Molti creator di video, sia YouTuber professionisti che aziende, considerano l'algoritmo di YouTube un vero mistero.
Già nel 2016 un gruppo di ingegneri di Google ha spiegato attraverso un documento di ricerca i piani sul motore di raccomandazione YouTube per migliorare l’esperienza utente.
Spesso quando si parla di come ottenere visualizzazioni ci si concentra sulla SEO per YouTube, sulla promozione sui social media e sui metodi per ottenere nuovi iscritti. Ma questi aspetti, per quanto importanti, non producono il volume di visualizzazioni generato dal motore di raccomandazione di YouTube.
INDICE
Cos’è l’algoritmo di YouTube?
L’algoritmo di YouTube è una serie di istruzioni informatiche sviluppate per elaborare video e contenuti correlati come commenti, descrizioni, interazioni, ecc. allo scopo di classificare e suggerire i video in base alla rilevanza e alla soddisfazione degli spettatori.
Come funziona l'algoritmo di YouTube
L’algoritmo di YouTube ha lo scopo di aiutare gli utenti a trovare i contenuti più rilevanti nel modo più semplice possibile. L’obiettivo principale di YouTube è aumentare la fidelizzazione dei clienti e fare in modo che gli utenti guardino i video per più tempo possibile.
Ma come fa YouTube a stabilire il grado di soddisfazione?
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Invia milioni di sondaggi ogni mese (in genere ogni utente ne vede due o tre) dove viene richiesto un feedback su un video specifico.
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Tiene conto di quando gli utenti cliccano sull’opzione “Non mi interessa” sui video.
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Osserva i Mi piace, i Non mi piace e le condivisioni del video.
L'algoritmo di YouTube considera 7 metriche per decidere il posizionamento dei video:
- Percentuale di clic (probabilità che un utente clicchi su un tuo video dopo averlo visto)
- Tempo di visualizzazione (tempo trascorso dagli spettatori guardando i tuoi video)
- Quantità di video guardati dall'utente sul tuo canale
- Tempo trascorso dalla visualizzazione di un video sullo stesso argomento
- Cronologia delle ricerche
- Cronologia delle visualizzazioni
- Dati demografici e posizione dell’utente
I primi tre indicatori sono gli unici che puoi influenzare in modo diretto. Gli altri invece si basano su fattori esterni al tuo canale e servono a personalizzare i suggerimenti.
A fornire indicazioni utilissime su come funziona l’algoritmo di YouTube è un documento di ricerca pubblicato dagli ingegneri di Google Paul Covington, Jay Adams e Emre Sargin.
I tre ingegneri affermano che il loro obiettivo per il posizionamento è il seguente: “basarsi su una semplice funzione, costituita da tempo di visualizzazione previsto x impressione. Il posizionamento in base alla percentuale dei clic spesso promuove video ingannevoli, che l'utente non guarda per intero (clickbait). Invece, il tempo di visualizzazione tiene maggiormente conto del coinvolgimento”.
YouTube penalizza solo le tattiche ingannevoli, quelle che generano false aspettative prima del clic e offrono contenuti deludenti. La percentuale di clic resta molto importante. Dopotutto, sarebbe impossibile totalizzare un tempo di visualizzazione elevato su YouTube senza ottenere prima dei clic.
Le metriche di YouTube Studio
Le priorità indicate si riflettono anche su YouTube Studio, la dashboard analitica di YouTube.
Nella scheda Copertura, puoi visualizzare le seguenti metriche:
- Impressioni: quante volte le miniature dei tuoi video sono state mostrate agli spettatori come video consigliati su YouTube, nella homepage o nei risultati di ricerca.
- Tipi di sorgente di traffico: dove sono state mostrate le miniature dei tuoi video ai potenziali spettatori (ricerca su YouTube, ricerca esterna, video consigliati, playlist).
- Percentuale di clic delle impressioni: percentuale di utenti che ha guardato un tuo video dopo aver visto la miniatura (dato basato solo sulle impressioni degli iscritti a YouTube).
