Cómo funciona el algoritmo de Instagram: consejos para el 2024

¿Cómo puedes hacer que el algoritmo de Instagram consiga que tus publicaciones lleguen a tu público objetivo?

Aunque el algoritmo de Instagram está en constante cambio y quizás nunca lleguemos a entender completamente cómo funciona, hay varias ideas que pueden mejorar la estrategia de Instagram de tu negocio.

Sigue leyendo para descubrir cómo funciona el algoritmo de Instagram en 2024. Analizaremos algunas de las actualizaciones, características y factores más recientes que influyen en tu alcance en Instagram.

¿Qué es el algoritmo de Instagram?

El algoritmo de Instagram es un conjunto de instrucciones sobre cómo y cuándo mostrar contenido a cada usuario. Este algoritmo tiene en cuenta cientos de factores, como el historial del usuario, su ubicación, su perfil, su dispositivo, las tendencias, la relevancia, la popularidad y mucho más. Desde la optimización para motores de búsqueda (SEO) hasta las redes sociales, los algoritmos suelen ser el factor que determina quién ve el contenido que publicas y quién no. A medida que cambian, las tácticas de marketing de ayer pueden volverse menos efectivas mañana. Por eso, tu estrategia en cada plataforma también necesita evolucionar continuamente.

En Instagram, publicar de manera regular con los hashtags correctos no garantiza que tu nuevo contenido siempre llegue a su público objetivo. Deberás pensar en cómo puedes adaptarte a cada actualización del algoritmo de Instagram para renovar tu enfoque en el marketing y vender en Instagram.

¿Cómo funciona el algoritmo de Instagram en 2024?

El algoritmo de Instagram decide el orden en que se muestran las publicaciones a los usuarios mientras se desplazan por su feed.

Basándose en señales específicas, prioriza las mejores publicaciones, moviendo las más relevantes hacia la parte superior y dándoles mayor visibilidad. Mientras tanto, el contenido menos relevante para un usuario en particular se coloca más abajo en su feed.

Aunque es importante tener en cuenta que el algoritmo siempre está sujeto a cambios, aquí tienes lo que sabemos sobre cómo funciona en 2024.

Los tres factores principales del algoritmo de Instagram que afectan la clasificación del contenido son:

1. Las relaciones con los usuarios. Si un usuario ha interactuado mucho con tu contenido anterior en Instagram, es más probable que el algoritmo le muestre tu contenido futuro. Esto significa que el compromiso continuo y repetido es importante tanto para construir una comunidad fiel como para aprovechar el algoritmo de Instagram en 2024.
2. El interés del usuario. Se basa en si el usuario interactúa con publicaciones y cuentas similares cuando navega por Instagram. Los usuarios que también participan en contenido similar tienen más probabilidades de ver tus publicaciones.
3. La relevancia de la publicación. Cuando publicas algo en Instagram, el algoritmo le asigna una puntuación de relevancia, que impacta a quién se lo muestra en el feed. Esta puntuación puede verse influenciada por factores como la actualidad y los temas en tendencia.

Otras consideraciones notables incluyen:

• Si un usuario sigue a muchas cuentas, tienes más competencia por ocupar el primer lugar en su feed.
• Si un usuario no pasa mucho tiempo en Instagram o no abre la aplicación con frecuencia, las probabilidades de que tu contenido sea visto disminuyen si no estás en uno de los primeros lugares.
• En cuanto al alcance orgánico, el algoritmo tiende a afectar negativamente a las cuentas personales más que a las cuentas comerciales o de creadores.
• Si el contenido de un usuario no cumple con las directrices comunitarias de Instagram, este eliminará la publicación. Si esto ocurre repetidamente, Instagram suspenderá la cuenta de ese usuario.
• Si un usuario publica algo etiquetado como desinformación, Instagram etiquetará la publicación y la bajará en el feed y en las historias. Si un usuario publica desinformación varias veces, Instagram puede hacer que el contenido de ese usuario sea mucho más difícil de encontrar.

Feed e historias de Instagram

La mayoría de lo que ves en tu feed y en las historias son publicaciones recientes de las personas a las que sigues. Después, el algoritmo de Instagram personaliza aún más el orden en que ves estas publicaciones e historias.

