Het YouTube-algoritme: Hoe het werkt in 2024

Hier lees je hoe het YouTube-algoritme werkt volgens de Google-ingenieurs die eraan hebben gewerkt, met tips om meer views te krijgen op YouTube.

Veel videomakers, of ze nu professionele YouTubers of merken op YouTube zijn, beschouwen het YouTube-algoritme als een compleet mysterie, als een hogere macht die volledig buiten hun controle hun kijkcijfers beheerst.

Veel van de discussie over het krijgen van views op YouTube richt zich op YouTube SEO, sociale media-promotie en het krijgen van abonnees.

Hoewel deze factoren bijdragen aan de aanbeveling van je video's aan gebruikers, ontgrendelen ze niet het grootste deel van de views die je kunt krijgen van de aanbevelingsfunctie van YouTube (via de startpagina van YouTube en de suggesties "Aanbevolen voor jou"). Om de aanbeveling van je video's te vergroten, moet je weten hoe het YouTube-algoritme werkt en enkele handige trucjes leren.

Hieronder leer je alles wat je moet weten over het YouTube-algoritme om video's te krijgen op het platform.

Wat is het YouTube-algoritme?

Het YouTube-algoritme is een set computerinstructies die zijn ontworpen om video's en bijbehorende inhoud zoals reacties, beschrijvingen, interacties, enzovoort te verwerken, om video's te rangschikken en aan te bevelen op basis van relevantie en tevredenheid onder kijkers.

Hoe werkt het YouTube-algoritme in 2024?

Het YouTube-algoritme is opgezet om de meest relevante inhoud voor gebruikers zo makkelijk mogelijk vindbaar te maken. Het doel van YouTube is om de klantenbinding te vergroten en ervoor te zorgen dat gebruikers zo lang mogelijk video’s blijven kijken.

Sinds 2015 is YouTube steeds meer gaan optimaliseren op tevredenheid van kijkers. Dit gebeurt door kijkers direct te ondervragen terwijl ze content bekijken om te zien hoe ze er over voelen. Dit helpt het algoritme om de meest bevredigende content aan te bevelen.

Maar hoe bepaalt YouTube tevredenheid?

• Het verstuurt miljoenen enquêtes per maand (hoewel gebruikers waarschijnlijk slechts twee tot drie zien) met de vraag om feedback over een specifieke video.
• Het let op wanneer gebruikers de optie "Niet geïnteresseerd" op video's aanklikken.
• Het kijkt naar likes, dislikes en shares op een video.

Het YouTube-algoritme wordt verder uitgelegd in dit onderzoeksdocument(EN), gepubliceerd door Google-engineers Paul Covington, Jay Adams en Emre Sargin. Het document benoemd aanvullende signalen die YouTube gebruikt om video's voor aanbevelingen te rangschikken:

1. Klikfrequentie (de kans dat iemand op je video klikt nadat hij deze heeft gezien)
2. Kijktijd (de totale tijd die kijkers besteden aan het bekijken van je video's)
3. Hoeveel video's de kijker op jouw kanaal heeft bekeken
4. Hoe recent de kijker een video over hetzelfde onderwerp heeft bekeken
5. Wat de kijker in het verleden heeft gezocht
6. De video's die de kijker eerder heeft bekeken
7. Demografische informatie en locatie van de kijker

De eerste drie signalen zijn de enige die je direct kunt beïnvloeden. De rest hangt af van factoren buiten jouw kanaal om de aanbeveling te personaliseren.

Deze Google-engineers stellen zelfs dat hun uiteindelijke rangschikkingsdoel “over het algemeen een eenvoudige functie is van de verwachte kijktijd per impressie. Rangschikken op klikfrequentie bevordert vaak misleidende video's die de kijker niet afkijkt ('clickbait'), terwijl rangschikken op kijktijd beter de betrokkenheid vastlegt.”

