Destaque-se no mercado com uma diferenciada identidade visual de marca

Criar uma identidade visual de marca vai além de simplesmente criar um logotipo. Fazer escolhas de design estratégicas em todos os aspectos da sua marca visual pode fazer a diferença entre se misturar ou se destacar da concorrência.

Uma representação visual forte e consistente da sua marca é algo que você deseja, independente do tipo de negócio que está iniciando: seja uma marca pessoal, monetizando seu canal no YouTube ou lançando uma loja on-line.

Este guia ajudará você a entender as melhores práticas e os fundamentos da identidade visual de marca forte. Ao longo do texto, você encontrará conselhos de especialistas em design e exemplos de marcas que estão fazendo isso da maneira certa.

O que é identidade visual de marca?

A identidade visual de marca é a criação de um pacote holístico de ativos, elementos visuais e decisões de design que representam a imagem da sua marca. Ela é composta por uma série de decisões criativas que definem a personalidade da sua marca visualmente. As escolhas que você faz se tornarão parte das suas diretrizes de marca, informando as decisões visuais que você toma ao construir seu site, criar materiais de marketing ou cartões de visita e curar conteúdo para feeds de redes sociais.

Por que a identidade de marca é importante?

A identidade de marca é uma ferramenta utilizada para criar consistência em cada ponto de contato com o cliente. Um slogan, um logotipo único ou uma paleta distinta podem ficar na mente dos clientes, ajudando a construir o reconhecimento da marca. Com o tempo, visuais consistentes e decisões de design de branding também ajudarão a gerar lealdade à marca e confiança (os clientes saberão o que esperar do conteúdo ou produtos de alta qualidade que estão acostumados a receber de você).

Em mercados saturados, uma identidade de marca forte também pode ajudar você a se destacar da concorrência. Quando os clientes escolhem uma camiseta branca em vez de outra, grande parte dessa decisão se baseia na marca. Ter uma posição forte com sua marca como um todo (incluindo uma identidade visual de marca que ressoe com seu público-alvo) pode dar uma vantagem ao seu pequeno negócio.

Elementos essenciais da identidade visual de marca

Sua identidade de marca consiste em várias partes que formam suas diretrizes ou kit de marca. Você estabelecerá a base durante o exercício de branding ao determinar sua declaração de missão, valores da marca, público-alvo e o clima que deseja inspirar. Essas decisões ajudarão você a criar componentes de identidade visual de marca, como:

• tipografias (ou fontes);
• paleta de cores (ou esquema de cores);
• logotipo;
• tratamentos e estilo fotográfico;
• elementos e ativos visuais;
• nome da marca;
• slogan da marca.

Como criar uma identidade de marca em oito passos

1. Estabeleça a base para sua identidade de marca
2. Realize uma pesquisa de mercado
3. Estabeleça sua estética de marca geral
4. Desenhe um logotipo
5. Construa uma biblioteca de tipografias e um esquema de cores da marca
6. Aperfeiçoe um estilo fotográfico
7. Crie uma biblioteca de ativos
8. Crie um guia de estilo da marca

1. Estabeleça a base para sua identidade de marca

É importante notar que sua marca geral abrange mais do que apenas visuais. Ela também inclui seus valores de marca, proposta de valor, voz da marca, declaração de missão e mais.

Será desafiador começar a trabalhar na identidade de marca sem realizar o trabalho fundamental de construir uma marca primeiro. Isso inclui pesquisa de mercado para entender como atender seu público-alvo, capturar uma história de marca envolvente e compreender o cenário competitivo. Construir uma identidade visual de marca é apenas uma parte do seu exercício de branding (e deve acontecer por último).

Escolhendo um nome para a marca

Um dos primeiros passos que você pode dar após estabelecer a base é criar um nome para a marca. Existem vários fatores a considerar ao escolher um nome para a empresa. Pergunte a si mesmo o que você quer que o nome diga sobre você.

Por exemplo…

• A marca está conectada a você como pessoa? Use seu próprio nome e sobrenome.
• É importante que as pessoas saibam exatamente sobre o que você está falando apenas pelo nome? Tente uma frase descritiva, como The Container Store.
• Você quer ser divertido e único, criando algo totalmente novo? Um “portmanteau” (duas palavras misturadas, como Netflix) ou uma palavra completamente inventada ou derivada, como Volvo, funcionará aqui.

Verifique se o nome não está sendo usado por outra marca (especialmente em seu setor) ou se já está registrado. A disponibilidade de um domínio adequado e de perfis em redes sociais também influenciará sua decisão.

