Logos responsive, nueva tendencia de branding en el comercio electrónico

Hemos hablado mucho de la importancia de que tu tienda virtual tenga un diseño responsivo y sea visible en la pantalla de cualquier dispositivo electrónico, sea smartphone, tableta, laptop y computadora de escritorio. Afortunadamente en plataformas como Shopify encontrarás las facilidades para que tu tienda virtual sea completamente adaptable y visible en estos dispositivos pero, ¿qué sucede cuando tu marca, específicamente tu logo, no está adaptado para estas pantallas y  no se loga visualizar de la manera deseada?

Es entendible que tener diferentes espacios en donde visualizar tu sitio sea necesario aplicar cambios a los elementos gráficos de tu marca, lo que genera principalmente la necesidad de diseñar y/o adaptar tus logos para diferentes resoluciones, con formas y tamaños variados, manteniendo su significado e identidad.

Por eso hoy queremos explicarte un poco a qué se refiere la tendencia de logos responsive o adaptables y cómo puede ayudar a posicionar tu marca si implementas estos cambios en tu estrategia de branding.

Lo primero que debes tener a la mano es tu manual de identidad corporativo, también conocido como manual de identidad gráfica. Seguramente tienes tu apartado de adaptaciones, con las fuentes, los colores y las modificaciones que se le pueden hacer el logo de tu marca y están permitidas por ti. Las modificaciones puedes hacerlas en los logos que ya tengas determinados, o crear unas adicionales. Depende de tu presupuesto, tiempo y qué tan posicionada esté tu imagen en el mercado.  

Lo segundo es preguntarte: ¿cuál es el elemento más significativo y posicionado de tu logo?, ¿es capaz de conectar tu marca con el público?, ¿la gente te reconoce?

Responder a estas preguntas es primordial para el siguiente paso, que es determinar cuántos logos se necesitan crear. Recomendamos que sean 4, ya que esta cantidad son las pantallas de diferentes tamaños disponibles en el mercado (smartphone, tablet, PC, laptop).

En tercer lugar, te recomendamos que para determinar las modificaciones para los tres logos restantes, además de utilizar la información que has sacado de las preguntas antes mencionadas, también revises cual podría ser la mínima expresión de tu marca. Este elemento debe estar bien posicionado y relacionado con tu marca y productos.

Joe Harrison, especialista en diseño digital e interactivo, comparte un gráfico de cómo algunas marcas de renombre como Coca Cola, Nike, Chanel y Disney han hecho adaptaciones a su logo en función del escenario en donde se presentan. Lo notable en estas modificaciones es que son marcas que tienen muchos elementos gráficos que con constancia y respaldo de estudios, poco a poco se pueden simplificar.

Puedes ingresar a Responsive Logos para visualizar más ejemplos. Te recomendamos que revises la página en distintos dispositivos, para que notes el cambio en cada uno de ellos.

Todas las marcas, ya sea que vendan en digital o en físico, necesitan tomar en cuenta que su imagen debe ser adaptable. El punto importante que queremos puntualizar es que ya no basta con tener un diseño bonito, se tiene que comprobar que funcione bien en distintos dispositivos y sea entendible y relacionable.

Ya no lo consideres una tendencia, es casi una obligación que como marca debes considerar. Al montar tu tienda virtual piensa que puede ser visitada desde diferentes sitios, por diferentes perfiles de clientes potenciales y a cualquier hora gracias al comercio móvil.

¿Ya tienes implementada esta nueva tendencia? De ser así, compártenos cómo lograste mantener los elementos más importantes de tu logo en sus diferentes variantes.