12 TED Talks para emprendedores que no puedes dejar de ver

Creemos firmemente en el poder de las ideas para cambiar actitudes, vidas y con el tiempo, el mundo.

TED es un círculo de conferencias muy populares que presentan "Ideas dignas de ser difundidas" y que rápidamente han crecido hasta convertirse en algunas de las conferencias más reconocidas en el mundo. TED ha contado con presentadores tales como Bill Clinton, Jane Goodall, Larry Page, y un gran número de ganadores del Premio Nobel.  

Muchas de estas presentaciones, conocidas como TED Talks (Pláticas TED), discuten ideas que son particularmente valiosas para los emprendedores. Yo armé una colección de TED Talks que todos los emprendedores, incluidos los propietarios de tiendas de comercio electrónico, encontrarán interesantes y dignas de consideración. Ya que muchos de los presentadores a continuación han escrito libros, he incluido un link para su compra. Todo el dinero recaudado a través del programa de afiliados de Amazon se donó a Acumen Fund, una organización sin fines de lucro que ayuda a emprendedores en países en desarrollo.

En la sección de comentarios, díganos que TED Talk considera que debería estar en la lista.

Rory Sutherland: Lecciones de vida de un experto en publicidad

 

Los emprendedores pueden aprender mucho al estudiar economía conductual. Rory Sutherland, Vicepresidente del directorio de Ogilvy & Mather (una de las agencias de publicidad más grandes del mundo), asegura que un cambio en el valor percibido puede ser tan satisfactorio como lo que nosotros consideramos valor "real". La idea de que el valor intangible puede influenciar profundamente la opinión (y la decisión de comprar) se evidencia en la humorística y profundamente esclarecedora presentación de Sutherland que todo emprendedor -y definitivamente todo experto en marketing- debería ver.

Si te gusta esta TED Talk, debes ver "Sweat The Small Stuff" (Preocúpate por los detalles), un argumento igualmente entretenido a favor de poner más atención en los pequeños detalles en lugar de los problemas grandes y altamente costosos. También recomiendo su libro "Rory Sutherland: The Wiki Man." (Rory Sutherland: El Hombre Wiki).

Simon Sinek: ¿Cómo inspiran a la acción los grandes líderes?

La gente no compra "lo que haces", sino "el por qué lo haces". Simon Sinek es autor, orador motivacional, y profesor de comunicaciones estratégicas en la Universidad de Columbia. Sinek tiene un simple pero poderoso modelo de liderazgo inspirador que comienza con su famoso "círculo dorado de la motivación" y la pregunta "¿Por qué?".

Si te gusta el TED Talk de Simon Sinek, también debes ver su popular blog Re:Focus que es actualizado regularmente con artículos fascinantes que ayudan a los emprendedores a construir  negocios. También consulta este libro "Start With Why: How Great Leaders Inspire Everyone to Take Action." (Comienza con el por qué: Cómo inspiran a todos a la acción los grandes líderes)

Dan Ariely: ¿Tenemos el control de nuestras propias decisiones?

Las decisiones que tomamos no sólo son inevitables, sino también extremadamente predecibles. Dan Ariely es especialista en economía conductual, profesor, y autor. Utiliza los impactantes resultados de sus propios estudios para demostrar que no somos tan racionales como pensamos al tomar decisiones.

Si te gusta el TED Talk de Ariely, también consulta su podcast "Arming The Donkeys" y sus libros:

• Predictably Irrational: The Hidden Forces That Shape Our Decisions (Predecíblemente irracional: Las fuerzas ocultas que influencian nuestras decisiones).
• The Upside of Irrationality: The Unexpected Benefits of Defying Logic at Work and at Home (El lado bueno de la irracionalidad: Los beneficios inesperados de desafiar a la lógica en el trabajo y el hogar).
• The Honest Truth About Dishonesty: How We Lie to Everyone - Especially Ourselves (La pura verdad acerca de la deshonestidad: Cómo le mentimos a todo el mundo, especialmente a nosotros mismos).

