Instagram bijschriften schrijven: 9 tips en voorbeelden

We spraken twee Instagram-marketingexperts voor het beste advies over hoe je pakkende Instagram bijschriften schrijft die je bereik, engagement en sales een boost geven.

Je plaatst vast al prachtige foto's en video's op de Instagrampagina en Instagram Live-feeds (EN) van je bedrijf, maar als je niet genoeg aandacht besteedt aan je marketingteksten voor social media, en dan vooral je Instagram-bijschriften, mis je mogelijk een belangrijke kans.

Instagram-bijschriften kunnen je bedrijf helpen door:

• Je websiteverkeer te verhogen.
• Je te helpen meer Instagram-volgers te krijgen.
• Je sales een boost te geven.

Een sterke visuele presentatie op Instagram kan gebruikers ertoe aanzetten om “langzamer te scrollen” en zich op je post te concentreren, maar een zorgvuldig doordacht Instagram-bijschrift kan voor nog veel meer marketing- en verkoopkracht zorgen.

Hieronder verkennen we de basisprincipes van het schrijven van goede Instagram-bijschriften met voorbeelden ter inspiratie voor je strategie.

Wat maakt een goed Instagram-bijschrift?

Pakkende bijschriften creëren meer betrokkenheid. Dit is cruciaal voor het algoritme van Instagram. Een sterke tekst in je bijschrift vormt het verhaal en de persoonlijkheid van je merk. Dit zorgt ervoor dat je volgers beseffen dat ze nodig hebben wat je verkoopt. Kortom: Instagram-bijschriften kunnen het socialmediasucces van je bedrijf verhogen en dat kan weer zorgen voor meer winst.

Sinds de updates van het Instagram-algoritme is de kans groter dat je berichten en Reels worden weergegeven (of “gezien”) als het platform tevreden is over je Instagram-engagementscores. Het algoritme kijkt of je veel reacties van gebruikers op een post ontvangt en of jij ook weer op deze reacties reageert. Door deze veranderingen is een grote hoeveelheid volgers geen garantie meer dat je berichten worden gezien… hoe tegenstrijdig dat ook klinkt.

Instagram legde uit (EN) hoe het algoritme werkt. De vertaling luidt als volgt: “Wat als eerste in je feed verschijnt, wordt onder andere bepaald door de berichten en accounts waar je het meest mee communiceert, evenals andere factoren zoals hoe vaak je berichten plaatst, hoe vaak je Instagram gebruikt, hoeveel mensen je volgt, enzovoort.”

Wat betekent dit? Ten eerste is wat bovenaan het kanaal van een Instagram-gebruiker verschijnt gebaseerd op de eigen activiteit van de gebruiker. Als bedrijf moet je gebruikers dus verleiden om te engageren met je post, of dat nu betekent dat ze er een paar seconden op blijven hangen, hem een like geven, een reactie plaatsen of hem delen.

Het perfecte Instagram-bijschrift schrijven

1. Haal het meeste uit de eerste zin

Na een paar regels verbergt Instagram de rest van je bijschrift achter een “meer”-link. Zorg er dus voor dat je belangrijke details aan het begin opneemt. Alleen de eerste zin zal zichtbaar zijn in de Instagram-feed van een gebruiker, dus zorg ervoor dat deze aantrekkelijk is of een vraag bevat. Plaats je call to action zeker niet aan het einde.

2. Voeg een CTA toe of stel een vraag

Elke post moet een doel en intentie hebben. Begin elke post met het specifieke doel en laat dat doel de call to action bepalen. Wat wil je dat volgers doen?

• Je website bezoeken?
• Een specifiek product kopen?
• De post met vrienden delen?
• Een promotie bekijken?
• Meedoen aan een wedstrijd of weggeefactie?
• Foto's maken en delen met een door jou opgegeven hashtag? (Dit is een geweldige manier om User Generated Content te verzamelen.)

De sleutel is om betrokkenheid te stimuleren om zo een gevoel van dialoog en conversatie te creëren. Dit is ook een manier om het algoritme van Instagram te beïnvloeden. Het algoritme beschouwt betrokkenheid als maatstaf om je berichten aan volgers te tonen. Het aanmoedigen van betrokkenheid vergroot ook de kans dat je post verschijnt in de feeds van andere gebruikers als een “aanbevolen account” om te volgen.

