruiken om jouw producten te zoeken. Ze zoeken bijvoorbeeld naar ‘damesschoenen wit’, naar ‘tweedehands iPhone Pro Max kopen’ of naar ‘eetkamerstoelen hout’.
Zoektermen kun je verdelen in twee categorieën, short-tail en long-tail:
- Short-tail zoektermen bestaan uit één, twee of driewoorden en hebben vaak een hoog zoekvolume. Dat betekent dat er veel mensen naar zoeken. Je kunt denken aan ‘damesschoenen wit’ en ‘eetkamerstoelen hout’.
- Long-tail zoektermen bestaan uit vier, vijf of meer woorden en hebben vaak een lager zoekvolume. Dat betekent dat er minder mensen naar zoeken. Je kunt denken aan ‘tweedehands iPhone Pro Max kopen’.
Begrijp de zoekintentie van een zoekterm
Doe je onderzoek naar zoektermen? Zorg dan dat je de zoekintentie van termen begrijpt. Potentiële klanten die een zoekterm invoeren hebben daarmee een doel. Soms willen we bijvoorbeeld meer informatie, terwijl ze op andere momenten een product willen kopen.
-
Informatief: iemand zoekt meer informatie, bijvoorbeeld over een product of een toepassing van dat product. De koopintentie is laag. Vaak bevatten deze zoektermen ‘hoe’, ‘wat’ of ‘waarom’.
-
Doelgericht: iemand zoekt een bepaalde webshop, een pagina of een productcategorie. De aankoopintentie ligt hoger. Dat maakt deze zoektermen interessant voor jouw webshop.
- Transactioneel: iemand wil een product aankopen. De aankoopintentie ligt het hoogst. Dat maakt deze zoektermen zeer interessant voor jouw webshop.
Zorg dat je een pagina optimaliseert voor informatieve, doelgerichte of transactionele zoektermen. Beantwoord de zoekintentie. Deel dus informatie, toon het overzicht van producten of toon de productpagina waarop de klant de aankoop kan doen.
Hoe kies je goede zoektermen voor SEO?
Om jouw webshop te optimaliseren voor de juiste zoektermen moet je daar onderzoek naar doen. Dat klinkt ingewikkelder dan het is. Dus denk je ‘waar begin ik’, ‘hoe vind ik de juiste zoektermen’ of ‘hoe weet ik of ik het goed doe’? We leggen het je uit.
- Brainstorm over jouw productaanbod: zet op een rij wat je aanbiedt, wat de voordelen zijn en hoe je jouw klanten daarover zou vertellen. Bedenk je hoe zij naar de producten en oplossingen zouden zoeken.
- Gebruik betaalde of gratis tools om onderzoek te doen naar zoektermen. Je kunt bijvoorbeeld gratis extensies voor Google Chrome gebruiken, zoals Keyword Surfer of MozBar.
- In ons artikel over SEO voor webshops leggen we je in meer detail uit hoe je een zoekwoordenonderzoek voor jouw webwinkel doet.
2. Content optimaliseren of nieuwe pagina’s aanmaken
Heb je inzicht in de zoektermen die jouw potentiële klanten gebruiken? Optimaliseer je bestaande pagina’s of maak nieuwe pagina’s aan.
Optimaliseer altijd één pagina voor één belangrijke zoekterm. Verwerk eventueel aanvullende zoektermen, die inhoudelijk sterk lijken op de belangrijke zoekterm. Voorkom dat je een belangrijke zoekterm op twee of meerdere pagina’s gebruikt om te optimaliseren. Google moet dan kiezen welke pagina er getoond moet worden, waardoor de resultaten verminderen.
1. Verwerk de zoekterm in de paginatitel
Optimaliseer je een transactionele pagina, zoals een productpagina? Verwerk de zoekterm in de paginatitel. Verwerk de doelgerichte zoektermen als paginatitel voor de categoriepagina’s.
Schrijf je blogs of andere informatieve pagina’s? Verwerk de belangrijkste zoekterm voor die pagina in de paginatitel. Doe dat het liefst vooraan in de titel.
2. Beantwoord de zoekintentie
Bedenk je waar de potentiële klant naar op zoek is, zodra diegene de zoekterm invoert bij de zoekmachine. Probeer die zoekintentie op de pagina zo goed mogelijk te beantwoorden.
Zoekt de persoon naar informatie, naar een vergelijking van merken of naar een bepaald product? Zorg dat je die informatie aanbiedt. Verwerk de zoekterm op een natuurlijke manier in de tekst.
Tip: het is beter om de zoekterm wat minder vaak te verwerken, maar op een natuurlijke manier, dan dat je de zoekterm te vaak en te kunstmatig terug laat komen. Bedenk je hoe je een klant te woord zou staan. Schrijf op die manier teksten voor de webshop.