Um gerador de nomes para negócios pode ser um ótimo ponto de partida: insira alguns detalhes sobre sua empresa e obtenha uma lista para escolher. Esses nomes também podem inspirar algo totalmente novo.

Em dois exemplos de nomeação de marcas, Brooklyn Brew Shop escolheu uma descrição literal de sua localização e produto (isso é útil para SEO ou direcionar para uma localização) enquanto Alaffia escolheu uma palavra com um significado pessoal para seus fundadores e a origem da empresa (é uma saudação comum do centro de Togo, Benin e Nigéria).

2. Realize uma pesquisa de mercado

Embora você realize pesquisas no início da sua jornada de branding, o design da sua identidade de marca também se beneficiará desse exercício.

Quando você está olhando para uma tela em branco, pode ser difícil saber por onde começar. “Eu recomendaria olhar o que os concorrentes estão fazendo”, diz a designer Skyler Hestnes. Quais estilos de fonte são comuns em seu setor? Os logotipos são mais tipográficos ou ilustrativos?

Pesquisar as principais marcas em seu setor ajudará você a entender quais fontes ou cores ressoam com o público-alvo e quais podem não ser adequadas. “Você ainda pode ultrapassar os limites e tentar coisas novas dentro desse âmbito”, diz Skyler.

Em alguns setores saturados, como a moda, examinar a concorrência e encontrar seu diferencial é fundamental, principalmente com o aumento de novos negócios on-line. “Diferenciar uma linha de marcas similares é mais desafiador do que nunca”, diz a cofundadora da Boxwood Co, Carolyn Delacorte.

3. Estabeleça sua estética de marca geral

Uma vez que você tenha dominado os fundamentos da sua estratégia de marca e tenha um ótimo nome, é hora de ser criativo. Uma boa estratégia de marca inclui diretrizes claras sobre como a marca se apresentará criativamente.

Aqui, você pode fazer um exercício de brainstorming para ajudar a definir a sensação específica que deseja que as pessoas tenham ao interagir com sua marca. Elas devem se sentir inspiradas ou curiosas? Empolgadas ou calmas? Quais cores e sinais visuais evocam esses sentimentos? Um “mood board” pode ajudar você a juntar as peças desse exercício e inspirar sua identidade visual de marca geral.

Neste exemplo da marca de roupas Nui, a estética da marca é imediatamente percebida na página inicial (mesmo com um design de logotipo básico) graças à escolha de estilo fotográfico e tons.

Lembre-se de olhar para a concorrência com cautela. Isso ajudará a direcionar o que é esperado pelo setor, mas coloque um toque pessoal para torná-lo seu. “Se algo está funcionando no mercado, isso significa que todos estão fazendo”, diz o fundador da Graza, Andrew Benin. “E isso pode levar à homogeneidade.”

4. Desenhe um logotipo

Desenhar um logotipo pode parecer intimidador quando você não sabe por onde começar. Algumas regras simples podem ajudar você a criar um logotipo que represente sua marca.

• Mantenha tudo simples: “um problema que vejo com mais frequência são logotipos que são muito carregados com muitas cores e sem nenhum refinamento”, diz Skyler. Um logotipo simples será o mais versátil, permitindo que funcione em tudo, desde um favicon do site até um anúncio em outdoor.
• Crie variações: um logotipo com palavra ou um ícone? Por que não criar ambos? Variações ajudarão seu logotipo a se encaixar em diferentes aplicações.
• Considere o contexto: se usar símbolos ou objetos reconhecíveis em seus logotipos, considere qual mensagem esses símbolos significam em vários contextos e culturas.

A marca de decoração para casa Schoolhouse usa diferentes versões de seu logotipo em várias aplicações, desde um logotipo em seu site e produtos até um logotipo estilizado baseado em iniciais para redes sociais e um simples “S” em seu favicon:

Agora que você tem algumas regras básicas, é hora de começar a criar. Dependendo do seu nível de experiência e do seu olhar para design, existem várias ferramentas que você pode escolher para criar uma identidade de marca forte, começando com o design do seu logotipo.

Skyler recomenda usar uma ferramenta como Canva, o criador de logos gratuito da Shopify, ou um gerador de logotipos simples e comparável que tenha modelos, fontes e elementos de design integrados. “Existem muitos arquivos SVG gratuitos on-line”, diz Skyler. “Se você tem uma marca de cuidados com os cabelos, pode simplesmente pesquisar ‘cabelo escova SVG’ e trazê-lo para o Canva para personalizá-lo.”