Las señales más importantes que el algoritmo de Instagram tiene en cuenta para la clasificación son:

• La información básica sobre la publicación o historia. Esto incluye cosas como cuántos “me gusta” ha recibido, a qué hora se publicó, y también si hay etiquetas de ubicación.
• Los datos sobre la cuenta que hizo la publicación. Factores como cuántas personas han interactuado con esta cuenta en las últimas semanas (es decir, lo popular que es la cuenta). El algoritmo utiliza esta información para medir la probabilidad de que te interese la publicación de una cuenta.
• Tu actividad en la cuenta. Realiza un seguimiento de cuántas publicaciones te han gustado, compartido y guardado, y luego utiliza esa información para decidir qué publicaciones te podrían interesar.
• Tu historial de interacciones con una cuenta específica. Esto significa medir con qué frecuencia has visto sus publicaciones, comentado, dado a “me gusta”, guardado o visitado la página de perfil de la cuenta.

Instagram se basa en todos estos datos para hacer conjeturas sobre qué tipos de contenido deben presentarse en el feed de cada usuario.

Aunque el algoritmo de Instagram siempre personalizará tu feed principal utilizando las señales anteriores, cualquier usuario también puede elegir entre algunas personalizaciones adicionales del feed:

• Siguiendo: muestra y prioriza cronológicamente las publicaciones de las cuentas que has seguido en orden cronológico en tu feed.
• Favoritos: muestra y prioriza cronológicamente las publicaciones de las cuentas con las que interactúas más.

Explorar en Instagram

El algoritmo de la página Explorar de Instagram está diseñado para ayudar a los usuarios a descubrir cosas nuevas. Utiliza las mismas señales que el feed y las historias, pero las usa para clasificar contenido atractivo para usuarios individuales. Las acciones del usuario que el algoritmo de Explorar tiene más en cuenta son los “me gusta”, lo que guardas y lo que compartes.

Por ejemplo, si un usuario de Instagram es un gran fan de las películas de Los Vengadores, Instagram buscará más contenido popular de Marvel para mostrar en la página Explorar de ese usuario, o incluso contenido de superhéroes de otras franquicias, como DC o Image.

Para aparecer en la página Explorar de un usuario, utiliza hashtags estratégicos y súmate a las tendencias recientes. Aprovecha los temas o las noticias actuales para que tus publicaciones tengan una mejor clasificación en las páginas Explorar de los usuarios.

Reels de Instagram

Al igual que en Explorar, los usuarios suelen ver Reels de cuentas que no siguen. Instagram utiliza las mismas señales que para Explorar, pero se centra en lo que entretendrá al usuario. Instagram intenta predecir si un usuario verá un vídeo hasta el final.

Para aumentar la visibilidad de tus Reels, compártelos primero en tu feed e incluye hashtags y una etiqueta de ubicación. Además, intenta interactuar con Reels que atraerán a tu público objetivo. Los Reels están diseñados para que los usuarios te descubran, así que deberás utilizar alguna estrategia para maximizar tu contenido de Reels lo antes posible.

Quizás te estés preguntando cómo influirán todos estos aspectos del algoritmo de Instagram en tu propia estrategia de marketing en Instagram. Echa un vistazo a algunas de las formas en que puedes adaptar tus publicaciones para llegar a más clientes.

Factores principales de clasificación del algoritmo de Instagram

Aunque los factores de clasificación específicos pueden cambiar con el tiempo, todos tienen un tema común: Instagram quiere que los usuarios utilicen su plataforma y recompensará a las cuentas que consigan hacerlo.

Instagram también prefiere cuentas que:

• Utilizan sus últimas funciones y herramientas, ¡no tengas miedo a ser un pionero!
• Publican contenido de calidad que no sea spam o clickbait.
• Incluyen una variedad de tipos de contenido en su estrategia de Instagram, como Reels, galerías, fotos, historias y más.
• No olvidan interactuar. Si quieres crear una comunidad, necesitas ser parte de ella en lugar de solo transmitir.

10 consejos para trabajar con el algoritmo de Instagram en 2024

1. Céntrate en las relaciones, no solo en el alcance

La fidelidad de la audiencia y el compromiso continuo de tus seguidores son más importantes que nunca, especialmente porque puede hacer que consigas aparecer en uno de los primeros lugares en sus feeds.

Algunas maneras de crear estas relaciones con tu contenido incluyen:

Publica contenido generado por usuarios en tus historias

Conocido como “UGC”, el contenido generado por usuarios es aquel que habla de tu marca y que han publicado tus seguidores. Normalmente, publicar UGC inspira la creación y que más usuarios compartan UGC. Esto se debe a que los creadores pueden etiquetarte en sus historias, lo que amplía aún más tu huella digital en Instagram.

Comparte Reels

El algoritmo de Instagram tiende a compartir más el contenido creado con las funciones más nuevas de la plataforma, y Reels es una de ellas. Los Reels de Instagram son vídeos cortos y entretenidos que tu negocio puede publicar en Instagram. Todas las publicaciones de vídeo del feed se cargan automáticamente como Reels. Puedes grabar clips con audio, efectos y diferentes herramientas creativas para entretener o informar a tu público y aumentar tu seguimiento en Instagram. Los Reels se comparten en tu feed y pueden aparecer en la página Explorar para llegar a más personas.

