Zo krijg je meer YouTube-abonnees en laat je je kanaal groeien

Foto: CardMapr via Unsplash

YouTube heeft maandelijks meer dan 2 miljard actieve kijkers, die dagelijks meer dan een miljard uur aan video's bekijken! Een erg groot publiek om naar jouw YouTube-kanaal te krijgen. Maar hoe trek je die kijkers naar je toe? En je hebt meer nodig dan alleen kijkers. Je wilt abonnees die je video’s bekijken en delen en actief betrokken zijn naarmate je meer en meer content maakt. In dit artikel laten we zien hoe je dat aanpakt.

Inhoudsopgave

• Waarom YouTube-abonnees zo belangrijk zijn
• Waarom consistentie belangrijk is om meer YouTube-abonnees te krijgen
• Hoe je meer YouTube-abonnees krijgt
• Wel of niet YouTube-abonnees kopen
• Bouw een trouw abonneebestand op

Waarom YouTube-abonnees zo belangrijk zijn

YouTube-abonnees zijn belangrijk omdat zij ervoor gekozen hebben om jouw video’s in hun feed te zien. Dit zijn je trouwe kijkers en ambassadeurs: de mensen die uiteindelijk je video’s zullen delen en je zo helpen nog meer abonnees te krijgen.

Wanneer mensen zich abonneren op je YouTube-kanaal, krijgen zij altijd jouw nieuwste video’s te zien in hun overzicht. Ze kunnen er ook voor kiezen een melding te ontvangen zodra je iets nieuws publiceert.

Je kunt YouTube-abonnees vergelijken met likes op Facebook, abonnees van e-mailnieuwsbrieven of Instagram-volgers. Al deze gebruikers verkiezen jouw content boven die van anderen. En net als andere platforms is YouTube een plek waar je bestaande connecties onderhoudt en nieuwe opbouwt.

Wil je graag geld verdienen op YouTube? Abonnees kunnen je helpen om naast je weergaven ook je omzet te verhogen.

Heb je nog geen eigen YouTube-kanaal (voor bijvoorbeeld je webshop)? Check dan hier hoe je een YouTube-kanaal maakt.

Waarom consistentie belangrijk is om meer YouTube-abonnees te krijgen

De sleutel tot een succesvol YouTube-kanaal, en eigenlijk tot het opbouwen van een publiek in het algemeen, is consistentie.

Dat betekent dat de content van je kanaal (zoals de opmaak, indeling, het onderwerp of de niche die je aanspreekt) steeds hetzelfde thema heeft. Maar ook dat je je kijkers laat weten wat dat thema is. Kortom, je moet een merk opbouwen voor je YouTube-kanaal.

Kijkers hebben geen zin en tijd om zelf uit te vinden wie je precies bent en wat je doet. En belangrijker nog: mensen abonneren zich niet op je kanaal vanwege de video die ze zojuist hebben gezien, maar omdat ze meer van dat soort video’s verwachten in de toekomst.

Zelfs grote YouTube-sterren, zoals PewDiePie (met 110 miljoen abonnees) en Casey Neistat (met 12,3 miljoen abonnees) en KondZilla (met 64,5 miljoen abonnees) hadden in het begin een consistent merk nodig voor hun videocontent om te kunnen groeien.

Zeker als je net begint, is het dus belangrijk dat je bepaalt wat het uitgangspunt van jouw kanaal is en dat je dat kort maar krachtig communiceert. Dit geldt vooral als je wilt dat het YouTube-algoritme je content aanbeveelt.

Het is ook goed om na verloop van tijd je YouTube-analyses in de gaten te houden. Als je net begint, bieden algemene best practices een goede houvast, maar als je eenmaal kijkers begint aan te trekken, kan het geen kwaad om ook je eigen meetwaarden en benchmarks te gebruiken.

Hoe krijg je meer YouTube-abonnees?

Probeer wat tactieken uit die veel professionele YouTubers gebruiken om het aantal abonnees te vergroten:

1. Maak een kanaaltrailer
2. Bedenk een pitch
3. Ontwerp in het oog springende videothumbnails
4. Werk samen met andere YouTubers met een soortgelijk publiek
5. Speel in op een hype, maar probeer er niet steeds zelf een te creëren
6. Deel je video’s in online niche-community’s
7. Stimuleer bingewatchen
8. Gebruik YouTube-kaarten om andere video’s aan te bevelen

Bij veel van deze strategieën gaat het in de hoofdzaak om drie dingen: duidelijk maken wat je kunt verwachten van een abonnement op jouw kanaal, nieuwe doelgroepen aanboren en bingewatchen stimuleren.

Of je je YouTube-kanaal nu gebruikt om je bedrijf in de markt te zetten of om je creativiteit te delen, deze tijdloze strategieën gaan verder dan het genereren van weergaven en helpen je om je publiek te laten groeien op het krachtigste videoplatform ooit.