O gerador de logotipos da Shopify é baseado em modelos pré-definidos que são gerados do nome da sua empresa, setor e uso do seu logotipo (social etc). Você pode fazer alterações básicas nas cores e fontes. A funcionalidade é mais limitada do que a do Canva, mas é ótima para iniciantes.

Com o Canva, você pode começar com um modelo pré-definido e trocar ícones, cores e fontes, reposicionando e redimensionando elementos de design para se adequar à sua marca. Neste exemplo, começamos com um modelo, atualizamos o tipo, mudamos a fonte, envolvemos ela em torno do ícone e atualizamos a cor de fundo.

💡Dica profissional: “usuários do Canva Pro podem criar um kit de marca dentro da ferramenta, completo com cores de marca escolhidas, fontes e outros elementos, como logotipos”, diz o designer de conteúdo Ibrahim Hasan. “Isso é muito útil se você estiver trabalhando com uma equipe ou precisar criar muitos ativos com branding consistente.”

5. Construa uma biblioteca de tipografias e um esquema de cores da marca

Suas diretrizes de marca incluirão um conjunto de fontes (também chamadas de tipografias) que você normalmente usa, bem como regras sobre como usá-las. Você pode escolher fontes “divertidas” para títulos e gráficos sociais e uma fonte simples complementar para o texto do corpo.

As escolhas de cor e fonte podem comunicar diferentes atributos da marca. Por exemplo, verde pode transmitir “fresco” e uma fonte sans serif divertida pode transmitir “brincalhona”. Essa combinação seria excelente para uma marca de bubble tea ou uma linha de roupas infantis de algodão orgânico, por exemplo.

A marca de primeiros socorros Welly usa três fontes em seus pontos de contato: uma sans serif simples para o corpo do texto e navegação, uma serif em negrito para títulos, e a fonte de seu logotipo divertido, usada com moderação. Embora o site tenha uma paleta de cores diversificada, a cor principal da marca (um verde-esmeralda brilhante) se destaca.

6. Aperfeiçoe um estilo fotográfico

Quando você fotografa novas coleções, um lookbook digital, imagens de estilo de vida para redes sociais e até mesmo fotos de produtos, você desejará ter uma identidade visual e uma sensação de marca consistentes. Isso pode ser alcançado com um conjunto de diretrizes para fotógrafos (ou para escolher fotos stock) que cobre tudo, de composição até saturação.

Uma paleta de cores da marca pode ajudar a ditar parte disso. Você também pode usar o mesmo filtro de foto para imagens de redes sociais. As escolhas de modelo, cenário, localização e iluminação também devem ser consistentes com outras decisões de marca e identidade visual.

A marca de calçados veganos KOI é consistente ao criar fotografias com modelos. Os tons e o clima geral podem mudar de acordo com a coleção, mas o estilo consistente resulta em uma identidade de marca forte:

A marca de azeite Graza utiliza um tratamento fotográfico popular entre marcas DTC de alimentos nos últimos anos: um atributo de estilo documental cru com uma qualidade de flash na câmera.

7. Crie uma biblioteca de ativos

Fontes e logotipos não são os únicos ativos que você precisará reunir como parte do seu exercício de identidade de marca. Crie uma biblioteca de outros elementos visuais que podem ser usados para diversas finalidades, como enfeites de site ou design de embalagens. Esses podem incluir fotos, elementos gráficos como setas, padrões ou texturas, ou até mesmo mascotes de personagens.

A fundadora da Offlimits Emily Miller começou uma marca de cereais com um elenco de mascotes, destinados a atrair o público-alvo millennial. Cada personagem representa um sabor de cereal e é uma parte fundamental da identidade geral da empresa.

Tipos de arquivos de imagem

Você trabalhará com dois tipos principais de arquivos de imagem ao embarcar em sua jornada de identidade visual de marca: imagens vetoriais e imagens bitmap.

Imagens vetoriais são compostas por caminhos (ou linhas) em vez de pixels, permitindo que sejam escaladas para qualquer tamanho. SVG, AI e EPS são tipos comuns de arquivos vetoriais. Imagens vetoriais são geralmente usadas para projetar logotipos ou gráficos dentro de softwares de design e são utilizadas por impressoras, mas geralmente são exportadas para um formato bitmap para uso on-line.

Você pode estar mais familiarizado com imagens bitmap (JPEG, GIF e PNG). São compostas por pixels e, portanto, têm limitações para escalonamento. GIF suporta animação, PNG permite fundos transparentes e JPG permite que as imagens sejam otimizadas para um tamanho de arquivo baixo para uso na web.

