15个企业宗旨范例（2024）

企业宗旨是企业的重要组成部分。

它代表了企业存在的理由，并可以指导你的决策过程。它也是与受众建立联系、充分挖掘自身潜力的有用工具，其益处远远超出了市场营销的范畴。企业宗旨甚至可以作为内部激励，给团队成员提供共同的目标。

许多小企业意识到企业宗旨的价值，但有些企业发现撰写企业宗旨具有挑战性。这是可以理解的——要简明扼要地概括公司的目标和价值观是很困难的。

本文将帮助你轻松入门。通过来自真实品牌的各种企业宗旨范例，了解有效企业宗旨的基础知识。通过本指南，你将能够迅速开始撰写自己的企业宗旨。

什么是企业宗旨？

企业宗旨通常是创业时商业计划的一部分。它明确了公司的宗旨，是公开分享公司存在原因的一种方式。撰写企业宗旨有助于统一公司业务，并通过使公司业务步入正轨来避免潜在的商业错误。

你的企业宗旨应：

• 说明公司的业务。你不需要太花哨，只需说明你的零售业务生产或提供的内容。
• 说明公司如何开展业务。这不需要详细描述你如何运营业务。你可以更概括地描述企业是如何运作的，并将你的一个或多个核心价值观融入其中。
• 说明你公司的宗旨为何存在。想想你创业的初衷——分享你对创业的热情。

清晰的企业宗旨可以告诉潜在和现有客户对你的期望，并为员工提供方向、灵感和关注点。

企业宗旨与愿景宣言：有什么区别？

愿景宣言阐明了在实现企业宗旨后你希望达到的目标。通常，它描述了你希望某些人或世界因你的宗旨而变成什么样。愿景宣言传达的是一个长期目标，一般是五到十年或更长时间。

你的企业宗旨本质上是一个以行动为导向的愿景宣言，声明了你的零售业务是谁、做什么、为什么。你的企业宗旨可以成为愿景宣言的路线图。

宗旨和愿景声明都必须简明扼要，这样才能传达出企业存在的理由。

了解更多： 企业宗旨与愿景宣言：有什么区别？（英文）

15个最佳企业宗旨范例

1. YETI
2. Passionfruit
3. Old Guys Rule
4. 特斯拉（Tesla）
5. 耐克（Nike）
6. 星巴克（Starbucks）
7. TED
8. LinkedIn
9. 微软（Microsoft）
10. 亚马逊（Amazon）
11. Nordstrom
12. Patagonia
13. Southwest Airlines
14. Magic Spoon
15. Pupnaps

1. YETI

企业宗旨：打造我们每天都会使用的冷却器。

YETI的企业宗旨非常有效，因为它专注于其标志性产品——顶级冷却器，并强调其为客户带来的价值。该宗旨告诉客户，产品将解决他们的问题，因为创始人表示他们如何对不可靠的冷却器和户外配件感到沮丧。

2. Passionfruit

企业宗旨：创造包容性的服装和配饰，让你全年展示自豪感，同时回馈我们的社区。

Passionfruit的企业宗旨为LGBTQ+社区及其盟友们指出了一个真理。该宗旨非常有用，因为它宣扬了这样一种理念：自豪感不是一个单一的事件，而是一种日常的自我表达。

这个企业宗旨范例的重点是让人们通过服装和配饰表达自我。它提醒客户该品牌符合LGBTQ+的价值观，并承诺通过回馈社会来支持该社区。

3. Old Guys Rule

企业宗旨：欢迎精力充沛、对生活充满热情、从多年经验中获得智慧、有时间从事自己喜欢的活动的新一代男士。Old Guys Rule应作为对美好生活的荣誉徽章，但生活并未结束。

Old Guys Rule的企业宗旨脱颖而出，因为它关注其目标受众。该品牌充分发挥客户的智慧和经验优势，以成为最受喜爱的服装品牌为目标。它让你为自己的年龄和成就感到自豪，而不是为“变老”感到难过。

4. 特斯拉（Tesla）

企业宗旨：加速全球向可再生能源的转型。

特斯拉的企业宗旨具有重要意义，因为它体现了品牌对环境的承诺和改变汽车行业的决心。它还让客户感到自己是这一事业的盟友。

特斯拉在其使命和愿景宣言中使用鼓舞人心的语言。通过关注可持续性，该品牌与真正关心环境的客户和员工产生共鸣。它还为他们提供了扩展到其他解决方案的平台，例如能源储存和太阳能。

5. 耐克（Nike）

企业宗旨：为世界上每一位运动员*带来灵感和创新。（*只要你有身体，你就是运动员。）

耐克的企业宗旨堪称经典。它之所以有效，是因为它将公司的优先事项公之于众。旁注中的“运动员”后面有一个脚注，说明：“如果你有身体，你就是运动员。”这个企业宗旨范例向客户表明，任何人都可以使用耐克的产品。