1. Maak een kanaaltrailer

Nadat je hebt uitgevogeld hoe je een YouTube-kanaal begint, is het handig om een teaservideo of trailer te maken om je kanaal te promoten. Bij veel YouTube-kanalen zie je zo’n trailer bovenaan de pagina. Wanneer bezoekers een kijkje nemen, wordt de trailer automatisch afgespeeld.

Maak je eigen trailervideo voor bezoekers die nog geen abonnee zijn, zodat ze snel een beeld krijgen van wat ze van je kunnen verwachten.

Het voordeel hiervan is dat je op deze plek materiaal van eerdere video’s aan elkaar kunt plakken of je pitch kunt presenteren en je publiek rechtstreeks kunt vragen of ze zich willen abonneren.

Een goed voorbeeld is de trailer van Purple Mattress. Hierin kom je direct te weten wat de focus van het kanaal is (je slaap verbeteren), de toon (speels maar deskundig) en de persoonlijkheid (gek op slapen).

2. Bedenk een pitch

De zogenaamde elevatorpitch wordt vaak onderschat, maar is waardevol voor alle zelfstandigen, of je nu ondernemer, freelancer of een creator bent.

YouTubers zijn hierop geen uitzondering.

Als je een succesvolle YouTuber wilt worden, gebruik die pitch dan in je ‘Over mij’-sectie, je intro, je afsluiting en overal waar je snel wilt laten weten waar je kanaal over gaat.

De meeste YouTubers eindigen hun video’s al met iets als “Vond je deze video leuk? Geef dan een duim omhoog, laat een reactie achter en abonneer je.” Maar deze call-to-action is effectiever in combinatie met een outro waarin de kijker geprikkeld wordt met wat er de volgende keer gaat komen.

Je kunt je pitch heel eenvoudig houden, zoals: “Ik post elke [wanneer je post] [video’s die je post]” gevolgd door een teaser van wat er komen gaat. In deze paar seconden leg je op een intrigerende manier de essentie van je kanaal vast en geef je nieuwe kijkers een reden om zich meteen te abonneren.

Bekijk bijvoorbeeld het YouTube-kanaal van Madelon Vos. Op een natuurlijke manier weet zij van kijkers volgers te maken. Bovendien verwijst ze kijkers ook naar haar Twitter- en Instagram-account om haar ook daar te volgen en als eerste op de hoogte te zijn van nieuwe video's.

3. Ontwerp in het oog springende videothumbnails

Thumbnails zijn in bepaalde opzichten effectiever dan titels als je abonnees wilt werven. Neem de tijd om je kanaal te controleren op consistentie, zodat het allemaal één mooi geheel vormt.

YouTube biedt je de mogelijkheid om een frame te kiezen als thumbnail voor elke video, maar het is de moeite waard om zelf iets te ontwerpen.

Gebruik Canva (of andere gratis software) om voor elke video je eigen YouTube-thumbnails te maken die in één oogopslag de aandacht trekken en een gevoel van samenhang creëren tussen alle video’s.

Hieronder zie je wat een verschil dat kan maken. Niet alleen kun je op elke afzonderlijke video klikken, wat erg handig is, maar je ziet ook meteen waar het merk over gaat. En dat is precies wat elke potentiële abonnee wil weten.

Bron: How to Cake It

4. Werk samen met andere YouTubers met een soortgelijk publiek

Het komt vaker voor dat YouTubers samenwerken en dit is een goede manier om jezelf te laten zien aan een nieuw publiek.

Stel een YouTuber die je kent of waarmee je zou willen samenwerken voor om elkaar te promoten. Een manier die veel wordt gebruikt is om elkaar als gast uit te nodigen en te promoten in jullie eigen video’s.

In dit voorbeeld zie je hoe Harley Morenstein van Epic Meal Time wordt geïnterviewd door Sean Evans van Hot Ones onder het genot van pittige kippenvleugels. Vervolgens is Sean te gast in Epic Meal Time waarin hij de heetste spareribs ooit klaarmaakt. Beide kanalen gaan over eten met een bijzondere twist en hebben een humoristische invalshoek: een perfecte match dus.

5. Speel in op een hype, maar probeer er niet steeds zelf een te creëren

Overweeg om video’s te maken die aansluiten bij een bepaalde hype die gaande is. Dan weet je dat daar in ieder geval al interesse voor is.

Een video maken rondom een trend of beroemdheid kan een goede manier zijn om wat van die aandacht naar je eigen kanaal te trekken en nieuwe abonnees voor je te winnen. Maar dan moet dat natuurlijk wel relevant zijn voor jouw content.

Enkele voorbeelden:

• Covers maken van bestaande nummers (Davina Michelle geldt hierbij als succesvol voorbeeld)
• Een parodie maken op iets wat op dat moment trending is (zoals bij fidget toys)
• Reageren op een andere YouTuber
• Reageren op een virale video
• Inhaken op een veelbesproken verhaal in de media

Als je deze posts goed timet, vergroot je de kans dat je de aandacht trekt van mensen die anders misschien niet naar je video’s zouden kijken.