Hier zijn enkele gebruikersacties die je in je bijschrift kunt zetten:

• Klik op de link in bio.
• Laat een reactie achter, meestal als antwoord op een vraag.
• Tag een vriend (dit is een geweldige tactiek om je bereik te vergroten).
• Plaats een foto met je merkhashtag.

3. Voeg waarde toe

Je publiek onderwijzen en informeren kan de waardepropositie van je merk laten zien. Waarde toevoegen binnen je Instagram-bijschriften helpt de gebruiker en maakt de kans groter dat de post wordt gedeeld en opgeslagen.

4. Schrijf als mens (niet als robot)

Authenticiteit is het belangrijkst. Laat je echte zelf zien in je content en bijschriften en schrijf zoals je spreekt. Je wilt misschien strategisch en doelbewust zijn, maar je wilt ook natuurlijk en als een vriend overkomen op de gebruiker.

5. Ontwerp bijschriften op een ander platform

Je denkt waarschijnlijk strategischer en zonder afleiding als je je bijschriften op een ander platform schrijft. Gebruik je campagne- en engagementdoelen als focuspunt van je Instagram-bijschrift.

Bedenk verschillende ideeën voor je Instagram-bijschriften (EN), aangezien het eerste bijschrift dat je schrijft niet per se het beste is. Laat je creativiteit de vrije loop en heb plezier in het proces.

6. Gebruik storytelling

Vermijd neutraliteit: voeg persoonlijkheid en pit toe aan je bijschriften. Je publiek verbindt zich met je merk, dus schuw niet om die stem te gebruiken.

7. Gebruik emoji's en heb plezier

Voeg emoji's toe om wat extra flair toe te voegen en je bijschriften te animeren. Relevante emoji's aan het einde van zinnen of paragrafen kunnen ook dienen als “afsluiter” en vormen een vrolijke onderbreking voor lange tekstblokken.

Emoji's zijn ook een goede manier om lezers aan te moedigen een bepaalde actie te ondernemen, zoals klikken op de link in bio. Als je emoji's gebruikt, moet je er wel voor zorgen dat ze passen bij je toon en branding. Je wilt niet overdrijven met een mix van emoji's, vooral niet in hetzelfde bijschrift.

Als je werkt aan je brand voice en identiteit en het schrijven van je Instagram-bijschriften uitbesteedt aan een freelancer, stel dan een set emoji's samen die passen bij je merk. Zo behoud je de consistentie en branding.

Heb je inspiratie nodig voor welke emoji's je kunt gebruiken voor een link in bio-oproep (EN) of om de aandacht te vestigen op belangrijke tekst in een bijschrift? Dit zijn een paar van mijn favorieten:

👉 👆 💥 🔗 🎯 📌 📍

8. Denk na over de lengte van je bijschrift

Zoals vaak bij copywriting (EN), gaat het bij de tekst in je Instagram-bijschrift om kwaliteit boven kwantiteit. Je tekst kan kort en krachtig zijn of een langer, diepgaander verhaal bevatten. Er is geen goede of foute lengte als het gaat om het schrijven van bijschriften.

9. Gebruik hashtags

Instagram-hashtags zijn een belangrijke manier om je berichten doorzoekbaar te maken. Zorg er dus voor dat je ze goed benut. Ze functioneren als zoekwoorden omdat ze tracking- en zoekmogelijkheden hebben.

Je hebt misschien gemerkt dat merken relevante hashtags aan het einde van een bijschrift of onder de “Meer”-tag groeperen om alles netjes te houden. Sommige voegen zelfs meerdere regels lege ruimte toe via punten om de hashtags echt van het bijschrift te scheiden. Dit is prima, maar voel je vrij om enkele populaire hashtags in je bijschrift te gooien om het meer dimensie te geven.

Dus hoe weet je welke hashtags je moet gebruiken? Mik op een mix van merk (een kenmerkende hashtag die je maakt voor je merk), community (gebruikt door mensen in dezelfde sector als jij, of gebruikt door de influencers die je probeert aan te trekken), product en andere relevante trending hashtags.

Bepaal je contentmarketing door de hashtags op te schrijven die je concurrenten, publiek, influencers en brancheleiders gebruiken.