2. Comenta en publicaciones de usuarios y marcas relevantes

Deja comentarios en contenido de clientes potenciales, influencers relevantes y otras empresas de tu sector. Interesarte por los usuarios y participar de esta manera puede ayudarte a crear relaciones que vayan más allá de tu propio feed.

Si puedes comentar primero en cuentas más grandes que tienen un gran número de seguidores, ayudarás a que tu comentario tenga más visibilidad y atraerás más seguidores a tu perfil. Piensa en cuentas que tu público objetivo podría seguir, síguelas y únete a la conversación.

Al comentar en otras cuentas, sé original y aporta información. No te limites a buscar oportunidades para conseguir una venta o hacer respuestas genéricas o spam. Por ejemplo, si alguien te dice que visites el enlace de su biografía sobre su nuevo producto, haz clic en el enlace, echa un vistazo a su producto y deja un comentario. Muestra la personalidad de tu marca y participa de manera relevante.

Por ejemplo, Gymshark suele comentar publicaciones del campeón de peso pesado de UFC, Francis Ngannou, entre otros influencers relacionados con el deporte. Aquí, la marca consigue visibilidad y la oportunidad de crear relaciones con su público objetivo.

Incluso puedes recibir notificaciones de nuevas publicaciones de cuentas específicas para poder comentar cuanto antes. Gracias a que el algoritmo de Instagram se centra en el contenido reciente, comentar pronto aumenta las probabilidades de que más personas vean tu comentario.

Para hacerlo, primero debes seguir a la cuenta. Luego, desde el perfil de ese usuario, haz clic en los tres puntos ubicados en la esquina superior derecha de la aplicación y pulsa "Activar notificaciones de publicaciones" para empezar a recibir notificaciones cada vez que el usuario publique algo nuevo.

Además de conectar con creadores afines, intenta seguir ciertos hashtags relevantes para tu marca e interactuar con publicaciones que usen esas etiquetas. Es otra manera genial de optimizar para conseguir una participación más alta.

3. Responde a los comentarios mientras están frescos

¿Te has fijado en que muchos perfiles de empresas responden a tantos comentarios como sea posible en Instagram? Esto crea lo que se denomina como “prueba social” para tu contenido, aumentando tu número de comentarios y fomentando las respuestas. Y también aumenta tus posibilidades de conseguir más participación mientras el potencial de alcance de tu publicación está en su punto álgido.

Responder a un comentario también puede fomentar los comentarios del autor original, incluso si es solo un agradecimiento por responder a una pregunta. En algunos casos, esto puede iniciar una conversación, que ayudará a aumentar el alcance de esta publicación y también de futuras publicaciones.

4. Usa hashtags para llegar a usuarios activos

Los hashtags de Instagram pueden aumentar tu alcance al ayudarte a aparecer en búsquedas relevantes. Para que esta estrategia sea efectiva, debes elegir los hashtags que busca tu público objetivo para descubrir contenido y otros usuarios.

Los hashtags pueden no tener tantas publicaciones como los más populares, pero ya están en funcionamiento y los utilizan grupos de Instagram que quieren conectar con otra gente interesada en ese tema, movimiento o comunidad. Aquí es donde conseguirás la visibilidad que puede convertirse en clics a tu perfil, participación y nuevos seguidores.

Aunque estos hashtags variarán según el sector, normalmente puedes identificarlos porque describen a tu cliente ideal y están continuamente recibiendo nuevas publicaciones sobre el mismo tema.

Aquí tienes algunos ejemplos de hashtags comunitarios:

• Un vendedor de equipaje personalizado podría usar el hashtag comunitario #welltraveled.
• Las tiendas en línea que venden aceite para la barba podrían elegir el hashtag #beardlife.
• Los propietarios de tiendas de productos para la salud podrían elegir #livingfit.

No te limites a agregar estos hashtags a las descripciones de tus propias publicaciones en Instagram. Haz clic y participa con las publicaciones que veas que los usan. Un simple “me gusta” en la publicación de alguien, podría significar una vista a tu perfil o incluso un seguidor.

Aunque tus publicaciones no estén llegando a estos usuarios, tú mismo puedes hacerlo a través de comentarios proactivos.

5. Vuelve a publicar contenido antiguo en tus historias

Si no se te ocurre qué publicar en Instagram para conseguir visibilidad en la plataforma, o si quieres asegurarte de que algún contenido específico tenga tanta visibilidad como sea posible, reutilizar publicaciones anteriores a través de las historias es una buena opción.