8. Crie um guia de estilo da marca

Um guia de estilo de marca (também chamado de diretrizes de marca) pode ajudar você a acompanhar todas as decisões criativas que você tomou sobre sua marca. Esta é a linguagem visual da sua marca. Dessa forma, toda vez que criar algo (um anúncio, uma postagem, um e-mail), você terá um conjunto de diretrizes específicas para ajudar a manter a consistência.

Um guia de estilo também pode ser útil se você estiver delegando tarefas de design a um assistente virtual, uma agência de branding ou funcionários internos à medida que seu negócio cresce.

Suas diretrizes de marca podem conter:

• design de logotipo e logotipos alternativos;
• cores primárias e secundárias;
• elementos visuais da marca, como padrões ou ícones;
• diretrizes de uso do logotipo da marca;
• biblioteca de fontes da marca, incluindo regras para uso;
• história ou narrativa da marca;
• posicionamento da marca;
• mercado-alvo e demografia do público;
• exemplos de gráficos para redes sociais;
• voz da marca e personalidade da marca.

Como colocar sua identidade de marca em ação

O maior fator na construção de uma identidade de marca forte é levá-la ao mundo. Isso significa aplicar consistentemente seu estilo em todas as plataformas e espaços onde sua marca aparece. Isso cimenta a imagem da sua marca na mente dos clientes. É nesta etapa onde o design da identidade da sua marca pode ser usado.

Identifique sua loja on-line

Em algum momento do seu projeto, você provavelmente desejará construir seu próprio site com a marca. Às vezes é o primeiro passo, às vezes é o último, mas ter um lugar para chamar de seu (em vez de vender em um marketplace ou canal de terceiros) dá a você total controle criativo.

A empresa de produtos para pets Wild One tem um logotipo muito simples baseado em texto, mas sua identidade visual aparece de outras maneiras. A paleta de cores é fundamental para a coleção desta marca e essas escolhas são evidentes no tema e na fotografia do site:

Você tem mais flexibilidade visual em seu próprio site do que em qualquer outra plataforma, mas ainda precisará seguir suas diretrizes de marca para garantir que a identidade da sua marca seja consistente. Aqui, você aplicará essas diretrizes em vários lugares.

• Tema da loja: seu tema é um modelo de site que forma a estrutura do seu site. Escolha um que já se alinhe com sua identidade de marca e simplesmente edite para inserir suas próprias fontes, cores e imagens.
• Fotos e gráficos: fotos de produtos e estilo de vida devem ser consistentes com seu estilo fotográfico. Alguns temas da Shopify já têm elementos gráficos existentes (certifique-se de que esses funcionem com sua marca ao escolher seu tema).
• Fontes: a maioria dos temas permite que você escolha suas fontes dentro do editor. Se suas fontes não estiverem disponíveis, você pode precisar de algum código ou conhecimento avançado para carregar essas fontes.
• Variação e colocação do logotipo: escolha a variante de logotipo certa para cada caso de uso (seu favicon usará seu logotipo mais simples enquanto sua página inicial pode apresentar seu logotipo principal).
• Paleta de cores: quando você estabelece seu esquema de cores em seu exercício inicial de design de branding, deve ter códigos hexadecimais para cada cor. Dentro do seu tema, você pode definir suas cores de marca usando esses códigos.

Exiba sua identidade de marca em produtos e embalagens

Suas escolhas de marca podem aparecer em todos os lugares, desde o próprio produto (por exemplo, uma etiqueta de camiseta) até embalagens de produtos (um embrulho de chocolate) e a embalagem de envio externa (um envelope personalizado).

A seguir, veja dicas para identidade visual de marca para embalagens e produtos.

• Ao trabalhar com uma impressora experiente ou usar um serviço de impressão on-line, é sua responsabilidade garantir que os arquivos que você produz tenham as cores corretas (compatíveis para impressão) e tamanhos adequados para a aplicação de impressão.
• Quanto mais lugares você puder ter seu logotipo ou outros elementos de branding, melhor será a chance de cimentar sua marca na mente de seus clientes.
• Use a variante apropriada para cada aplicação do seu logotipo.

Blackstock & Weber usa o logotipo completo no site e uma versão compacta em relevo nas palmilhas dos sapatos:

Apresente-se de forma consistente em marketing e comunicação com o cliente

Suas páginas de redes sociais não precisam estar repletas de grandes versões do seu logotipo repetidamente e, na verdade, não deveriam. Elas devem ser mais orgânicas e aspiracionais, mostrando produtos em um contexto de estilo de vida. Seu logotipo pode aparecer de maneiras sutis nas embalagens, mas sua identidade de marca pode ser comunicada com sucesso por meio de escolhas fotográficas e de cores em sua grade ou playlists.