Lees ook: Clickbait. Deze blog gaat je leven veranderen!

6. Deel je video’s in online niche-community’s

Waarschijnlijk deel je je video’s al op Facebook of Twitter, maar er zijn nog tal van andere interessante online niche-community’s. Ga vooral op zoek naar community’s waar jouw publiek zich bevindt.

Jouw video’s vallen wellicht in de smaak bij niche-community’s, zoals op Reddit, Facebook en forums, die verband houden met jouw doelgroep. Wanneer je je kanaal optimaliseert voor groei van je abonneebestand, is de kans groot dat mensen uit deze community’s zich abonneren.

Richt je op relevantie in plaats van de grootte van een community wanneer je iets post in subreddits of Facebook-groepen.

Vergeet niet dat het hier gaat om kleinschalige gemeenschappen en het dus belangrijk is dat je als YouTuber transparant bent over wie je bent en wat je doet (gebruik de eerder genoemde pitch). Gebruikers binnen dergelijke community’s letten er vaak goed op dat de integriteit van de discussies bewaard blijft. Zorg er dus op de eerste plaats voor dat wat je bijdraagt ook echt iets toevoegt.

7. Stimuleer bingewatchen

Het spreekt voor zich dat hoe meer van jouw video’s iemand bekijkt, hoe waarschijnlijker het is dat diegene zich abonneert. Deze kijkers hebben niet alleen meer gelegenheid om je te volgen, maar ze hebben ook een duidelijker beeld van waarom ze dat zouden doen.

Afspeellijsten zijn een goede manier om je YouTube-content overzichtelijk te maken voor gebruikers, en stimuleren hen tegelijkertijd om te blijven kijken. Dat is goed voor YouTube SEO en voor je vertoningen in de zoekresultaten, afhankelijk van de naam van je afspeellijsten. Gebruik de Keyword Tool om aanbevolen zoekwoorden te vinden. Bij de betaalde versie krijg je daarnaast ook inzicht in zoekvolumes, trends en concurrentie.

Als je genoeg content hebt, orden die dan in afspeellijsten (playlist), zodat al je video’s overzichtelijk zijn ingedeeld op thema. Bovendien heb je zo zelf in de hand welke video wordt afgespeeld na de huidige en voorkom je dat YouTube een video van iemand anders laat zien.

Bekijk bijvoorbeeld hoe de De Zoete Zusjes dat hebben gedaan.

Deel waar mogelijk binnen een afspeellijst een link naar je video. Op die manier krijgen kijkers video na video van je eigen kanaal onder ogen, die allemaal te maken hebben met de video die ze in eerste instantie naar jouw kanaal bracht.

8. Gebruik YouTube-kaarten om andere video’s aan te bevelen

YouTube-kaarten zijn ideaal om in een video naar andere content te verwijzen. Deze kaarten zijn interactieve elementen waarop je kunt klikken en worden binnen de YouTube-video weergegeven als thumbnail-overlays. Gebruik ze om afspeellijsten, specifieke video’s, kanalen, links of zelfs producten aan te bevelen.

Wel of niet YouTube-abonnees kopen

Snelle manieren om je kanaal te laten groeien, zoals het kopen van abonnees, werken meestal niet op de lange termijn. Je hebt geen miljoen abonnees nodig om een waardevol publiek te creëren. Alles wat je nodig hebt, is een kleine groep nauw betrokken fans die enorm enthousiast zijn over alles wat jij de wereld in stuurt.

Hoewel je technisch gezien YouTube-abonnees kunt kopen, is het zeker geen goed idee. Bij gekochte abonnees zie je minder interactie bij je kanaal en content. Het aantal abonnees groeit dan misschien wel, maar dat gaat waarschijnlijk ten koste van je betrokkenheidsscore.

Bovendien is het binnen de digitale marketing not done om volgers en abonnees te kopen. YouTube treedt ook op tegen het gebruik van bots, automatisering en misleidende boodschappen (zoals opgenomen in de servicevoorwaarden).

Wat YouTube bovenal heeft laten zien, is dat er voor vrijwel alles op het internet wel een publiek is. Wat voor content je ook maakt en post, er zijn ongetwijfeld mensen die het zullen bekijken.

Bouw een trouw abonneebestand op

Zoals meestal het geval is als je met iets nieuws begint, kost het tijd en moet je consistent zijn om het aantal YouTube-abonnees te vergroten. Dit gaat niet van de een op de andere dag. Maar zolang je zorgt dat je content maakt die kijkers boeit en aanzet tot interactie, zul je zien dat steeds meer kijkers zich abonneren en dat je steeds meer trouwe fans krijgt.

Meer lezen: Een YouTube kanaal maken voor je webshop (in 12 stappen)

Met dank aan Amir Jaffari, Growth Marketer bij Shopify, voor het delen van zijn ervaring met het laten groeien van YouTube-kanalen voor merken en YouTubers.