6. 星巴克（Starbucks）

企业宗旨：每一杯星巴克，每一次交谈，每一个社区——我们为人与人之间的联系创造无限可能。

这个企业宗旨范例简短、动听且直截了当。它没有使用复杂的词汇或句子来表达其目标。它准确传达了星巴克希望想要成为什么样的企业以及为谁服务。该宗旨使星巴克不仅仅是一家咖啡店，而是要创建一种社区和联系文化，让每个人都感到宾至如归。

7. TED

企业宗旨：传播思想。

TED是一个致力于以简短、有力的TED演讲传播思想的非营利组织。其简洁的企业宗旨代表了品牌更大的目标，欢迎“来自各个学科和文化、寻求对世界更深刻的理解的人们”。TED正在建立一个由世界上最伟大的思想家组成的在线和面对面的免费知识图书馆，旨在激励人们参与并分享彼此的思想。

8. LinkedIn

企业宗旨：连接全球专业人士，提高他们的工作效率和成功率。

LinkedIn是一个以连接专业人士为中心的社交媒体平台。其目标是让专业人士更容易建立联系和互相推荐，从而让每个人都能取得更大的成功。

该企业宗旨范例非常适合该品牌。它简洁明了，用词活跃。它还表达了对使用该平台的专业人士的深切承诺。公司的目标是帮助人们建立和维护人际关系，帮助他们在职业生涯中不断成长。

9. 微软（Microsoft）

企业宗旨：以赋能为使命，我们的使命是予力全球每一人、每一组织，成就不凡。

微软的企业宗旨强调助人为乐和促进包容。这体现在公司促进创新、多样性和企业责任的更广泛的企业倡议中。通过推动技术进步并确保每个人都能获得服务，微软展示了其赋予每个人和组织成功能力的承诺。

10. 亚马逊（Amazon）

企业宗旨：亚马逊遵循四项原则：以客户为中心而非以竞争对手为中心、对创新的热情、对卓越运营的承诺和长期思维。亚马逊努力成为地球上最以客户为中心的公司、地球上最好的雇主和地球上最安全的工作场所。

在其关于我们页面上，亚马逊明确表示其企业宗旨就是一切以客户为中心。为了以最低的价格为客户提供最好的服务，亚马逊与世界各地的公司建立了合作伙伴关系。这就是亚马逊的竞争优势，使其成为今天的全球巨头。

11. Nordstrom

企业宗旨：继续致力于提供独特的产品系列、卓越的客户服务和良好的体验。

Nordstrom的目标是为客户提供最好的产品、最好的服务和最好的体验。其企业宗旨完美地诠释了其超越自我的公司精神。它一直以来都是一家高端企业，以提供卓越的客户体验而自豪。

12. Patagonia

企业宗旨：打造最佳产品，提供最佳服务，不断改进我们所做的一切。公开诚实地审视我们的做法，从错误中学习，履行我们的承诺。保护我们的地球家园。在公司和社区中做到公正、公平和反种族主义。以我们的方式行事。

Patagonia专门为户外运动爱好者设计服装和装备。其企业宗旨涵盖了企业的核心价值观。整个企业致力于鼓励人们探索和保护户外环境——如果我们的地球灭亡，我们就无法做到这一点。

13. Southwest Airlines

企业宗旨：致力于以热情、友好、个人自豪感和公司精神提供最优质的客户服务。

Southwest一直致力于为客户和员工营造一种有趣、友好、包容的氛围。在其成立之初，就开展了以爱为主题的营销活动。它的logo是一颗心，它在股票市场上的股票代码是LUV。

Southwest的企业宗旨完美地诠释了公司的关怀精神。区域总监詹姆斯·阿什沃斯（James Ashworth）说得很好：“我们相信，如果我们关爱员工，他们也会关爱我们的客户。这一承诺推动着我们的企业文化。”

14. Magic Spoon

企业宗旨：通过打造营养丰富、风味独特的谷物食品新品类，改变谷物食品行业。

Magic Spoon是一家将你童年时代所有怀旧谷物口味带回来的公司，只是更加健康。其谷物低碳水化合物、高蛋白，几乎不含糖。

Magic Spoon清晰的企业宗旨表明它着眼于未来。它的目标不仅仅是提供简单的产品，而是要彻底改革谷物行业。它希望将健康与童年的快乐结合在一起——从其企业宗旨到包装，公司的目标都很明确。