6 voorbeelden van goede Instagram-bijschriften

1. Zo gebruik je korte Instagram-bijschriften: The Sill

Korte en krachtige Instagram-bijschriften zijn nuttig als de foto alles al kan zeggen. Bekijk dit voorbeeld van The Sill (EN), een bedrijf dat prachtige kamerplanten thuis bezorgt. The Sill gebruikt een foto die laat zien hoe mensen hun huizen decoreren met de kamerplanten die ze bestellen.

View this post on Instagram

A post shared by The Sill (@thesill)

Wat doet The Sill goed met dit Instagram-bijschrift?

• Een kort Instagram-bijschrift bij een prachtige foto moedigt mensen aan om hun vrienden te taggen of een reactie achter te laten.
• Het bijschrift geeft credits en tagt de oorspronkelijke gebruiker, waardoor het bereik van de post verder wordt vergroot.

2. Zo gebruik je lange Instagram-bijschriften: Soko Glam

Lange Instagram-bijschriften zijn nuttig om context toe te voegen aan de afbeelding, zoals een verhaal om lezers meer te betrekken. Bekijk dit voorbeeld van Soko Glam (EN), een winkel die gespecialiseerd is in Koreaanse schoonheidsproducten. Soko Glam zou simpelweg een post kunnen plaatsen waarin ze hun populairste product in de categorie reiniging aankondigen, maar dat is niet hun methode. Ze leggen uitgebreid uit hoe hun product moet worden gebruikt en hoe deze reiniger de pijnpunten van klanten aanpakt.

View this post on Instagram

A post shared by SOKO GLAM (@sokoglam)

Soko Glam gaat tegen de trend in met lange maar informatieve Instagram-bijschriften. Dit heeft zelfs de aandacht van Instagram getrokken en wordt als voorbeeld gebruikt voor andere bedrijven.

Wat doet Soko Glam goed met de Instagram-bijschriften?

• Het lange bijschrift geeft gedetailleerde informatie over hoe het populairste product van het merk kopers helpt.
• Soko Glam voegt trending onderwerpen en hashtags toe aan de productpost. Dit maakt het product relevant, waardoor het deel van het gesprek wordt.
• Het heeft een duidelijke waardepropositie die het kan onderscheiden van concurrenten.

3. Gevatte Instagram-bijschriften gebruiken: Adam J. Kurtz

Gedurfde en af en toe brutale Instagram-bijschriften kunnen worden gebruikt als de toon past bij je publiek, merk en producten. Adam J. Kurtz (EN) is een kunstenaar en auteur wiens illustraties geworteld zijn in eerlijkheid en een vleugje donkere humor. Je kunt je dus vast voorstellen dat zijn Instagram-bijschriften bedoeld zijn om grenzen te verleggen. Maar hij voegt niet zomaar wat attitude toe aan zijn Instagram-bijschriften: zijn toon en stijl is consistent met de branding van al zijn producten, tot aan de dia's in zijn openbare optredens toe.

View this post on Instagram

A post shared by Adam J. Kurtz (@adamjk)

Wat doet Adam J. Kurtz goed met zijn Instagram-bijschrift?

• Het bijschrift past bij zijn branding, van de tekst op de foto tot het bijschrift zelf.
• De brutale en grappige aard van zijn bijschrift moedigt gebruikers aan om vrienden te taggen.

4. Grappige Instagram-bijschriften gebruiken: A Shop of Things

Grappige Instagram-bijschriften zijn nuttig als je product of dienst van nature humor bevat. Dat is zeker het geval voor A Shop of Things (EN), een winkel vol schattige prints, grappige borduursels, geweldige pins en must-have patches. Wie in een grote stad woont weet uit eerste hand dat de huurprijs van een woning niet altijd gelijk is aan de kwaliteit van het appartement, dus A Shop of Things gebruikt grappige bijschriften die passen bij producten die te maken hebben met dit onderwerp.

View this post on Instagram

A post shared by A Shop Of Things (@shopofthings)

Wat doet A Shop of Things goed met het Instagram-bijschrift?

• Het bijschrift sluit aan bij een specifiek lokaal publiek met een grappige tekst die reacties uitlokt of mensen aanspoort om hun vrienden te taggen. De humor in het bijschrift is ook herkenbaar voor de specifieke doelgroep van het merk.

5. Seizoensgebonden Instagram-bijschriften gebruiken: Letterfolk

Een seizoensgebonden bijschrift schrijven is een slimme manier om je Instagram-marketing af te wisselen door een pauze te nemen van de gebruikelijke content met iets wat inspeelt op de actualiteit.

