38 Consejos para una Checklist SEO en 2024

Google procesa más de 3,5 mil millones de búsquedas al día, siendo el buscador responsable de hasta el 80 % de todo el tráfico rastreable. No es de extrañar que el 82 % de los especialistas en marketing afirmen que el SEO tiene un impacto positivo en los objetivos comerciales.

“El SEO es una forma de marketing de atracción increíble, donde el consumidor tiene una necesidad y busca en ti una solución”, dice Greg Bernhardt, estratega de SEO en Shopify. “El SEO consiste en posicionar tu contenido web para transmitir la relevancia y el valor de tu oferta a los motores de búsqueda para que puedan emparejar mejor la búsqueda que reciben con la solución que ofreces”.

Entonces, ¿cómo puedes optimizar tu página web para SEO? 

Checklist SEO: Cómo mejorar tus resultados

Para que tu negocio tenga éxito, necesitas posicionar tu página web lo más alto posible en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Aunque puede llevar tiempo, es posible que una página nueva mejore su posición en Google siguiendo esta checklist SEO.

Checklist SEO básica

1. Configura Google Search Console

Google Search Console es una herramienta gratuita que permite a los propietarios de páginas web observar el tráfico de búsqueda de su página, rastrear el rendimiento de búsqueda y encontrar cualquier problema que pueda impedir que su página mejore su posición.

Ve a la página de registro para crear una cuenta de Google Search Console. Verifica tu dominio para que Google pueda asegurarse de que eres el propietario de la página web antes de proporcionarte sus servicios.

2. Configura las herramientas para webmasters de Bing

Bing es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo y representa el 15 % de todas las búsquedas. Las herramientas para webmasters de Bing son un servicio gratuito de Microsoft que te permite añadir tu tienda al rastreador de Bing. Abre una cuenta gratuita de Bing Webmaster y ve a la página de registro, luego añade y verifica tu página web para aparecer en los resultados de búsqueda de Bing.

3. Envía un mapa de la página

Un mapa de la página informa a Google y a otros motores de búsqueda de la organización de tu página.

Todas las tiendas de Shopify generan automáticamente un archivo de mapa de la página, que lista las páginas individuales de tu página web. Si estás usando el sistema de gestión de contenido de WordPress, instala el complemento Yoast SEO para crear un mapa de la página. Envía tu mapa de la página a Google y Bing a través de las cuentas de Webmaster Tools que acabas de crear.

4. Configura Google Analytics

Google Analytics comparte datos sobre cómo interactúa la gente con tu página web. Cuando lo instales, podrás segmentar a los visitantes en general para observar cómo interactúan con tu página después de llegar a ella mediante un motor de búsqueda. Configura una cuenta de Google Analytics y añade tu propiedad web. Luego, añade un flujo de datos insertando el ID de etiqueta de Google en tu página web, como Shopify o WordPress.

5. Plantéate utilizar herramientas de SEO

Estar al día con los cambios de algoritmos, clasificaciones y palabras clave de la competencia es bastante complicado, pero necesario para los negocios en línea. Hay buenas herramientas de SEO de pago y gratuitas que puedes usar para cumplir tus objetivos.

Herramientas de SEO de pago:

• Moz, una suite completa de marketing de SEO
• Ahrefs, una suite completa de herramientas de SEO para auditorías, investigación, seguimiento y mucho más
• Semrush, otra herramienta de SEO para rastrear palabras clave, explorar sitios de la competencia y mucho más
• Keywords Everywhere, herramienta sencilla para investigar palabras clave

Herramientas de SEO gratuitas:

• Complemento de Chrome Surfer SEO para conseguir datos de búsqueda gratuitos y pautas de contenido
• Keyword.io para ver sugerencias de palabras clave gratuitas
• Screaming Frog para encontrar errores de rastreo en tu página
• MozBar para realizar una investigación de SEO sobre la marcha
• Planificador de palabras clave de Google Ads para buscar palabras clave para campañas publicitarias

Las tiendas en línea de Shopify tienen funciones de SEO integradas para optimizar tu contenido. Algunas cosas se controlan automáticamente, se añaden etiquetas a las páginas para evitar que aparezca contenido duplicado en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, los archivos robots.txt de tu página web y sitemap.xml, y las etiquetas de título generadas automáticamente de un tema que incluyen el nombre de tu tienda. 