3. Pagina’s optimaliseren voor SEO
Optimaliseer alle content op een pagina. Dat geldt dus voor de teksten, de afbeeldingen, de meta-beschrijving en bijvoorbeeld de titel en URL van een pagina.
Maak het potentiële klanten (en dus de zoekmachines) zo duidelijk mogelijk waar een pagina over gaat. Deze stappen helpen je op weg:
- Legt de kop duidelijk uit wat er op de pagina staat?
- Gebruik je het keyword in tussenkoppen en in de hoofdtekst op de pagina?
- Bevat de URL de zoekterm? Let op: verander niet zomaar een URL.
- Is de titel van de pagina interessant? Is de metabeschrijving van de pagina klikwaardig?
- Wat zijn de bestandsnamen van afbeeldingen? Hebben ze een alt-tekst die duidelijk uitlegt wat er op de afbeelding te zien is?
4. De zoekterm in de URL of slug verwerken
De URL is het adres van de pagina, die eindigt op .com, .nl, enz. De 'slug' is wat na de eerste slash komt. Slugs en URL’s worden door elkaar gebruikt, maar betekenen in dit geval hetzelfde.
Zodra je een domeinnaam hebt gekozen, staat je URL vast en kun je deze niet meer veranderen. Let op: als je de URL’s of slugs wijzigt, vergeet dan geen omleidingen naar je nieuwe pagina's toe te voegen.
5. Je zoekwoord in de metatitel en -beschrijving verwerken
Je metatitel en -beschrijving zijn bedoeld om gebruikers en zoekmachines aan te geven waar de pagina over gaat, en om mensen aan te moedigen erop te klikken vanaf een pagina met zoekresultaten. Tip: Shopify vult de titel en metabeschrijving automatisch voor je in met de product-/collectienaam en de product-/categoriebeschrijving. Vul je zelf niets in? Dan staat er dus toch een meta-beschrijving.
Dit is hoe je de metatitel en -beschrijving in je pagina's verwerkt:
- Bedenk een paginatitel van maximaal 55 tekens. Zoek een manier om je keyword op te nemen om zoekmachines te helpen je pagina te indexeren, maar zorg er ook voor dat het leesbaar is in een natuurlijke stijl.
- Bedenk een metabeschrijving van maximaal 145 tekens. Dit is de plek om je productpagina of blogpost aantrekkelijk te maken voor de zoeker.
6. Het zoekwoord in de bestandsnamen van je afbeeldingen verwerken
Geef afbeeldingen een beschrijvende naam, met de belangrijkste zoekterm erin. Noem een afbeelding bijvoorbeeld ‘habanero-hete-saus.jpg in plaats van 54322.jpg. Je kunt de naam van de afbeelding ook gebruiken voor de alt-tag.
7. Rich snippets creëren
Rich snippets zijn zoekresultaten met informatie over de prijs en beschikbaarheid van een product. Ze bevatten unieke informatie over een productassortiment binnen een categorie. Je kunt dit ook gebruiken voor content die bezoekers genereren, zoals recensies en beoordelingen.
Off-page SEO
Off-page SEO gaat over jouw online reputatie. In de praktijk gaat het om het opbouwen van een netwerk met backlinks. Dat zijn links vanaf andere websites, naar jouw webshop. Hoe kwalitatiever en relevanter de backlinks, des te meer SEO-waarde voor jouw webshop.
Je kunt op twee manieren backlinks verzamelen, zowel actief als passief.
Actieve linkbuilding
Voor actieve linkbuilding maak je een plan en een strategie. Je vraagt andere websites om een link te plaatsen, naar jouw webshop.
Wil je andere websites om zo’n link vragen? Een paar tips helpen je op weg:
- Beschrijf bovenin je bericht wat de andere website eraan heeft.
- Benader geen concurrenten, zij zullen geen link willen plaatsen.
Laten we kijken naar een paar tactieken voor actieve linkbuilding.
1. Fundamentele links
Fundamentele links zijn links van socialmediaprofielen, lokale bedrijvengidsen en nichemappen. Zorg dat je op al die plekken de juiste links naar jouw webshop instelt. Het is de basis die je niet over het hoofd wil zien.
2. Cadeaugidsen
Dit zijn lijsten met aanbevolen producten of cadeauideeën, vaak gericht op een feestdag (zoals kerst) of een persoon (zoals je vader). Wordt je product in de juiste cadeaugids opgenomen? Dan kan dat de verkopen en het verkeer naar je webshop aanzienlijk verhogen.
