O que é e como funciona um banner de anúncio? (2024)

Banner de anúncios podem ter resultados mágicos na venda de produtos online. Eles podem alcançar um público vasto e diversificado. Como proprietário de uma loja de e-commerce, essa visibilidade é importante para a conscientização da marca, lançamento de novos produtos ou para manter uma oferta em evidência.

O problema com esses anúncios é que você precisa interromper a atividade do visitante para que ele clique no banner. A primeira coisa que você faz é criar um atrito com a pessoa com quem está tentando entrar em contato. No entanto, existem táticas para tornar seu anúncio mais eficaz.

Com um pouco de criatividade, você pode criar banner de anúncios que chamam a atenção do seu público e geram vendas. Este guia mostra os fundamentos dos banners de anúncios clicáveis, design de banners na web e como criá-los.

O que é e como funciona a publicidade em banner ?

Publicidade em banner é quando você usa exibições gráficas digitais para promover uma marca e/ou levar as pessoas a clicar no anúncio para que sejam direcionadas à página de destino da sua loja online. Esses anúncios são retangulares e se estendem por determinadas seções de um site ou página de mídia social.

Veja como os banners de anúncios funcionam:

1. Você faz o upload dos anúncios em redes de publicidade online ou diretamente em sites. As redes de anúncios gerenciam anúncios de vários anunciantes e os distribuem por diversos sites em sua rede.
2. Para os anunciantes, segmentar demografias e comportamentos dos usuários é crucial para mostrar os anúncios para as pessoas certas. A segmentação pode incluir fatores como localização, hábitos de navegação, interesses, idade, gênero ou tipo de dispositivo. Os anúncios eficazes são os mais segmentados.
3. O leilão em tempo real (RTB) é utilizado por muitas redes de anúncios para mostrar anúncios aos usuários. Em milissegundos, ocorre um leilão entre os anúncios de diferentes anunciantes em um site, e o anunciante vencedor exibe o anúncio.

Os anunciantes podem otimizar os banners de anúncios com base em dados de desempenho, alterando os anúncios, a estratégia de segmentação ou a estratégia de lances.

Tamanhos de banner de anúncios

Existem muitos tipos diferentes de banner de anúncios, e eles vêm em vários tamanhos. Veja a lista abaixo para decidir qual funciona melhor para o seu negócio.

• Quadrado pequeno (200 × 200 px): não é muito visível, pode parecer bagunçado por causa do tamanho pequeno. Não é muito popular entre empresas de e-commerce.
• Quadrado (250 × 250): ideal para espaços publicitários menores. Mais versátil do que um quadrado pequeno, mas ainda um pouco pequeno para publicidade de negócios.
• Banner padrão (468 × 60): frequentemente colocado acima da barra de navegação ou entre o conteúdo principal da página da web. É muito maior do que os banners de anúncios quadrados, mas você precisa planejar o anúncio para caber no espaço estreito.
• Leaderboard (728 × 90): um tamanho maior que é muito mais notável do que os banners de anúncios quadrados. Geralmente é colocado acima das barras de navegação.
• Leaderboard grande (970 × 90): versão maior do leaderboard padrão.
• Retângulo médio (300 × 250): esse é o tipo de banner de anúncio mais popular entre as empresas. Funciona melhor se colocado na barra lateral entre conteúdo orgânico.
• Retângulo grande (336 × 280): funciona melhor se colocado nas barras laterais e dentro do conteúdo principal do site. Essa é uma escolha comum de banner de anúncios para publicadores online.
• Arranha-céu (120 × 600): mais adequado para barras laterais por causa de sua forma alta. Melhor para anúncios com elementos visuais descendentes.
• Arranha-céu largo (160 × 600): um arranha-céu mais largo usado principalmente nas barras laterais de sites. Por causa da maior largura, tende a ter mais impacto do que um arranha-céu comum.
• Anúncio de meio página (300 × 600): Muito grande e com alta visibilidade. Esse anúncio cobre quase metade de uma página da web.