Er zijn twee belangrijke plaatsen waar YouTube-kijkers aanbevolen video's zullen zien: op de startpagina en terwijl ze andere video's bekijken. Deze aanbevelingen worden gedaan met behulp van het YouTube-algoritme, maar het algoritme werkt anders voor ieder van deze ruimtes.

Startpagina

Wanneer je de YouTube-website bezoekt of de mobiele app opent, kom je onmiddellijk op de startpagina terecht. Hier streeft YouTube ernaar om de meest relevante en gepersonaliseerde video-aanbevelingen voor iedere kijker te bieden, ze aan te trekken en te proberen om kijkers zo lang mogelijk op de app te houden.

Video's op de startpagina zijn gebaseerd op twee criteria.

1. Videoprestaties: Hoe goed vergelijkbare kijkers de video lijken te waarderen
2. Personalisatie: Jouw specifieke kijkgewoonten en kijkgeschiedenis

Op dit punt in het proces heeft YouTube geen informatie over de intentie van een kijker om naar het video-platform te gaan. Daarom moet het vertrouwen op wat het wel weet, dat is gebaseerd op de soorten video's die een kijker in het verleden heeft geliked.

Aanbevolen video

De sectie ‘aanbevolen video's’ verschijnt in de rechter zijbalk naast de video die je momenteel bekijkt (of onder de video die je momenteel bekijkt als je de mobiele app gebruikt).

Hoe werkt het YouTube-algoritme voor aanbevolen video's? Deze video's zijn gebaseerd op je kijkgeschiedenis tijdens deze sessie en worden aanbevolen op basis van wat het algoritme denkt dat je het meest waarschijnlijk als volgende gaat bekijken. Criteria omvatten:

• Video's die vaak samen worden bekeken.
• Video's over een vergelijkbaar onderwerp.
• Video's die je in het verleden hebt bekeken.

Omdat YouTube nu enigszins weet waarom je op dit moment op het platform bent, zijn deze video's meestal meer afgestemd op je huidige sessie, in plaats van een algemene selectie van wat het YouTube-algoritme denkt dat je leuk vindt.

Trending video

Het YouTube Trending Video-algoritme toont populaire inhoud in ieder land, en ververst zichzelf iedere 15 minuten om actueel te blijven. Het houdt rekening met factoren zoals kijkcijfers, kijksnelheid, kijkbronnen, video-leeftijd en kanaalprestaties om een lijst van trending content te creëren.

Interessant genoeg is de video met het hoogste aantal views niet altijd nummer 1, aangezien het YouTube-algoritme streeft naar relevantie en representatie op het platform. YouTube past ook strikte inhoudsfilters toe om de Trending-lijst gezinsvriendelijk te houden.

9 tips om je bereik op YouTube te verbeteren

1. Houd je aan een consistent concept of format voor je YouTube-video's.
2. Voed de aanbevelingsfunctie met andere bronnen.
3. Maak thumbnails waar je op wilt klikken.
4. Verleid kijkers om te blijven nadat ze hebben geklikt.
5. Stimuleer binge-watching op je kanaal.
6. Optimaliseer je video voor een focus-zoekwoord.
7. Houd je concurrenten in de gaten.
8. Volg statistieken.
9. Maak YouTube Shorts.

1. Houd je aan een consistent concept of format voor je YouTube-video's

De meeste succesvolle YouTube-kanalen of series kunnen in vijf seconden worden samengevat:

• First We Feast: beroemdheden en voedsel
• Blendtec’s Will it Blend?: het mengen van een object dat je niet zou moeten mengen
• Vox: nieuwswaardige onderwerpen uitgelegd op een toegankelijke en boeiende manier

Aan de andere kant hebben veel YouTube-kanalen en contentmakers moeite om tractie te krijgen, omdat ze hun YouTube-kanaal beschouwen als een plek om al hun videocontent te uploaden, in plaats van als een thuis voor een consistente videoserie.