También te recomendamos descargar el Plug in SEO Optimizer para tu tienda Shopify. Te ayudará a realizar auditorías de SEO, corregir enlaces rotos, añadir redirecciones, optimizar las etiquetas de título HTML y mucho más.

6. Comprueba que tu página esté indexada

Tu página web necesita ser indexada por un motor de búsqueda para que aparezca en los resultados de búsqueda. La forma más rápida de ver si tu página está indexada es a través de una búsqueda de sitio (es decir, site:tu dominio.com). Si no aparece nada, tu página no está indexada. Ten en cuenta que para las páginas nuevas, la indexación puede tardar hasta una semana después de enviar el mapa de la página.

Las tiendas gratuitas de Shopify están rastreadas e indexadas. Pero si no utilizas un plan de pago, el trabajo que realices desaparecerá cuando termine tu prueba gratuita. También es importante eliminar la protección mediante contraseña en tus páginas, incluso si aún estás trabajando en ellas. Así, Google podrá empezar a rastrear e indexar tu página.

Checklist SEO en la página

7. Realiza una investigación de palabras clave

Utiliza herramientas de investigación de palabras clave como Moz, Ahrefs o Semrush para observar el volumen de búsqueda de palabras clave y conseguir ideas para tus palabras clave. (Cuando decimos “volumen de búsqueda”, nos referimos al número aproximado de búsquedas mensuales de una palabra clave específica).

Haz una lista de las palabras clave que sea más probable que busque tu público objetivo y determina la intención de búsqueda para cada una. Luego, asigna palabras clave a tipos de contenido. Cada página de tu sitio, páginas de productos, categorías, publicaciones de blog, página de inicio, puede posicionarse para diferentes palabras clave. 

Por ejemplo, las publicaciones de blog pueden estar dirigidas a búsquedas de información (“¿qué es la aromaterapia?”), mientras que las páginas de productos tienen palabras clave con un volumen más bajo, pero que indican una intención de compra (“comprar botellas de aromaterapia”).

8. Optimiza tu etiqueta de encabezado

Las etiquetas de encabezado (H1) se utilizan como el título principal de una página y suelen contener las palabras clave más importantes de la página. Los motores de búsqueda utilizan esta información para comprender el contexto de una página. Existe cierto debate sobre cuántas etiquetas H1 se deben usar en cada página. 

De momento, se sigue recomendando incluir solo una, pero si estás optimizando una página web más grande, plantéate realizar pruebas A/B sobre la cantidad de etiquetas H1 que utilizar en cada página.

9. Escribe etiquetas de título atractivas

No todo el trabajo consiste en aparecer en los resultados de búsqueda. También debes convencer a los usuarios para que visiten tu página antes que todas las demás opciones. Las etiquetas de título, es decir, los enlaces azules que aparecen en la SERP, te ayudan a conseguirlo.

Las mejores prácticas para optimizar las etiquetas de título son:

• Escribe títulos de página atractivos que sean legibles. Describe claramente el contenido de la página, incluye palabras clave importantes y hazlo lo suficientemente interesante como para que hagan clic.
• Haz que tu etiqueta de título tenga menos de 60 caracteres. Las etiquetas de título de entre 40 y 60 caracteres tienen la tasa de clics más alta.
• Incluye las palabras clave principales al principio. Anima a los buscadores a hacer clic en tu resultado al colocar la palabra clave principal al principio de la etiqueta de título.

10. Optimiza tu meta descripción 

Una meta descripción es el fragmento de texto que aparece debajo de la etiqueta de título en la SERP. El texto que escribas aquí debe describir claramente el contenido de la página y ser lo suficientemente atractivo como para que el público haga clic. Las meta descripciones deben ser persuasivas si quieres que visiten tu tienda Shopify o ecommerce.

