Cos’è Una Meta Description? Come Ottimizzarla (Guida 2024)

I motori di ricerca mostrano la meta description nei risultati se essa include le parole chiave (keyword) che vengono cercate. A differenza del title tag, la meta description non è un fattore di posizionamento SEO, ma induce a cliccare sul title tag e quindi contribuisce a migliorare la tua SEO on-page. La tua meta description viene inserita nel codice della pagina come: <meta name="description" content="Qui va la tua meta description">.

Una meta description è una promessa che tu fai agli utenti. Mentre questi navigano in un mare di pagine web concorrenti, la tua descrizione richiama la loro attenzione, affermando: "Questa è la pagina che cerchi".

 

Google riscrive le meta description?

Si, lo fa. E quindi, perché perdere tempo a scriverne una?

La ragione principale è la correlazione tra volumi di ricerca delle keyword più alti e tassi di riscrittura più bassi. Kim Herrington, una consulente SEO & SEM, ha una rilevante esperienza nello scrivere meta description per ecommerce e ottimizzare i loro negozi online sui motori di ricerca.

Kim ha osservato che, per keyword con un traffico elevato, è più probabile che la tua meta description non venga riscritta da Google. “La SEO può essere un processo lungo e costoso per un ecommerce con un alto volume di prodotti,” dice Kim. “Sapere che le tue meta description verranno comunque riscritte può aiutarti a ottimizzare le tue risorse.”

Per essere più produttivi, suggerisce Kim, bisogna concentrarsi sulla scrittura di meta description efficaci relative alle keyword che hanno un alto volume, perché saranno meno soggette ad essere modificate da Google: “Concentrati principalmente sulle meta description delle pagine dei tuoi prodotti bestsellers e delle pagine di categoria piuttosto che su ogni singolo prodotto che vendi.”

Focalizzati sulle pagine ad alto traffico. Quelle che generano traffico organico dai motori di ricerca. Considera le tue 20 migliori pagine e chiediti, “Sto davvero vendendo il mio prodotto, o c’è un modo per aumentare il click-through rate (rapporto tra visualizzazioni e click)?”

 

Esempi di meta description

Home page

Le meta description sembrano semplici da scrivere quando leggi quelle degli altri, ma tale semplicità è difficile da conseguire. Se scritta bene, la meta description dovrebbe invogliare l'utente a cliccare sul title tag. Spesso, senza neanche accorgersi di prendere una decisione, ma semplicemente per soddisfare la sua curiosità e senza pensarci più di tanto.

Ecco un buon esempio di meta description per una home page:

L’esordio della descrizione è particolarmente efficace: “Live with a death wish”. "Death wish", letteralmente "desiderio di morte", è una locuzione generalmente usata in relazione ad attività pericolose e in tal caso ad un caffè particolarmente ricco di caffeina! Quindi ti fai subito un'idea di ciò che l'azienda vende (caffè) e del suo brand (definito in modo intenso, ma ironico). In altre parole, Death Wish Coffee promette agli utenti che vivranno una vita spericolata bevendo il loro caffè.

 

Pagina di prodotto 

Scrivere meta description per le tue pagine di prodotto è più semplice che ideare quelle per la tua home page. Le pagine di prodotto, infatti, non presentano la tua attività nel suo complesso, ma offrono vantaggi concreti e specifici per i tuoi acquirenti:

• Vendi spatole da cucina? Lascia che il lettore sappia che i tuoi utensili renderanno molto più semplice cucinare.
• Vendi tagliaerba? Fai sì che il lettore immagini di percorrere il prato in modo facile e veloce.

La meta description per gli adesivi di So Worth Loving (SWL) è un buon esempio in tal senso:

Immediatamente e in caratteri maiuscoli, la parte iniziale della descrizione (“GLI ADESIVI PIÙ DUREVOLI CHE AVRAI!”) ti fa rendere conto che molti adesivi non durano tanto quanto vorresti. In seguito, SWL promette che i propri adesivi risolveranno questo problema.

Scrivere la meta description in caratteri maiuscoli è una mossa audace. Di solito si sconsiglia di farlo, ma qui funziona, perché non sembra trattarsi di un espediente usato per attirare l'attenzione. Inoltre, separa l'avvertimento dal resto del testo. Dopodiché, questa descrizione funziona benissimo perché resta focalizzata sulle esigenze del lettore.