Consistentie is de basis voor succes op YouTube; zonder consistentie kun je misschien de aandacht trekken, maar je kunt deze niet vasthouden.

YouTube-makers die hun consistentie vinden, kunnen hun abonnees en views op een duurzame manier laten groeien, omdat consistentie op hun kanaal het makkelijker maakt voor kijkers om meer van hun content te bekijken en zich op hun kanaal te abonneren.

Het First We Feast-kanaal belichaamt het soort consistentie waar we het over hebben (beroemdheden die voedsel eten) met meerdere series die in wezen variaties zijn van hetzelfde concept.

Hieronder zie je hoe deze consistentie de groei van abonnees in de loop van de tijd voedt. Wanneer een video het geluk heeft om viraal te gaan, heeft het daadwerkelijk een betere kans om een voorbijganger om te zetten in een blijvende abonnee, vanwege de aantrekkingskracht van het concept en de consistentie die ze kunnen vinden op de rest van het kanaal.

Als je wilt afwijken van je kernconcept, kun je dit het beste op een apart YouTube-kanaal doen om je eigen inspanningen niet te ondermijnen. First We Feast, bijvoorbeeld, is eigendom van Complex, dat een heel andere focus en doelgroep heeft. De kanalen zijn verbonden onder het tabblad ‘Uitgelichte Kanalen’, maar verder hebben ze geen echte overlapping.

Om het uploaden van video’s makkelijker te maken, kun je gratis videobewerkingssoftware vinden die video's met één klik naar je kanaal uploadt. Je hoeft geen tijd te verspillen met het uploaden en downloaden van bestanden en je kan video's snel en consistent publiceren.

2. Voed de aanbevelingsfunctie met andere bronnen

Nieuwere YouTube-kanalen kunnen niet alleen op de aanbevelingsfunctie vertrouwen om al hun views te genereren.

Aanbevelingen zijn namelijk voornamelijk gebaseerd op hoe kijkers in het verleden jouw video's hebben bekeken en ermee hebben gecommuniceerd. YouTube heeft gegevens nodig om de aanbevelingen op te baseren, en er zijn geen gegevens zonder mensen die je video's bekijken. Dus doe alle dingen die je normaal zou doen om je video's te promoten, zoals:

• Nieuwe video's naar je e-maillijst sturen
• Partnerschappen aangaan met de pers of andere influencers
• Je video's op sociale media promoten
• Een YouTube affiliate marketingprogramma starten

Maar richt je vooral op YouTube SEO en het verwerven van meer abonnees. Dit doe je niet alleen om op de lange termijn je views te laten groeien, maar ook omdat wat een kijker het meest bekijkt en waar een kijker zich op abonneert, belangrijke signalen zijn die het YouTube-algoritme gebruikt om persoonlijke aanbevelingen te doen.

In het eerder genoemde document merken de ingenieurs op dat “de belangrijkste signalen zijn de interactie van een gebruiker met het item zelf en andere vergelijkbare items. Neem bijvoorbeeld de eerdere geschiedenis van de gebruiker met het kanaal dat de video heeft geüpload: hoeveel video's heeft de gebruiker van dit kanaal bekeken? Wanneer was de laatste keer dat de gebruiker een video over dit onderwerp heeft bekeken?”

Als je een nieuwe gebruiker kunt overhalen om meer content te blijven bekijken nadat ze op een van je video's hebben geklikt, vergroot je de kans dat jouw video's aan hen worden aanbevolen bij hun volgende YouTube-sessie.

3. Maak thumbnails waar je op wilt klikken

Klikfrequentie is nog steeds belangrijk, ook al hecht het YouTube-algoritme nu meer waarde aan de gemiddelde kijktijd om clickbait-video’s tegen te gaan. 

Leer hoe je je klikfrequentie kan verbeteren door middel van twee geweldige inspiratiebronnen voor klikbare thumbnails: het trending video-tabblad van YouTube en Netflix.