📚Leia: Os 18 principais tipos de anúncios do Google: Guia completo com exemplos

Custo dos banners de anúncios

A BusinessofApps descobriu que o custo médio de publicidade em busca por clique (CPC) em todos os setores foi de R$ 3,15 em 2024. Para anúncios do Google Display, o CPC médio foi de R$ 13,45.

No entanto, existem alguns tipos diferentes de modelos de pagamento para anúncios. Escolha o mais alinhado aos seus objetivos de negócios.

• Custo por mil (CPM): você paga um preço fixo para cada 1.000 usuários que visualizam seu anúncio. Lembre-se, o usuário não precisa clicar no anúncio. Com esse modelo, basta ele visualizar a página onde seu anúncio está para que conte como suas 1.000 impressões.
• Custo por clique (CPC): Você paga uma taxa toda vez que um usuário clica em um dos seus anúncios. Esse plano de pagamento é bom para quem busca aumentar as taxas de cliques.
• Custo por ação (CPA): usado quase exclusivamente para marketing de afiliados. Você fornece um banner de anúncio a um parceiro afiliado, como um influenciador de mídia social ou celebridade. O parceiro afiliado paga as taxas para instalar esse anúncio em sua página de mídia social ou site e recebe uma comissão por cada lead de vendas que se concretiza.
• Custo por visualização (CPV): você paga por cada visualização do seu anúncio. Isso geralmente é usado com anúncios em vídeo. A visualização é contada apenas se um usuário assistir ao seu anúncio por pelo menos 30 segundos ou interagir com seu anúncio em vídeo (o que ocorrer primeiro).
• Custo por lead (CPL): semelhante ao modelo CPA, exceto que você paga pela ação desejada que um usuário realiza. Por exemplo, fazer com que um usuário se inscreva em um boletim informativo, registre um endereço de e-mail, siga as contas de mídia social da sua empresa, etc.

3 exemplos eficazes de banner de anúncios

Vamos analisar alguns exemplos de publicidade em banner que você não pode deixar de clicar.

1. Sugarlips

Se você quer que seu anúncio se destaque, ele deve estar o mais próximo possível do conteúdo do site. Por exemplo, este anúncio da Sugarlips provavelmente será visto por mais visitantes do que qualquer anúncio na parte inferior deste artigo da CNN.

O anúncio da Sugarlips está colocado em uma área de alto tráfego, na parte superior de uma história "em destaque". Se você conseguir colocar seu anúncio no topo de um site, próximo ao título, terá mais chances de aumentar sua taxa de cliques, gerar leads de vendas e aumentar suas vendas.

Essa barra lateral também é atraente no site da CNN porque é um banner de anúncio relativamente grande (quase um terço da largura da página). Está logo ao lado do conteúdo principal da página, tornando-o mais visível para os visitantes da CNN.

2. Health Bloom

O anúncio da Health Bloom acima é simples, mas eficaz. O logotipo e o nome da Health Bloom em destaque na parte superior, para que os espectadores reconheçam imediatamente a marca por trás do anúncio.

A utilização de fotos nítidas e de alta resolução de verduras frescas não apenas chama a atenção, mas também transmite a qualidade orgânica e fresca dos produtos. O anúncio também utiliza um texto sucinto: “PRODUTOS ORGÂNICOS” e “Reabasteça sua dispensa essencial do dia a dia”. Mensagens concisas informam rapidamente os espectadores sobre a oferta principal, sem sobrecarregá-los.

3. Allbirds

Este banner lateral vertical chama a atenção com uma imagem de um sapato em um fundo azul. A Allbirds usa esta campanha de marketing digital para atrair usuários da internet que compartilham sua visão de apoiar a sustentabilidade e o meio ambiente.