A medida que crezca tu número de seguidores, reutilizar contenido compartiéndolo a través de las historias es preferible a eliminar una publicación y volver a subirla. Reutilizar posiciona tu mejor contenido de vuelta en lo alto, mostrándolo a más personas que quizá se lo perdieran la primera vez que lo publicaste. Además, aumentarás el número total de interacciones de una publicación.

Reutilizar contenido puede ahorrarte mucho tiempo, pero recuerda hacerlo con moderación, tener variedad y eliminar contenido repetido de tu feed. Los usuarios pueden desplazarse por tu galería, y no estaría bien que vieran la misma foto una y otra vez.

6. Fomenta la interacción en tus historias

Las historias reciben mucha atención porque no están sujetas al mismo algoritmo que las publicaciones de tu feed. También son una manera genial de interactuar con tus seguidores y fomentar la fidelidad, lo que resulta en más interacciones en tus publicaciones del feed de Instagram y, por ende, más alcance. Además, a diferencia de las publicaciones de tu feed, en las historias puedes dirigir tráfico a tu página web directamente a través de enlaces.

Aquí tienes varias maneras de optimizar las historias:

• Agrega stickers de hashtag con tu hashtag. Cuando los usuarios toquen el sticker, llegarán a un feed de publicaciones estáticas que usan ese hashtag, ya sean tuyas, UGC, o ambas. Agrega también una etiqueta de ubicación para ayudar a que tu contenido aparezca en búsquedas locales.
• Comparte historias de otros usuarios. Instagram te permite no solo recibir notificaciones cuando alguien comparte una historia que te menciona, sino también compartir directamente su historia  en la tuya. Incluso puedes animar a tus seguidores a compartir una de tus publicaciones en sus historias.
• Fomenta la interacción con stickers. Esto incluye stickers de encuesta, el deslizador de emojis y stickers de preguntas. Este último te permite hacer preguntas a los usuarios y luego publicar sus respuestas en las historias más tarde. Esto te da aún más contenido con el que pueden interactuar y compartir tus seguidores.

También puedes compartir tus propias publicaciones de Instagram en tus historias. Pulsa el botón de mensaje directo en una de tus propias publicaciones y verás la opción de "Agregar publicación a historias". Desde ahí, puedes redimensionar la imagen y aplicarle texto y stickers.

Es una manera genial de maximizar el impacto de tu estrategia de marketing en redes sociales y de asegurar que tus publicaciones más importantes tengan más probabilidad de llegar a tus seguidores.

7. Paga por alcance con anuncios de Instagram e influencers

La forma más rápida de resolver un alcance limitado en cualquier plataforma es pagando. Si se hace correctamente, puede darte un impulso que te ayude a conseguir mejores resultados más adelante. Tienes dos opciones: la publicidad en Instagram y el marketing de influencers.

Ten en cuenta que los anuncios de Instagram cuestan dinero. El gasto en publicidad puede acumularse rápidamente si no tienes cuidado, pero es una buena inversión si tienes dificultades para ganar visibilidad en la plataforma. Primero establece un presupuesto de por vida, especialmente si eres nuevo en Instagram, para que mantengas el control de tus gastos.

8. Trabaja con micro-influencers y creadores

Los micro-influencers y los creadores son la siguiente tendencia en las redes sociales. Instagram ha actualizado su algoritmo para dar más peso al contenido de páginas más pequeñas, animando a estos creadores a continuar publicando y compartiendo su contenido. Por lo tanto, es una buena idea colaborar con ellos en campañas para aumentar la visibilidad de tu marca.

9. Etiqueta una ubicación

Cuantos más datos puedas proporcionar a Instagram, mejor entenderá tu contenido. Incluir etiquetas de ubicación puede ayudarte a aparecer en más lugares, fomentando más la participación y enviando señales a Instagram de que tu contenido es de buena calidad.

10. Observa cómo tus esfuerzos se convierten en resultados

Puedes rastrear tu progreso con estas estrategias puedes observar tus estadísticas de Instagram. Mientras que la mayoría de la gente se centra en el número de seguidores, aprenderás más sobre la eficacia de tu marketing si observas el número de cuentas alcanzadas, de cuentas fieles y el total de seguidores.

El algoritmo de Instagram puede cambiar, pero construir relaciones no

Si quieres aprovechar al máximo Instagram, no te limites a publicar contenido de manera regular. Es muy importante que también te centres en crear relaciones y contenido de buena calidad mientras interactúas con los usuarios de Instagram en tus publicaciones y en las de otros.

Siempre habrá cambios en el algoritmo de Instagram. Pero si estás dispuesto a adaptarte, descubrirás nuevas formas de llegar a tu audiencia.