- Visualizzazioni da impressioni: numero di utenti che ha guardato un tuo video dopo aver visto la miniatura su YouTube.
- Tempo di visualizzazione da impressioni: tempo di visualizzazione che ha origine dalle impressioni su YouTube.
Il tempo di visualizzazione è la metrica chiave in grado di garantire la qualità di un video. Ma neanche questo criterio si è rivelato soddisfacente per evitare il fenomeno del clickbait.
In un video di domande e risposte su come funziona l'algoritmo di YouTube, uno degli ingegneri di Google ha ammesso: “dobbiamo occuparci costantemente di contrastare gli abusi. Se i video vanno ottimizzati in base alla percentuale di clic, ottieni clickbait. Invece, se vanno ottimizzati per il tempo di visualizzazione, ottieni video eccessivamente lunghi”.
Il punto è il seguente: se un video ha un’alta percentuale di clic ma genera un tempo di visualizzazione basso, allora è senza dubbio un clickbait. Ma creare miniature e titoli che attirano l'attenzione e portano gli utenti a cliccare e a guardare i tuoi video fa bene non solo al tuo canale, ma anche a YouTube.
Come fare allora per ottenere più visualizzazioni attraverso il motore di raccomandazione di YouTube? Ottimizza il tuo canale e i tuoi video seguendo entrambi i criteri: percentuale di clic e tempo di visualizzazione.
Come funzionano i suggerimenti di visualizzazione
Gli utenti YouTube vedono i suggerimenti in due occasioni: quando sono sulla homepage e mentre guardano altri video. Questi suggerimenti avvengono tramite l’algoritmo di YouTube, che funziona in modo diverso a seconda dei casi.
Homepage
Nella home, YouTube cerca di fornire suggerimenti pertinenti e personalizzati in base all’utente, allo scopo di prolungare il più possibile la sua permanenza sulla piattaforma.
I video presenti in questa sezione seguono due criteri:
- Prestazione del video: livello di gradimento del video da parte di spettatori simili
- Personalizzazione: tipi di video visti più spesso e cronologia
Suggerimenti
La sezione dei suggerimenti appare a destra del video che stai guardando (oppure sotto, se stai utilizzando l’app).
Come funziona l’algoritmo di YouTube con i video suggeriti? I suggerimenti si basano sulla tua cronologia durante la sessione e su quello che secondo YouTube potresti guardare subito dopo. I criteri includono:
- Video che tendono a essere visti insieme
- Video su un argomento simile
- Video che hai guardato in passato
Maggiori informazioni: Come guadagnare con YouTube (senza avere un milione di iscritti).
5 consigli per ottenere più visualizzazioni attraverso i suggerimenti di YouTube
Ecco alcuni metodi per aumentare le visualizzazioni dei tuoi video in base al funzionamento dell’algoritmo di YouTube.
1. Scegli un tema o un formato omogeneo per il tuo canale YouTube
La maggior parte dei canali YouTube popolari è sintetizzabile in 5 secondi:
- Fatto in Casa da Benedetta: ricette semplici per tutte le occasioni.
- 5 MINUTI CREATIVI: progetti fai da te divertenti.
- Will Media: argomenti di attualità spiegati in modo coinvolgente.
La coerenza è la base del successo su YouTube. Puoi riuscire ugualmente a catturare l’attenzione degli utenti, ma se i tuoi contenuti non hanno un fil rouge che li accomuna, difficilmente riuscirai a mantenerla.
I canali YouTube dotati di una certa uniformità riescono a far crescere in modo sostenibile i loro iscritti e spettatori. Questo perché rendono piuttosto facile agli utenti scegliere se guardare altri contenuti e iscriversi al canale.
Il canale Fatto in Casa da Benedetta fa proprio questo: mostra molti video di ricette fatte in casa, facili da preparare e per tutti i gusti.
Nell’immagine seguente, puoi vedere come questa coerenza ha alimentato la crescita degli iscritti nel tempo. Ogni volta che un video diventa virale, ha più chance di convertire ogni nuovo spettatore in un nuovo iscritto fedele.