Letterfolk (EN) is bijzonder goed in het combineren van hun producten met foto's die de essentie van het dagelijks leven vastleggen. In dit voorbeeld spelen ze in op het feit dat er altijd wel iemand is die niet kan wachten tot de zomer voorbij is, zodat ze kunnen genieten van de herfst met truien, pumpkin spice lattes en kleurrijke bomen.

View this post on Instagram

A post shared by Letterfolk (@letterfolk)

Wat doet Letterfolk goed met het Instagram-bijschrift?

• Het bijschrift bevat een directe vraag en pakkende tekst waardoor mensen snel die ene vriend kunnen taggen die van de herfst houdt.

6. Instagram-bijschriften voor selfies gebruiken: Verameat

Als je een ondernemer bent zoals Verameat (EN), een merk dat sieraden maakt, is het niet altijd logisch om professionele fotografie te gebruiken om unieke stukken te tonen. In dit geval heeft Verameat ervoor gekozen de nieuwe collectie te laten zien via selfies.

View this post on Instagram

A post shared by 💋VERAMEAT (@verameat)

Wat doet Verameat goed met het Instagram-bijschrift?

• De tekst van het bijschrift past bij de stijl van de selfie.
• Het gebruik van emoji's is precies goed en past bij het merk.
• Er is een duidelijke call-to-action aan het einde, die Instagram-gebruikers doorverwijst naar de website van het merk.

Instagram-bijschriften en campagnedoelen

Om goede Instagram-bijschriften te schrijven, is het belangrijk om terug te gaan naar de hoofddoelen van je social media-strategie en je daardoor te laten leiden. Veelvoorkomende overkoepelende doelen zijn:

• Een bewustwordingscampagne voeren om je zichtbaarheid te vergroten of om de algemene merkbekendheid te vergroten (dit kan betekenen dat je je bereik en aantal volgers vergroot, of verkeer naar je website stuurt voor bewustwordingsdoeleinden).
• Een uitverkoop, nieuwe productlancering of lancering van een nieuwe collectie promoten.
• User-generated content verzamelen met merkspecifieke Instagram-hashtags.

Als je een Instagram Business-account hebt, kun je investeren in gesponsorde berichten om ervoor te zorgen dat je foto's worden gezien door een gerichte doelgroep. Bij het investeren in een gesponsord bericht (ook wel een "gepromoot bericht" genoemd) is het goed om te weten dat er verschillende vooraf bepaalde call-to-actions zijn waaruit je kunt kiezen. Je kunt ook onze gids raadplegen over hoe je volgers krijgt op Instagram om 15 tactieken te leren om meer Instagram-volgers te krijgen.

Ondersteunde opties voor call-to-action-knoppen zijn onder andere: Neem contact op, Meer informatie, Nu boeken en Downloaden. En dankzij het Shop-tabblad van Instagram en de functionaliteit voor het taggen van producten, kunnen Shopify-ondernemers hun Instagram-accounts inschakelen om gebruikers met één tik meer informatie over hun producten te geven, en gebruikers zelfs rechtstreeks naar hun Shopify-winkel te leiden om een aankoop te doen. En dat allemaal gewoon binnen de Instagram-app.

Als je een puur organische campagne voert zonder te investeren in Instagram-advertenties, dan zijn er twee hoofddoelen die je met je call-to-action kunt bereiken:

• Volgers en potentiële volgers aanmoedigen om je bijschrift te lezen, naar je Instagram-profiel te gaan en op de link in je bio te klikken
• Volgers aanmoedigen om te liken, te reageren of te delen (door anderen te taggen)

Onthoud dat je geen klikbare links kunt plaatsen in organische berichten. Dit betekent dat je gebruikers moet doorverwijzen naar de link in je Instagram-bio om je website of productpagina te bezoeken. Met Linkpop (EN) kun je een aangepaste landingspagina maken waar je verschillende soorten content kunt verzamelen onder één URL. Je kunt ook onze gids raadplegen over hoe je geverifieerd kunt worden op Instagram (EN), aangezien een geverifieerd account authenticiteit uitstraalt en vertrouwen opbouwt.

Tips en trucs voor Instagram-bijschriften

Voordat je weer aan de slag gaat met het schrijven van creatieve bijschriften, zijn hier nog enkele laatste tips om je merkzichtbaarheid te maximaliseren, de aandacht van je publiek te grijpen en je campagnedoelen te bereiken.