O layout limpo e simples do anúncio reduz distrações e coloca ênfase no produto e em sua proposta de valor. O texto “Uma alternativa realmente sustentável ao couro” fala diretamente aos consumidores preocupados com o meio ambiente e informa o espectador sobre o diferencial de venda único do produto sem enrolações desnecessárias.

O botão “COMPRE AGORA” é fácil de notar e convida o espectador a agir imediatamente. Sua cor contrastante garante que se destaque, mas não ofusca a mensagem principal.

Onde comprar banner de anúncios

Existem duas maneiras principais de comprar banner de anúncios. Você pode negociar diretamente com o site ou trabalhar com uma rede de anúncios. Cada opção está resumida aqui:

Banners de anúncio individuais

Dependendo do setor, você pode conhecer alguns sites de nicho muito populares que têm um programa de publicidade. Entre em contato com os operadores desses sites e pergunte sobre as tarifas. Esses sites podem ter, às vezes, a melhor relação custo-benefício quando se trata de banner de anúncios.

Outra coisa a considerar é se tornar um anunciante do site. Quanto mais tempo você anunciar neles, mais profunda será a relação que você pode construir com seus visitantes leais.

Nesse caso, você precisa pensar em como mudar seus anúncios com o tempo e quais temas você quer seguir. Se você puder atualizar seus anúncios a cada mês e deixar os visitantes do site felizes, você fortalecerá sua marca com eles.

Redes de anúncios

Você pode se juntar a uma rede de anúncios para uma abordagem mais ampla. Redes de anúncios são intermediárias entre você e os sites onde seus anúncios estão. O benefício é que você terá acesso a mais sites com menos trabalho. A desvantagem é que você pode não conseguir as melhores tarifas e não terá a oportunidade de construir um relacionamento próximo com os operadores do site.

Recomendamos esgotar a primeira abordagem de construir relacionamentos próximos com os publicadores diretamente. Se você ainda precisar de mais distribuição publicitária, comece entrando em contato com redes de anúncios e descubra qual é a mais adequada às suas necessidades.

📖 Leia: Como anunciar no Google: um guia completo

Como criar banner de anúncios

Decida onde quer exibir os anúncios

Primeiro, você precisa decidir onde quer hospedar seu anúncio. Confirme se os sites, afiliados e redes que você usa estão alinhados com seus objetivos de negócios e alcançam seu público-alvo.

Você pode optar por abordar empresas e negociar acordos individualmente, ou até mesmo anunciar estritamente através de mídias sociais. Você também pode se juntar a redes como a Rede de Display do Google ou o IAB (Interactive Advertising Bureau), que colocará seus anúncios em centenas a milhares de sites que fazem parte das respectivas redes.

As taxas de adesão para ingressar nesses tipos de redes seriam um acréscimo ao modelo de pagamento que você escolher, mas o acesso que elas oferecem pode ser inestimável.

Escolha a ferramenta certa para criar seu anúncio

Não se preocupe se você não tem habilidades de design gráfico e não sabe como usar o Photoshop. Existem muitas ferramentas de criação de anúncios. Muitas plataformas de CRM e e-commerce têm ferramentas de criação de anúncios integradas em seus programas. Você precisa saber quais recursos deseja e quais tipos de arquivos e especificações suas ferramentas de criação de anúncios permitem.

Crie visuais impactantes

Em seguida, é hora de escolher o tamanho certo para o seu anúncio. Lembre-se dos tamanhos de banner de anúncios listados acima e seus prós e contras. Saiba em qual formato seu anúncio será mais visto. Por exemplo, se seus compradores acessarão seus sites principalmente por dispositivos móveis ou por laptops.

Depois de saber qual tamanho de banner você quer, é hora de escolher uma cor de fundo. Conheça o tipo de sites onde seu anúncio será colocado. Por exemplo, se seus anúncios estão principalmente em blogs ou sites de notícias, escolha uma cor brilhante que contraste com o fundo branco que esses sites tendem a usar.