3. PR-campagnes
Traditioneel houdt een PR-campagne in dat je een persbericht naar de media stuurt . Daarmee verschijn je in lokale, regionale, nationale of industriële pers . Perspublicaties bieden een goede kans om bezoekers naar je website te trekken. Daarnaast geven ze je ook veel autoriteit en leveren ze een betrouwbare link naar jouw webshop op - allemaal goede dingen vanuit SEO-oogpunt.
4. Skyscraper-methode
Gebruik je contentmarketing voor jouw webshop? Of denk je daarover na? Gebruik de skyscraper-methode om links te verzamelen. Het is een methode van marketeer Brian Dean. Hij beschrijft het als een methode om linkwaardige content van jouw concurrenten te zoeken. Vervolgens schrijf je content die nog beter is. Die content promoot je bij andere websites, om te vragen of ze een link willen plaatsen.
5. Gastblogs
Als je je eigen blog schrijft om verkeer te genereren, weet je dat het even duurt voordat je resultaat ziet. Mag je als gastblogger op een andere website schrijven? Dan biedt dat de kans om je aan een ander publiek te presenteren (en een link te verkrijgen).
6. Broken linkbuilding
Verwijzen er links naar een verwijderde pagina? Creëer content die vergelijkbaar is met die van de verwijderde pagina. Vraag vervolgens om een link naar jouw content. De website is ermee geholpen, dus de kans op succes is groot.
7. Unlinked mentions
Zelfs zonder links is het waardevol dat jouw webshop genoemd wordt op andere websites. Vraag bijvoorbeeld of ze je willen opnemen in een review of andere informatieve artikelen.
Passieve linkbuilding
Passieve linkbuilding is minder doelgericht. Door je werk als webshop zo goed mogelijk te doen probeer je links te verzamelen. Wij delen een paar tips:
- Creëer een geweldig product of een fantastische dienst. De makkelijkste manier om mensen online over je bedrijf te laten praten is door een geweldig product of fantastische dienst te bieden die het waard is om over te praten.
- Bied geweldige klantenservice. Over geweldige klantenservice wordt gepraat. En dat geldt ook voor vreselijke klantenservice... Maar gemiddelde klantenservice, daar hoor je nooit iemand over.
- Reageer op social media. Zorg dat je actief bent social media. Je hoeft je niet in ieder gesprek te mengen, of mee te doen aan een strijd tussen premiummerken op X. Het gaat erom dat je reageert op je klanten als ze je benaderen voor hulp.
- Bouw connecties op met online influencers. Velen zien dat als netwerken. Je kunt het ook zien als vrienden maken, zodat jullie elkaar af en toe wat kunnen gunnen.
- Praat mee op (discussie)forums en reageer op blogs. Aanwezigheid in communities zoals Reddit, Quora of nichespecifieke forums waar je ideale publiek online rondhangt, kan je helpen een goede reputatie en uiteindelijk klantrelaties op te bouwen.
Stel een SEO-plan op om je webshop te laten groeien
Wanneer klanten op zoek zijn naar producten in jouw categorie, wil je dat jouw webshop bovenaan in de zoekresultaten verschijnt. Om dat voor elkaar te krijgen is het belangrijk dat je zoekmachines leert begrijpen. Optimaliseer de content van jouw webshop vervolgens voor de belangrijkste zoektermen.
De SEO van jouw webshop zal in het begin misschien overweldigend zijn. Zodra je er eenmaal mee aan de slag bent valt dat waarschijnlijk wel mee. Je leert pagina’s aanpassen en nieuwe pagina’s aan te maken, om ze beter te laten ranken.
Het duurt even voordat je resultaat zult zien, maar in de loop van de tijd zul je de beweging zien toenemen. SEO kan dan een geweldig vliegwiel zijn om nieuwe klanten voor je bedrijf binnen te halen.
SEO voor webshops: FAQ
Wat betekent SEO?
De afkorting SEO staat voor Search Engine Optimization. In het Nederlands spreken we over zoekmachineoptimalisatie. SEO gaat om het zo hoog mogelijk organisch (niet via advertenties) ranken in zoekmachines als Google en Bing.
Kun je SEO zelf doen?
Ja, je kan met de juiste handvatten SEO zelf oppakken. In onze blog hebben we de belangrijkste stappen op een rijtje gezet voor iedereen zonder SEO-ervaring.
Waarom is SEO zo belangrijk?
SEO is ontzettend belangrijk voor een hoge ranking in zoekmachines. De meeste mensen starten hun online zoekacties via zoekmachines. Sta je bovenaan in de resultaten van zoekmachines? Dan levert dat dagelijks veel extra bezoekers op.
Wat zijn belangrijke SEO punten?
Bij SEO is het belangrijk dat je verschillende manieren optimaliseert. Combineer de technische SEO, on-page SEO en off-page SEO. De beste manier om je website hoog in de zoekresultaten te laten ranken is door je inspanningen in elke SEO-discipline samen te laten werken.