Gebruik close-ups van emotionele gezichten of actieshots

Kijk rond op YouTube en je zult geen tekort aan expressieve gezichten op video-thumbnails zien.

Volgens een baanbrekende studie van Netflix(EN) over de prestaties van visuele elementen op het platform zijn “emoties een efficiënte manier om complexe nuances over te brengen. Het is algemeen bekend dat mensen ingesteld zijn om op gezichten te reageren—dit is consistent gebleken over alle media. Maar het is belangrijk op te merken dat gezichten met complexe emoties beter presteren dan stoïcijnse of neutrale uitdrukkingen.”

Een van de trends die ook door Netflix is opgemerkt (die het waard is om te gebruiken in je eigen thumbnails) is dat de kans dat een afbeelding beter presteert dan anderen daalt wanneer deze meer dan drie mensen bevat.

Je kunt je thumbnails optimaliseren voor klikken door één tot drie gezichten te gebruiken, met uitdrukkingen die meer zeggen dan woorden.

Als je geen emotionele gezichten in je video's hebt, kun je ook thumbnails gebruiken die actie overbrengen om een emotionele reactie uit te lokken, zoals The Slow Mo Guys doen.

Volg de "regel van derden" in de compositie van je thumbnail-afbeelding

De regel van derden is een vereenvoudigde manier om de ‘gouden verhouding’, ook wel de ‘Gulden Snede’ genoemd, te bereiken. Deze richtlijn voor de compositie van afbeeldingen suggereert dat je je aandachtspunt niet in het midden van de afbeelding plaatst, maar in het eerste of laatste derde van het kader.

Hoewel het meer een richtlijn is dan een strikte regel, kan het ontwerpen van je thumbnail op deze manier de aandacht van de kijker naar de belangrijkste "boodschap" in je afbeelding trekken.

Voeg tekst toe aan je thumbnails

Bijna 90% van de wereldwijde YouTube-bezoeken gebeuren op een mobiel apparaat.

Dit is hoe hun YouTube-ervaring eruit zou kunnen zien:

De prominentie van je thumbnail ten opzichte van de titel garandeert bijna dat de ogen van de kijker als eerste naar de thumbnail van je video worden getrokken. Als ze de afbeelding aantrekkelijk genoeg vinden, zullen ze waarschijnlijk de titel lezen en op je video klikken.

Waarom zou je niet wat tekst aan de thumbnail toevoegen om kijkers te helpen hun beslissing te nemen?

De tekst kan de titel van je video zijn of zelfs gewoon een handvol woorden die gerelateerd zijn aan de haak. Wat je ook kiest, als meer dan een derde van je kijkers gewend is aan het "lezen" van thumbnails op mobiel, zorg er dan voor dat jouw thumbnails weergeven waar je video over gaat, zelfs zonder een titel.

Branding in je thumbnails

Als je naar het trending tabblad op YouTube kijkt, zul je merken dat veel van de trending video's hun "eerste indruk" hebben geoptimaliseerd door de bovenstaande tactieken te gebruiken.

YouTube-thumbnails kunnen soms erg op elkaar lijken, dus als je het voor kijkers makkelijk maakt om jouw video's in één oogopslag te herkennen, vergroot je de kans dat ze worden aangeklikt door mensen die al bekend zijn met jouw content.

Als je een consistent format voor je YouTube-kanaal hebt, overweeg dan om de merkherkenning in je thumbnails te verbeteren om ze te onderscheiden van andere aanbevolen video's.

4. Verleid kijkers om te blijven nadat ze hebben geklikt

Het is één ding om mensen naar je video's te krijgen. Het is iets heel anders om ze een video helemaal af te laten kijken.