Agora, escolha as imagens, vídeos ou animações que você deseja incluir em seu anúncio. Use imagens de alta qualidade, nítidas e que tenham uma composição atraente. Lembre-se, você tem um espaço limitado para causar impacto e está competindo contra outros anúncios e distrações.

Escreva um texto atraente

Esse é o elemento que atrai a atenção dos espectadores da sua marca. Você pode usar ofertas de desconto, uma redação inteligente ou inspiradora ou apresentar informações sucintas.

Algumas diretrizes a seguir:

1. Use uma fonte que seja fácil de ler, mas que represente a estética da sua marca.
2. Aproveite ao máximo o espaço do seu anúncio sem sobrecarregar seu banner.
3. Inclua um chamado à ação (CTA) com seu texto. Você pode adicionar um botão inteligente pedindo às pessoas que se inscrevam em um boletim informativo ou que visitem a página inicial da sua loja.

Prepare sua página de destino

Agora que você tem seus anúncios e chamadas à ação prontos, é hora de garantir que sua página de destino esteja pronta para receber visitantes. Você precisa usar um processo semelhante à criação do banner de anúncios na criação da página de destino.

A página de destino precisa ser agradável de ser vista, fácil de navegar e estar de acordo com a imagem da sua marca. Você pode até exibir anúncios na sua página de destino com ofertas de desconto para produtos específicos. Essa é sua chance de usar uma página da web inteira para continuar gerando interesse nos seus visitantes, de modo a criar vendas.

📚Leia: 20 exemplos de landing page eficaz

Dicas para criar banner de anúncios

Para que os banners de anúncios funcionem, você precisa entender os problemas mencionados acima e pensar em como chamar a atenção ou ajudar o usuário com seus anúncios.

Estas são algumas ideias sobre como fazer isso:

1. Coloque seus banners de anúncios apenas em sites relevantes. Se você espalhar seus anúncios por toda a web, pagará um alto preço por um desempenho publicitário ruim. Portanto, escolha apenas sites onde seu público-alvo costuma estar. Quanto mais de nicho for o site, melhor.
2. Aborde os problemas do visitante com criatividade. Parece óbvio, mas muitos varejistas usam o mínimo de criatividade em sua arte publicitária. O que vai chamar a atenção de alguém? Com o que seu público-alvo se importa?
3. Teste. O primeiro banner de anúncio que você publica é apenas para ver se funciona. Você precisa iterar sua mensagem, páginas de destino e arte. Você precisa medir e rastrear quais anúncios afetam melhor suas análises da web.

Você deve pensar para onde enviar o tráfego do seu banner de anúncio. Dependendo da mensagem, você pode enviar os visitantes para:

• Sua página inicial. Raramente recomendamos enviar tráfego para sua página inicial. Se seus anúncios são mais sobre sua marca, enviar tráfego para sua página inicial é aceitável. Mas não espere que isso se converta em vendas!
• Uma página de categoria. Se seu anúncio tem a ver com uma de suas categorias de produtos, então envie o tráfego para sua página de categoria. Você pode querer pré-classificar seus produtos em suas páginas de categoria para mostrar os itens mais baratos ou os mais populares.
• Uma página de produto. Se você está anunciando um produto específico, envie-os diretamente para a página do produto. 99% das vezes isso resultará em conversões mais altas.
• Uma página promocional. Em alguns casos, você pode estar oferecendo algo de graça ou fazendo com que as pessoas entrem em um sorteio. Nesses casos, não faça com que elas trabalhem para encontrar a promoção, envie-as diretamente.

Divulgue seu negócio com banner de anúncio

Você não precisa esconder que não pensou em exibir um anúncio como primeira opção de colocação de anúncios para uma campanha. Eles frequentemente interrompem a experiência do comprador e podem incomodá-los. Mas com um pouco de criatividade, você pode criar banner de anúncios que geram tráfego e conversões, e trazem mais vendas para sua loja de e-commerce.