Seth Godin: ¿Cómo lograr que tus ideas se difundan?

Sé extraordinario. La seguridad es un riesgo. Ser muy bueno es una de las peores cosas que puedes hacer. Todos hemos escuchado la expresión: "Lo mejor desde que se inventó la rueda", pero seguramente la rueda no fue popular inmediatamente. El éxito de la rueda, como el éxito de cualquier cosa, tuvo menos que ver con el producto y más con la capacidad de difundir su idea.

El gurú del marketing y autor, Seth Godin, explica por qué, cuando se trata de atraer la atención, las ideas malas o extrañas son más exitosas que las aburridas. Godin ha publicado casi una docena de libros que se convirtieron en best-sellers, siendo los siguientes algunos de los más populares: "Purple Cow: Transform Your Business by Being Remarkable"  (Vaca violeta: Transforma tu  negocio al ser extraordinario), "All Marketers Are Liars" (Todos los vendedores son mentirosos), "Linchpin: Are You Indispensable?" (Pieza clave: ¿Es usted indispensable?) y "Poke The Box" (Patear el tablero).

Malcolm Gladwell: Elección, felicidad, y salsa para espagueti

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La industria alimenticia solía determinar qué quiere comer la gente simplemente preguntándoselo -como debe haber visto en los grupos de discusión representados en Mad Men. El hecho es que la gente no sabe lo que quiere. Pregúntale a la gente que tipo de café les gusta y dirán "oscuro, sabroso, bien tostado", cuando de hecho, la mayoría prefiere café suave con leche.

Malcolm Gladwell, autor, periodista, pensador, se sumerge en la búsqueda de la salsa para espaguetis perfecta por parte de la industria alimenticia, y saca conclusiones generales acerca de la naturaleza de las elecciones y la felicidad.

Si te gusta el TED Talk de Malcom Gladwell, como emprendedor también deberías consultar estos libros "The Tipping Point: How Little Things Can Make a Big Difference," (El punto de inflexión: Cómo las pequeñas cosas pueden hacer una gran diferencia) y "Outliers: The Story of Success." (Casos atípicos: La historia del éxito).

Tim Harford: Prueba, error, y el complejo de creerse Dios

Unilever (propietarios de 400 marcas, incluidas: Dove, Lipton, Becel, entre otras) contrató a algunos de los más brillantes ingenieros del mundo para diseñar la boquilla perfecta para dispensar detergente para ropa. Ninguno acertó exactamente, entonces usaron el método de prueba y error. Crearon diez variaciones al azar de una boquilla, y se quedaron con la que funcionó mejor. Luego crearon diez variaciones de esa boquilla, y se quedaron con la que funcionó mejor, y así sucesivamente. Después de 45 generaciones, Unilever desarrolló la boquilla perfecta para dispensar detergente para ropa sin tener idea alguna de por qué funciona mejor.

En este TED Talk, el escritor Tim Harford, estudia sistemas complejos y encuentra una conexión sorprendente entre los que son exitosos: fueron creados por medio del método de prueba y error. Les pide a los emprendedores que acepten su carácter aleatorio y empiecen a cometer mejores errores. Consulta los libros de Tim Harford "Adapt: Why Success Always Starts with Failure" (Adaptarse: Por qué el éxito siempre empieza con un fracaso) y "The Undercover Economist" (El economista encubierto).

Steven Johnson: ¿De dónde vienen las buenas ideas?

Los emprendedores a menudo atribuyen sus ideas a momentos personales de descubrimiento repentino. Steven Johnson no piensa que sea así de fácil y nos muestra cómo la historia lo contradice.