È importante spiegare cosa differenzia il tuo prodotto. SWL lo fa sottolineando la durevolezza degli adesivi e utilizzando il nome stesso del brand (So Worth Loving, cioè "Degni di Essere Amati") per alludere a quanto questi adesivi siano belli. Al cliente non resta che verificare personalmente, andando a visualizzare il prodotto.

La meta description suggerisce il piacere che l'acquirente può provare nell'usare gli adesivi come "piccoli utili promemoria", e offre varie idee su come farlo: "attaccateli sulla macchina, sul computer, sulla bottiglia dell'acqua, ovunque abbiate voglia di vederli."

La fine della meta description, in particolare, funziona a meraviglia. Suggerisce che il prodotto ti farà provare delle forti emozioni e quindi ti induce a cliccare sul title tag per scoprire di quali emozioni si tratti.

Alcuni esperti di SEO ti diranno di assicurarti che le tue meta description finiscano con frasi compiute. Tuttavia una frase a metà può avere un grande impatto sul tuo click-through rate.

Se usi questa strategia, è bene che la tua meta description sia il più vicina possibile al limite di 160 caratteri. 

 

Pagina di categoria

Altre meta description su cui devi concentrarti sono quelle per la pagina di una categoria di prodotto o di una collezione. Lo scopo di tale pagina è di raggruppare simili prodotti che i tuoi clienti potrebbero cercare. Le pagine di categoria possono risultare nella SERP per keyword generiche e con alto volume, come “scarpe da donna” o “sandali da uomo”. La tua meta description dovrebbe attirare potenziali acquirenti mostrando informazioni attinenti alla collezione. Per esempio, DSW fornisce una lista di vari tipi di scarpe da donna nella relativa categoria.

Inoltre, il brand usa call-to-action semplici come “compra online” e “approfitta di un’ampia selezione e di una spedizione gratuita” per incoraggiare i visitatori a cliccare.

Se vuoi rendere la tua meta description più attraente, Doug Pierce, il direttore dell’agenzia di marketing Cogney, suggerisce di usare le emoji. “Uno dei miei trucchi è quello di usare i segni di spunta (✔️) per evidenziare le sottocategorie di prodotti che abbiamo in una collezione”, dice Doug.

In più, Pierce suggerisce di includere dei numeri nella meta description (dove opportuno) e usare alcune parole magiche come “gratuito” o “esclusivo” per richiamare l’attenzione degli utenti. E se il tuo negozio online sta lanciando delle promozioni speciali - come spedizione gratuita, garanzia estesa, o altre offerte - includile nella descrizione.

 

Come scrivere una meta description efficace

Ora che hai le idee più chiare su cosa sia una meta description, ti starai probabilmente chiedendo: quali sono gli elementi da considerare per la loro scrittura?

1. Focus sul cliente
2. Rendila unica
3. Usa una lunghezza ottimale
4. Vai al sodo
5. Includi una call to action
6. Inserisci le tue keyword
7. Non usare generatori di meta description

1. Focus sul cliente

Prima di tutto, concentrati su cosa potrebbe convincere un tuo potenziale acquirente a cliccare sul tuo title tag. Per fare ciò, devi rispondere a due domande:

1. Che prodotto gli stai offrendo?
2. Perché dovrebbe comprarlo nel tuo negozio?

Per le pagine dei tuoi prodotti, la risposta alla prima domanda è scontata: stai offrendo il tuo prodotto. Invece, la risposta alla seconda domanda è che sei l’unico a vendere il tuo prodotto.

Le cose si complicano quando devi scrivere la meta description per la tua home page. Come visto nell’esempio di Death Wish Coffee, la migliore strategia è reiterare il messaggio principale del tuo brand, cioè quello che ti distingue dagli altri e il motivo per cui qualcuno dovrebbe acquistare nel tuo negozio.

 

2. Rendila unica

La meta description non è fatta per i convenevoli, quindi comunica esplicitamente e più volte la tua unique selling proposition (USP) al lettore. Certo, non è facile, ma sii paziente e focalizzati su cosa differenzia il tuo brand dai tuoi competitor.

Se hai già avuto clienti, cosa dicono del tuo business? Se no, cosa pensi possa farti acquisire il tuo primo cliente?

L’obiettivo della tua meta description è di ottenere clic, ma è anche un’opportunità di sfoggiare il tuo brand. “Vedi le meta description come un’estensione del tuo brand e un’opportunità di definire chiaramente la tua USP usando le relative keyword,” dice Stephen Light, CMO e co-proprietario dell’azienda di materassi Nolah. “Sono come degli annunci e, sebbene si possano usare solo pochi caratteri, sono promozioni eccellenti.”