Se vuoi, puoi creare nuovi canali YouTube collegati a quello principale. Fatto in Casa da Benedetta per esempio ha altri due canali correlati, che si trovano sotto la scheda “In primo piano”.
2. Alimenta il motore di raccomandazione con fonti esterne
I canali YouTube più recenti non possono contare sulle visualizzazioni portate dal motore di raccomandazione: i suggerimenti si basano soprattutto sul modo in cui gli spettatori hanno interagito con i tuoi video in passato.
Segui questi consigli per aumentare le visualizzazioni dei tuoi video:
- Invia i nuovi video alla tua mailing list
- Collabora con la stampa o con gli influencer
- Promuovi i tuoi video sui social media
Ma soprattutto, concentrati sulla SEO per YouTube e sui metodi per aumentare gli iscritti al tuo canale. Tutte queste strategie ti aiuteranno a ottenere visualizzazioni, ma non solo. I contenuti visualizzati ripetutamente sulla piattaforma e i canali con molti iscritti sono segnali chiave che l'algoritmo YouTube utilizza per offrire suggerimenti personalizzati.
Nel documento di ricerca, gli ingegneri osservano che: “gli indicatori più importanti sono quelli che descrivono la precedente interazione dell’utente con lo stesso elemento e con altri elementi simili. Prendiamo ad esempio le interazioni precedenti dell'utente con il canale che ha caricato il video in questione: quanti sono i video del canale che l'utente ha guardato? Qual è l'ultima volta che l'utente ha guardato un video sullo stesso argomento?”
Se induci un nuovo utente a guardare altri contenuti del tuo canale dopo avere cliccato su un video, avrai più possibilità di apparire tra i suggerimenti di YouTube per quell’utente.
3. Crea delle miniature che invogliano a cliccare
Come hai già letto, la percentuale di clic resta un dato importante. Se YouTube dà priorità al tempo di visualizzazione, lo fa solo per contrastare il clickbait.
A questo punto, come puoi fare ad aumentare la percentuale di clic? Per capire come creare miniature facilmente cliccabili, prendi ispirazione dalla scheda “Tendenze” di YouTube e Netflix.
Usa primi piani emozionali
Se fai un giro su YouTube, noterai sicuramente una tendenza: le miniature dei video hanno spesso volti molto espressivi.
Secondo uno studio di Netflix sulle performance delle foto nella piattaforma, “le emozioni trasmettono efficacemente sfumature complesse. È risaputo che gli esseri umani sono predisposti a reagire davanti ai volti. Abbiamo constatato che questa reazione si verifica su tutti i media. Ma è importante notare che i volti con emozioni complesse suscitano una maggiore reazione rispetto a quelli con un’espressione benevola o imperturbabile”.
Netflix ha rilevato anche un’altra tendenza: un'immagine spicca meno rispetto alle altre quando contiene più di tre persone.
Puoi ottimizzare le miniature per la percentuale di clic includendo da uno a tre volti con espressioni che parlano da sole.
Segui la regola dei terzi per le miniature
La regola dei terzi è un metodo semplificato per raggiungere il “rapporto aureo”, che secondo la scienza minimizza il tempo necessario al cervello per elaborare un'immagine.
Questa griglia per la composizione dell'immagine suggerisce di posizionare il punto di interesse non al centro, ma nel primo o nell'ultimo terzo del fotogramma.
È un’indicazione, non una regola assoluta. Ad ogni modo, strutturare una miniatura seguendo questo principio ti permette di attrarre lo sguardo degli spettatori verso il “messaggio” più importante dell’immagine.
Aggiungi testo alle miniature
Secondo una statistica del 2023 condotta da Statista, l’87% degli utenti guarda i video su YouTube da un dispositivo mobile.
L’homepage da mobile appare così:
La grandezza della miniatura rispetto al titolo fa in modo che gli occhi degli utenti cadano prima sull’immagine. Se la troveranno convincente, leggeranno il titolo del video.
Se vuoi aiutare gli spettatori a prendere una decisione, puoi aggiungere testo alla miniatura.