Hoe voeg je witregels toe in Instagram-bijschriften?

De eenvoudigste en snelste manier om witregels of "witruimte" toe te voegen in Instagram-bijschriften is door symbolen te gebruiken. Het gebruik van spaties is vooral handig om hashtags onder de tag "Meer" verborgen te houden. Volg deze stappen om ruimte toe te voegen in je Instagram-bijschrift:

1. Schrijf je bijschrift in het bijschriftgedeelte op Instagram.
2. Om een regel toe te voegen, tik je op de Enter- of Return-toets.
3. Voeg één symbool toe op de volgende regel. Mensen gebruiken meestal de punt (.) of het streepje (-).
4. Tik nogmaals op Enter/Return en begin dan met het typen van je volgende alinea.
5. Om meer ruimte tussen alinea's in je Instagram-bijschrift toe te voegen, herhaal je deze stappen totdat je een volledig Instagram-bericht hebt.

Hoe lang kan een Instagram-bijschrift zijn?

Bijschriften voor Instagram-berichten kunnen maximaal 2.200 tekens lang zijn en tot 30 hashtags bevatten. Om boeiende Instagram-bijschriften te schrijven, zorg je ervoor dat je onze best practices volgt (EN). Om meer tekst of hashtags toe te voegen, gebruik je de commentaaroptie waar je nog eens 2.200 tekens en maximaal 30 extra hashtags kunt toevoegen.

Gebruik een sjabloon voor je Instagram-bijschrift

Nu je de principes van het schrijven van effectieve Instagram-bijschriften hebt geleerd, vraag je je misschien af hoe je dit alles consistent in de praktijk kunt brengen. Hier kunnen sjablonen voor je Instagram-bijschriften ongelooflijk handig zijn.

Sjablonen bieden een structuur die je gemakkelijk kunt aanpassen aan je merk en besparen je tijd tijdens het creëren van content.

Hier is een basissjabloon dat je kunt aanpassen voor je merk:

Een checklist voor het plaatsen van de beste Instagram-bijschriften

Denk na over de volgende vragen voordat je je bijschriften definitief maakt (je kunt deze misschien bookmarken en bij de hand houden):

• Is je bijschrift informatief? Geeft het informatie of details over je product, een promotie of je bedrijf in het algemeen?
• Past je bijschrift bij je merk? Kan een gebruiker zien dat het de toon en algemene stijl van je bedrijf volgt?
• Moedigt je bijschrift een actie aan? Is er een duidelijke call-to-action aan het einde van de tekst die gebruikers vertelt wat ze moeten doen?
• Is je bijschrift overzichtelijk? Ziet het bijschrift er esthetisch aantrekkelijk uit of is het rommelig met te veel tekst, emoji's en/of hashtags?
• Is je bijschrift inspirerend of voegt het waarde toe? Haalt de gebruiker iets uit het bericht? Of het nu nieuwe informatie is, een kans om deel te nemen aan een weggeefactie, een mogelijkheid om contact te leggen met andere volgers door op het bericht te reageren, of een dosis inspiratie, je bijschrift moet iets toevoegen aan het leven van de gebruiker.

Doe moeite om doelgericht te zijn met je berichten en vermijd het plaatsen van berichten enkel en alleen om maar iets te plaatsen. Een gebruiker zal je account eerder ontvolgen omdat ze vinden dat je berichten geen waarde toevoegen, dan omdat je niet dagelijks post.

Een laatste opmerking: aantrekken en afstoten

Als het gaat om branding, is er een nuttig principe om te overwegen dat bekend staat als aantrekken en afstoten. Dit is populair gemaakt door fotograaf en strateeg Jasmine Star. In wezen zal het vastleggen van je merkidentiteit de woorden en toon die je gebruikt sturen. En omdat je niet alles voor iedereen kunt zijn, zal je branding waarschijnlijk de juiste klanten aantrekken en de verkeerde afstoten. Concentreer je daarom op je potentiële klant en hoe je die kunt aantrekken. Dit zal je helpen om gericht te blijven op je doelen en geef je richtlijnen bij het schrijven van je Instagram-bijschriften.

Hoewel strategisch denken belangrijk is, is dit ook een kans om je merkpersoonlijkheid te laten zien. Zorg er dus voor dat je het unieke standpunt van je merk combineert met de meer luchtige toon van Instagram. Het medium is immers de boodschap.