Formula la tua descrizione come se fosse un elevator pitch e parla della tua attività a tutti. Prepara una bozza e chiedi un feedback prima di usarla. È importante fare attenzione ai dettagli perché sarà il tuo biglietto da visita ai tuoi clienti. Ricorda anche di avere una meta description unica per ogni pagina se non vuoi peggiorare il tuo ranking.

3. Usa una lunghezza ottimale 

Usa tra i 155 e i 160 caratteri. Se ne usi di più, Google quasi sicuramente troncherà il testo eccedente. Per stare tranquillo, scrivi la parte più importante della meta description all’inizio, tipo la USP del tuo brand o una call to action, proprio come Fashion Nova fa qui sotto.

4. Vai al sodo 

La meta description è come se fosse l’insegna del tuo negozio online. Assicurati che sia chiara, attraente, e azionabile. Fai sapere ai lettori cosa troveranno sulla tua pagina.

Evita di usare troppi aggettivi e parole eclatanti come “fantastico” o “spettacolare” perchè potrebbero far passare la voglia di cliccare ai tuoi potenziali clienti. La descrizione di Bonobos riportata sotto è un buon esempio. Oltre ad essere breve e stimolante, si rivolge direttamente al lettore, il quale capisce subito che troverà un ottimo paio di pantaloni eleganti.

5. Includi una call to action

Avere una call to action nella tua meta description invoglierà i lettori a cliccare sulla tua pagina perché li aiuterà a capire cosa offri. Le persone che acquistano in un negozio online possono avere diversi intenti. Se qualcuno usa un termine di ricerca generico, come scarpe da donna, noterai un sacco di pagine di categoria nei primi risultati. Infatti, le persone usano tali pagine per farsi un’idea sui tuoi prodotti. Invece, quando sanno già quello che vogliono comprare fanno riferimento alle pagine di prodotto. La tua call to action deve rispecchiare le loro intenzioni.

Alcuni esempi di call to action per ecommerce sono le seguenti:

• Compra ora;
• Esplora la collezione;
• Scopri i nuovi trend;
• Sfoglia i nostri prodotti.

6. Inserisci le tue keyword 

Trova il modo di incorporare le tue parole chiave nella meta description. Così facendo aumenterai la probabilità che la tua pagina si posizioni in cima alla SERP.

Detto ciò, assicurati di scrivere in modo naturale ed evitare forzature. Per esempio, riempire la tua meta description con parole chiave quali “compra scarpe da donna”, “scarpe da tennis da donna”, e/o “scarpe da donna in vendita!” non farà una bella impressione in quanto sembrerà scritta da un robot.

Invece, come dimostrato da Shoe Carnival sotto, cerca di integrare le tue keyword nella tua descrizione dove e quando ha senso:

Infine, ricerca le parole chiave utilizzate dai tuoi competitor.

7. Non usare generatori di meta description

Usare o meno tool come chatGPT per scrivere le meta description è ancora un argomento in fase di discussione. L’intelligenza artificiale spesso genera descrizioni poco accattivanti e senza personalità. Però i generatori possono essere utili se il tuo brand ha migliaia di prodotti e pochi copywriter.

Se hai pochi prodotti, conviene scrivere le tue meta description manualmente—specialmente quelle delle pagine che generano tanto traffico. Melanie Bedwell, la manager del brand Olipop, concorda. “Le meta description dovrebbero essere originali. È più facile renderle uniche se hai qualcuno nel tuo team che le scrive,” dice Melanie. “La meta description è una delle migliori opportunità per far cliccare qualcuno sulla tua pagina. Credo che sia troppo importante per farla scrivere da un generatore automatico.”

Questi tool automatizzati sono uno dei principali motivi per cui Google ha iniziato a riscrivere le meta description. Il motore di ricerca vuole evitare contenuti standardizzati e di bassa qualità che non soddisfano l’intento degli utenti. 

Scrivi le tue meta description

Che tu abbia un negozio online nuovo di zecca o un ecommerce di lunga data, scrivere delle meta description efficaci è fondamentale per generare più traffico, migliorare l’esperienza degli utenti sul tuo sito, e aumentare il tuo tasso di conversione.

Se segui le istruzioni sopra elencate, riuscirai ad ottimizzare le tue pagine web, incrementando traffico e vendite.