Gelukkig kun je het afrondings-percentage van je video’s verbeteren (en meer kijktijd verdienen) door deze tips in je video-creatieproces op te nemen:

• Begin sterk en verwerk een “haak” in de introductie van je video.
• Transcribeer je video's zodat mensen ze zonder geluid kunnen bekijken.
• Pas de lengte van je video's aan op basis van je analyses (Hoe ver komen kijkers meestal voordat ze afhaken?).
• Gebruik niet te lang dezelfde opname, anders verveel je de kijker (dit is waarom jump cuts populair zijn op YouTube).
• Als je video lang is, voeg dan onderbrekende momenten toe die de aandacht van de kijker weer vasthouden wanneer deze begint af te dwalen.
• Vraag je kijkers om op de Abonneer-knop te klikken of om extra video's te bekijken in het eindscherm van elke video, of zelfs om meldingen in te schakelen voor je toekomstige video's.

5. Stimuleer binge-watching op je kanaal 

Je kunt ook optimaliseren voor kijktijd op kanaalniveau door strategieën te gebruiken die betrekking hebben op videoconsumptie en consistentie.

Naast een gefocust concept voor je YouTube-kanaal (wat ongetwijfeld de belangrijkste factor is) zijn er enkele andere manieren waarop je het makkelijker kunt maken voor kijkers om meer van jouw content te bekijken:

• Gebruik infokaarten en eindkaarten om handmatig gerelateerde video's aan te bevelen.
• Link naar video's in afspeellijsten, zodat ook de volgende video er één van jou is.
• Ontwikkel een consistent sjabloon voor je thumbnails en video’s; als kijkers één van jouw video's leuk vinden, moeten ze jouw andere video's ook kunnen waarderen.
• Neem een specifieke call-to-action op of zelfs scènes uit andere video's om kijkers direct over te halen om meer content te bekijken.

Infokaarten kunnen worden gebruikt om kijkers verder in de ‘rabbit hole’ van jouw YouTube-kanaal te leiden. Een ander goed idee is om ondertiteling voor al je video's in te schakelen zodat mensen kunnen blijven kijken, zelfs als ze het geluid niet aan hebben staan.

6. Optimaliseer je video voor een focus-zoekwoord

Aangezien YouTube ook een zoekmachine is, kan het optimaliseren van je video's rond een focus-zoekwoord (en een paar secundaire zoekwoorden) helpen om je video's meer zichtbaar te maken in de zoekresultaten en het YouTube-algoritme een beter idee te geven van waar je inhoud over gaat.

Eerst wil je zoekwoordenonderzoek op het platform doen om erachter te komen welke zoekwoorden en video-onderwerpen populair zijn en resoneren met jouw publiek. Het gebruik van een Chrome-extensie zoals TubeBuddy kan je helpen de beste zoekwoorden te vinden.

Je hoeft alleen maar je potentiële zoekwoord in de zoekbalk in te voeren en de statistieken van TubeBuddy in de zijbalk te bekijken. Probeer een paar andere parallelle zoekwoorden totdat je het beste zoekwoord vindt.

Probeer een zoekwoord te vinden met een algehele score van “Zeer Goed” of “Uitstekend”. Als jouw YouTube-inhoud meestal goed scoort, kun je de optie “Concurrentie” negeren, omdat jouw kanaal zelf al een goede concurrent is.

Vervolgens wil je ervoor zorgen dat je het zoekwoord opneemt in de titel, beschrijving en tags van je video. Je kunt ook een paar hashtags onderaan je videobeschrijving toevoegen die helpen om je video-inhoud te categoriseren.

7. Houd je concurrenten in de gaten

Zijn jouw concurrenten ook actief op YouTube? Zo ja, houd dan in de gaten welke soorten content ze publiceren. Het laatste wat je wilt, is dat een van hun video's wordt aanbevolen in plaats van die van jou.

Let op zaken zoals:

• Hun meest virale video's
• Eventuele afspeellijsten/series die ze maken
• Hoe betrokken hun publiek is
• Hoe ze hun videotitels/beschrijvingen/metadata creëren

Een beter begrip van wat je concurrentie publiceert kan helpen om je eigen strategie te sturen en ervoor te zorgen dat je ook dezelfde onderwerpen behandelt, zodat je publiek meer op jouw YouTube-kanaal kan vertrouwen.