15. Pupnaps

企业宗旨：帮助你心爱的毛孩子拥有最舒适的睡眠。

Pupnaps是一家澳大利亚公司，其产品旨在帮助安慰焦虑的宠物。它专注于科学设计的宠物床，经证实对焦虑的幼犬有镇静作用。

其企业宗旨表明它关心你的爱犬。在其网站上，有关于狗狗焦虑症以及焦虑症如何影响幼犬健康的信息。它甚至还提供了一个测验，帮助你挑选最适合你的狗狗的宠物床。

如何撰写有效的企业宗旨

1. 简明扼要
2. 独特
3. 了解目标受众
4. 创造期望
5. 令人难忘
6. 保持积极
7. 使用主动动词
8. 适应性强

1. 简洁扼要

简明扼要可以更容易地传达企业的目标和宗旨，使你的企业宗旨更有效、更令人难忘。不过，一些公司，如亚马逊，能够有效地使用详细的宗旨，因此请考虑什么最适合你的品牌。

2. 独特

在撰写企业宗旨时，牢记你的公司与众不同之处至关重要。与其他销售类似产品的公司相比，你的零售业务为何独特而特别？分享你的具体故事，而不是泛泛而谈，以至于任何其他公司都可以使用你的企业宗旨。

3. 了解目标受众

在撰写企业宗旨时，始终牢记你的目标受众。你所传达的信息必须符合这些潜在客户的愿望和需求。

4. 创造期望

具有强有力企业宗旨的企业都能满足目标受众的期望。

例如，Shopify表示其使命是“让每个人都能更好地进行商务活动，这样企业就能专注于他们最擅长的领域：制造和销售产品。”这句话让Shopify的商家产生了一种期望，即他们将利用该平台建立成功的在线业务。

然而，像特斯拉这样的愿景声明也能有力地与更广泛的目标和愿景保持一致。

5. 令人难忘

考虑你可以在企业宗旨中使用的术语和关键词或短语，使其让人过目难忘。你不需要读者能够凭记忆背诵整个企业宗旨，但要让它足够朗朗上口，让人们开始将企业宗旨的主要方面与公司联系起来。

6. 保持积极

企业宗旨都是关于你的零售企业如何为目标客户解决问题、满足需求或使生活更轻松。避免在企业宗旨中使用消极语言至关重要。

有些企业宗旨，如Patagonia，提到挑战（例如，保护地球）。即使在这些情况下，你也可以把重点放在积极的结果和解决严重问题的方案上。

积极心理学研究者巴巴拉·弗雷德里克森博士（Barbara Fredrickson）指出，积极情绪能让人敞开心扉。积极性可以改变视角和对可能性的理解。

7. 使用主动动词

你的企业宗旨应使读者感觉某种事情正在发生，而不是过去发生的事情。

例如，写“[你的公司名称]制造[你的产品]以提升你的生活质量”，而不是写“这些[你的产品]由[你的公司名称]制造以改善你的生活。”

主动动词传达了更强烈的信息，说明了你的零售业务以及你是如何为受众解决问题或满足需求的。

8. 适应性强

一旦你制定了强大的企业宗旨，它就可以成为你在扩大业务规模时始终可以回顾的方向和动力。

在营销活动和开发新产品时使用关键短语。

阅读更多：产品开发是什么？7个步骤助你开发新产品

何时更新你的企业宗旨

你的企业宗旨就像你业务的指南针。但就像指南针需要重新校准一样，你的企业宗旨也可能需要更新。

关注公司中的重大变化。如果你正在转向一个新市场或不断发展壮大，旧的宗旨可能不再适用。也许一开始你想成为“全城最好的咖啡店”，但现在你正在全省开设分店——是时候考虑更大的目标了！

以下这些迹象表明你的企业宗旨可能需要更新：

• 语言过时：现代企业宗旨应反映人们当今的语言和思维方式。你希望你的宗旨能与受众产生共鸣。
• 缺乏灵感：当团队在提到你的宗旨时眼神呆滞，说明是时候需要更新了。
• 合并或收购：与另一家公司合并？你的宗旨应反映新组合的力量。

即使没有发生这些重大变化，定期检查你的企业宗旨也是有益的。每隔几年提醒自己用新的眼光重新审视一遍。问问自己：它还能体现我们的宗旨吗？它还能激发我们的工作热情吗？

保持你的企业宗旨与时俱进，无论商业世界给你带来什么曲折，它都能让你保持正确的方向。

立即撰写你的企业宗旨

无论是撰写个人宗旨还是企业宗旨，毫无疑问，它都是实现目标的制胜战略的关键部分。利用上述企业宗旨范例，你将能够顺利撰写出一份可靠的企业宗旨。

总之，只要有正确的知识、工具和一点时间，撰写企业宗旨是很容易的。即使你时间紧迫，也可以使用免费的企业宗旨生成器为你草拟一份。