A marca de doces gomas Behave usa a conta no Instagram para comunicar a marca sem o uso excessivo de seu logotipo e produtos. Em vez disso, as imagens contam uma história sobre o cliente que espera atrair usando imagens de estilo de vida e memes.

Tenha sua identidade de marca aparecendo consistentemente em todos os seus canais de comunicação, incluindo tudo, desde e-mails de notificação de envio até checkout. Usar a variante e o tamanho de logotipo apropriados é importante para cada caso de uso.

Trabalhando com um designer para executar sua identidade de marca

Se você tem orçamento para isso, Skyler sugere trabalhar com um designer de identidade de marca para criar uma marca memorável. Você pode se concentrar em alguns itens-chave que sejam versáteis e que possam ser usados em várias aplicações. “Para e-commerce, eu começaria com um logotipo”, diz ela. “Em segundo lugar, peça um bom esquema de cores que possa escalar.”

Com essas duas coisas, você pode ir longe, misturando e combinando cores e brincando com o tamanho e posicionamento do logotipo para trazer consistência em sua marca, embalagem, site e redes sociais.

Mais algumas dicas para trabalhar com designers de identidade de marca:

• Comissione modelos de branding: você pode reutilizá-los repetidamente em seu conteúdo e marketing. “Peça a eles que criem um modelo repetível para onde estão seus maiores pontos de contato com seus clientes”, diz Skyler.
• Seja claro com sua visão: defina a personalidade da sua marca antes de contratar um designer. Quanto mais detalhes você puder fornecer sobre o visual desejado, missão e cliente, melhor.
• Confie no designer para fazer seu trabalho: se você for claro com sua visão de marca desde o início, não precisará atrapalhar o processo de design com microgerenciamento. Você está contratando um profissional por sua experiência.

Onde encontrar um profissional de design de branding

Ao escolher um designer, Skyler diz: “encontre alguém cujo trabalho você goste e que se especialize nas áreas em que você deseja se concentrar.” Existem vários sites onde você pode navegar por perfis de designers freelancers e estúdios de design.

• Especialistas da Shopify são profissionais verificados que podem assumir projetos de qualquer tamanho. Se você tiver ou planeja usar uma loja da Shopify, esses designers e agências têm experiência com a plataforma.
• Dribbble ou Behance são minas de ouro para descobrir designers. Filtre para encontrar designers que se encaixem em sua visão e estilo e entre em contato.
• Upwork ou Fiverr não são específicos para design, mas você pode filtrar para encontrar designers freelancers para seu projeto.
• A empresa de embalagens sustentáveis noissue também tem uma comunidade de criativos prontos para aceitar comissões para projetos de design.
• Faculdades de design locais podem ter alunos ou recém-formados em busca de trabalho de nível inicial ou experiências de trabalho para crédito.

Quanto custa contratar um designer de identidade de marca?

Em 1971, o designer que criou o famoso “swoosh” da Nike recebeu US$ 35. Por outro lado, grandes marcas hoje podem gastar milhões de dólares em um pacote completo de branding que não tem impacto. Embora você obtenha o que paga na maioria dos casos, o importante é encontrar o designer certo para o seu projeto e ser claro sobre sua visão e expectativas.

Negócios de varejo físicos e restaurantes podem gastar dezenas de milhares em um pacote de branding para design de menu, sinalização e outras necessidades de design físico.

Como um negócio on-line, no entanto, você pode se concentrar nos básicos digitais, como um logotipo, esquema de cores e alguns modelos. “Lembre-se, o logotipo será o mais caro”, diz Skyler. “Mas se você for muito claro sobre o que deseja, eu diria que na faixa mais baixa, pode variar de US$ 300 a US$ 500.” Isso, diz ela, é uma taxa para um designer mais júnior. Um designer mais experiente cobraria alguns milhares de dólares pelo mesmo trabalho.

Sua identidade de marca deve deixar uma impressão duradoura

Algumas das marcas mais bem-sucedidas do mundo (Apple, Nike, McDonald’s) são amplamente reconhecíveis por seu logotipo mais simplificado. Muitas vezes você saberá até mesmo qual é a marca pelo tom de um anúncio, escolhas de fonte ou estilo fotográfico (antes mesmo que a marca seja mencionada). Isso acontece porque grandes marcas treinaram os clientes por meio de um design consistente de identidade de marca.

Seja você mesmo criando sua identidade de marca ou contratando um profissional, agora você tem as ferramentas para iniciar sua jornada de branding. Mantenha-se fiel à sua visão enquanto cria uma identidade de marca que ressoe com clientes potenciais.