Steven Johnson es autor de siete libros que se convirtieron en best-sellers, todos una mezcla de ciencia y tecnología entrelazados por la experiencia personal. El libro de Johnson, "Where Good Ideas Come From: The Natural History of Innovation" (De dónde vienen las buenas ideas: La historia natural de la innovación) profundiza en el tema presentado en este TED Talk. También deberías ver su libro más reciente que sólo se encuentra disponible para venta anticipada "Future Perfect: The Case for Progress in a Networked Age." (Futuro perfecto: La posibilidad de progreso en una era interconectada).

Cameron Herold: Criemos a los niños para que sean emprendedores

Cameron Herold cree que las mesadas semanales enseñan a los niños hábitos incorrectos; por naturaleza, les enseña a esperar un pago regular, algo que los emprendedores usualmente no reciben. Los dos hijos de Herold no reciben una mesada. Les enseñó a caminar por el jardín buscando cosas que necesiten hacerse, y luego a negociar un precio. En su TED Talk, Harold defiende una nueva forma de educar a los hijos que ayuda a los potenciales emprendedores a desarrollarse exitosamente.

Cameron Herold es un emprendedor de pies a cabeza. Ha estado creando negocios desde que nació -luego creó 1-800-GOT-JUNK, y ahora entrena a presidentes ejecutivos en todo el mundo. Su libro "Double Double: How to Double Your Revenue and Profit in 3 Years or Less" (Doble doble: Cómo duplicar sus ingresos y ganancias en 3 años o menos) salió a la venta el año pasado, y es una guía paso a paso de cómo hacer crecer su negocio.

Dan Cobley: Lo que la física me enseñó acerca del marketing

La física y el marketing no parecen tener mucho en común, pero Dan Cobley (uno de los directores de marketing de Google) siente pasión por ambas. Usando la segunda ley del movimiento de Newton, el principio de incertidumbre de Heisenberg, el método científico, y la segunda ley de la termodinámica, Cobley explica las teorías fundamentales de la creación de marcas.

Jason Fried: ¿Por qué el trabajo no ocurre en el lugar de trabajo?

La oficina no es un buen lugar para trabajar, las reuniones son tóxicas, y los asuntos urgentes son veneno. En el TED Talk de Jason Fried, él explica los problemas del "trabajo" y ofrece tres sugerencias sobre cómo solucionar el problema de una oficina disfuncional.

Jason Fried es cofundador y presidente de 37signals, una compañía que crea herramientas de productividad basadas en la web. Fried y David Heinemeier Hansson escribieron el libro REWORK, acerca de nuevas formas de conceptualizar el trabajo y el proceso creativo.

Daniel Pink: La incógnita de la motivación

Las recompensas tradicionales no siempre son tan efectivas como pensamos. A veces, usar dinero para motivar hace más daño que otra cosa -y las personas se desempeñan peor cuando son motivadas con dinero.

Daniel Pink es un autor de best-sellers, periodista, y ex redactor principal de discursos del Vice Presidente de los Estados Unidos, Al Gore. Si disfrutas de el TED Talk de Pink, ten en cuenta dos de mis libros favoritos de Daniel Pink, "Drive: The Surprising Truth About What Motivates Us" (Empuje: La verdad sorprendente acerca de lo que nos motiva) y "The Adventures of Johnny Bunko: The Last Career Guide You'll Ever Need." (Las aventuras de Johnny Bunko: La última guía laboral que necesitará).

Richard St. John: Ocho secretos del éxito

¿Por qué tienen éxito las personas? ¿Por qué son inteligentes o simplemente tienen suerte? Ninguna de las anteriores es la respuesta correcta. El analista del éxito, orador, y autor, Richard St. John les preguntó a 500 personas extraordinariamente exitosas qué fue lo que les ayudó a triunfar. Analizó sus respuestas y descubrió ocho características que tienen en común las personas exitosas. Su libro "The 8 Traits Successful People Have in Common: 8 to Be Great" (Las 8 características que tienen en común las personas exitosas: 8 para triunfar) da más detalles acerca de cada una de las características que se describen brevemente en su TED Talk.

*Las traducciones al español de los títulos de libros en este artículo son provistas sólo a modo de referencia.