Puoi usare il titolo del video, o semplicemente un “gancio”, ovvero delle parole in grado di catturare l’attenzione. In ogni caso, ricorda sempre che la maggior parte degli spettatori legge le miniature dal cellulare: fai in modo che il contenuto del video sia chiaro anche senza leggere il titolo.
Inserisci il tuo logo nelle miniature
Se dai un’occhiata alla sezione Tendenze su YouTube, noterai che molti dei video presenti hanno ottimizzato la loro “prima impressione”.
Le miniature di YouTube possono essere esteticamente molto simili tra loro, perciò è meglio renderle riconoscibili a colpo d’occhio. In questo modo aumenterai le probabilità che vengano cliccate da chi conosce già i tuoi video.
Se utilizzi un formato coerente per il tuo canale YouTube, considera di inserire il logo sulle miniature per differenziarle dagli altri video consigliati.
Se conosci il canale di Giallo Zafferano, avrai notato che inserisce sempre il suo logo nei video che pubblica su YouTube.
4. Incoraggia gli spettatori a restare dopo aver cliccato
Ottenere visualizzazioni e convincere gli spettatori a guardare i tuoi video fino in fondo sono due cose ben diverse.
Se vuoi migliorare la percentuale di completamento (e ottenere un tempo di visualizzazione maggiore), applica queste linee guida al tuo processo di creazione dei video:
- Crea un’introduzione di impatto e che contenga un “gancio”
- Trascrivi i contenuti dei video per renderli visibili anche senza audio
- Adatta la lunghezza dei video in base ai dati analitici (fino a dove arrivano gli spettatori prima di chiudere il video?)
- Non utilizzare la stessa inquadratura per troppo tempo per evitare di annoiare gli spettatori. A questo proposito, su YouTube sono frequenti i jump-cut, cioè i tagli delle pause o delle parti meno coinvolgenti del video.
- Chiedi agli utenti di cliccare su Iscriviti o di andare a vedere altri tuoi video nella schermata finale di ogni tuo video, oppure di attivare le notifiche per sapere sempre quando carichi nuovi video.
5. Invoglia gli spettatori a guardare sempre più video sul tuo canale
Come hai già scoperto, per favorire le visualizzazioni il tuo canale deve avere un tema ben definito. Altri metodi molto utili sono i seguenti:
- Usa schede e schermate finali per consigliare i tuoi video correlati
- Usa il link di una playlist per condividere i video, così il video successivo visualizzato dagli utenti sarà sempre uno dei tuoi
- Sviluppa un formato omogeneo sia per le miniature che per i video: se a una persona piace uno dei tuoi video, troverà a prima vista interessanti anche gli altri
- Integra una call-to-action specifica o scene di altri video per invitare direttamente gli spettatori a guardare altri tuoi contenuti
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Algoritmo di YouTube: domande frequenti
Cos’è l’algoritmo di YouTube?
L’algoritmo di YouTube è un sistema basato sui suggerimenti, sviluppato per aumentare il coinvolgimento degli utenti. Ha lo scopo di aiutarti a trovare contenuti simili a ciò che guardi e rispecchiare il più possibile le tue preferenze. L’algoritmo è un ciclo continuo di feedback in tempo reale che personalizza i suggerimenti in base ai tuoi interessi.
Che cosa attiva l’algoritmo di YouTube?
L’algoritmo di YouTube cambia spesso. Viene innescato da alcuni fattori, come il tempo di visualizzazione, le interazioni (Mi piace, commenti e condivisioni), pertinenza e cronologia dell’utente.
Come faccio ad aumentare le visualizzazioni ai miei video su YouTube?
Per aumentare le visualizzazioni ai tuoi video su YouTube, crea contenuti di alta qualità e coinvolgenti in cui il tuo pubblico di riferimento possa riconoscersi, usa parole chiave strategiche e pertinenti nei titoli e nelle descrizioni e promuovi i tuoi video sui social media. Pubblicare contenuti con una certa costanza e interagire con gli utenti sono metodi altrettanto efficaci per incrementare le visualizzazioni.