8. Volg statistieken

Het YouTube-algoritme bestraft ‘bait-and-switch’-tactieken: veel beloven voordat een kijker klikt om vervolgens teleurstellende inhoud te leveren. Deze tactieken bestaan helaas omdat de klikfrequentie nog steeds net zo belangrijk is als ooit. Je kunt immers geen grote hoeveelheid kijktijd genereren voor je video’s zonder eerst klikken te krijgen.

Je kunt deze prioriteiten terugvinden in YouTube Studio door je dashboard voor YouTube-analyses te bekijken.

Je kunt de volgende statistieken zien die verband houden met organisch bereik, die samen de nieuwe nadruk van YouTube op klikfrequentie zowel als kijktijd illustreren:

• Impressies: Hoe vaak jouw video-thumbnails aan kijkers zijn getoond als een aanbevolen video, op de YouTube-startpagina of in zoekresultaten.
• Verkeersbronnen voor impressies: Waar op YouTube jouw video-thumbnails zijn getoond aan potentiële kijkers.
• Klikfrequentie van impressies (CTR): Hoe vaak gebruikers een video hebben bekeken nadat ze jouw thumbnails hebben gezien (op basis van ingelogde impressies).
• Views vanuit impressies: Hoe vaak kijkers jouw video's hebben bekeken nadat ze deze op YouTube hebben gezien.
• Kijktijd vanuit impressies: Kijktijd die afkomstig is van mensen die jouw video's op YouTube hebben gezien en erop hebben geklikt.

9. Maak YouTube Shorts

YouTube Shorts zijn korte videoconcepten die door YouTube zijn geïntroduceerd om te concurreren met TikTok en Instagram Reels.

Shorts zijn verticale video's die zijn ontworpen voor smartphones en snelle consumptie. Ze bieden contentmakers een nieuwe manier om verbinding te maken met hun publiek en korte, vermakelijke video's te delen.

Het YouTube Shorts-algoritme vertrouwt op verschillende factoren om te bepalen welke Shorts aan kijkers worden aanbevolen.

Sommige daarvan zijn:

• Kijkersbetrokkenheid: Het algoritme houdt rekening met hoe gebruikers omgaan met de content, zoals likes, reacties, shares en kijktijd. Hoge betrokkenheid resulteert doorgaans in betere zichtbaarheid.
• Personalisatie: Het algoritme houdt rekening met de kijkgeschiedenis en voorkeuren van de gebruiker om Shorts aan te bevelen die relevant zijn voor hun interesses.
• Inhoudsrelevantie: Het algoritme evalueert de inhoud van de Shorts en de metadata (titel, beschrijving, tags, enz.) om de relevantie voor de zoekopdrachten en het kijkgedrag van gebruikers te bepalen.
• Maker-historie: De prestaties van eerdere content van een maker kunnen ook invloed hebben op de zichtbaarheid van hun Shorts. Makers met een consistente geschiedenis van hoogwaardige content en betrokkenheid kunnen een boost van het YouTube-algoritme ontvangen.

Gebruik het YouTube-algoritme om je bedrijf te laten groeien

Het YouTube-algoritme is in de loop der jaren veel veranderd, waarbij het makers en merken elke keer in verwarring achterlaat, waarbij ze zich afvragen waarom de methoden waarop ze ooit vertrouwden niet meer werken.

Maar zelfs als het YouTube-algoritme evolueert, houd dan in gedachten dat het doel van het platform hetzelfde blijft: meer mensen laten kijken en zich bezighouden met meer video's op YouTube. En dat doel verschilt niet veel van dat van jou.

Uiteindelijk is het de bedoeling om video's te maken die verbinding maken met jouw YouTube-publiek. Hoe meer boeiende video's je maakt, hoe meer het YouTube-algoritme jouw video's aan gebruikers zal aanbevelen.