Google ha confirmado que no existe la cuenta exacta de caracteres que se deben mostrar en las meta descripciones. Pero algunas investigaciones de Moz indican que muchas meta descripciones se cortan al llegar a los 155 o 160 caracteres. Incluye tus palabras clave y el texto más fuerte al principio de tu meta descripción e intenta no exceder los 155 caracteres.

11. Incluye una palabra clave en la URL de tu página

Tus URL informan a los motores de búsqueda sobre el contenido de tu página. Incluye tu palabra clave en ellas, pero deben ser cortas y concisas evitando palabras de relleno. Tanto los motores de búsqueda como los visitantes leen tu URL, así que deberías seguir los siguientes consejos:

12. Haz que las URLs sean legibles.

Sí: https://tudominio.com/socks-pink

No: https://tudominio.com/index.php?24551=p44=?

Usa guiones, no guiones bajos.

Sí: https://tudominio.com/socks-pink

No: https://tudominio.com/socks_pink

Incluye palabras clave objetivo.

Sí: https://tudominio.com/yellow-socks-masculinos

No: https://tudominio.com/socks-puntos-amarillos-blancos-para-hombres

Tu objetivo es que la estructura de tus URL sea simple. Organiza tu contenido de modo que las URL se creen de manera comprensible.

13. Escribe texto alternativo descriptivo para las imágenes

Para que tus fotos aparezcan en los resultados de imágenes, nombra cada archivo de imagen de manera descriptiva (es decir, no la nombres “83798.jpg”). Escribe un texto alternativo descriptivo que explique qué es cada imagen para ayudar a los motores de búsqueda a entender su contenido y hacer que sea accesible para personas ciegas o con discapacidad visual.

14. Añade marcado Schema

El marcado Schema ayuda a Google a entender mejor tu contenido web. Estructura los datos de manera que permite que la información de la página aparezca directamente en las SERP, lo que puede resultar en tasas de clics más altas y más tráfico web.

Si estás utilizando esta checklist SEO para optimizar un sitio de ecommerce, aquí tienes un ejemplo de cómo Couplet Coffee utiliza Schema para mostrar su calificación de cinco estrellas y sus reseñas de clientes.

Checklist de contenido

15. Crea una estrategia de marketing de contenido

Desarrollar y ejecutar una estrategia de marketing de contenido completa puede llevar meses. Puedes utilizar estos ejercicios para empezar.

• Piensa en las preguntas de los clientes. Considera qué preguntas podrían hacerte los clientes cuando sean conscientes de la categoría de tu producto, pero no lo tengan lo suficientemente claro.
• Utiliza herramientas de investigación de palabras clave para emparejar preguntas con términos de búsqueda. Las ideas de tu contenido deben estar emparejadas con los términos reales que busca la gente. Para conseguirlo, utiliza herramientas como Answer the Public, Google Autosuggest o Keywords Everywhere.
• Ayuda a los clientes a percibir mejor el valor de los productos. ¿Alguna vez te has fijado en cuántas tiendas de productos alimenticios también ofrecen recetas sencillas? A menudo, los clientes no son expertos y quizá no entiendan los consejos y trucos para aprovechar al máximo los productos que van a comprar.

Chris Zacher, estratega de SEO en Intergrowth, dice: “Cuando publicas contenido útil e informativo en tu página web, tus visitantes lo compartirán y otras páginas utilizarán tus enlaces. Lo cual mostrará a Google que tienes experiencia, que eres una autoridad y que la gente confía en ti”.

16. Aplica un formato al contenido para mejorar la legibilidad

Que el contenido sea claro y conciso es algo muy valioso. Dicho esto, suele existir una longitud mínima necesaria para responder completamente a una pregunta y tener la oportunidad de aparecer en los resultados de búsqueda. De media, los 10 mejores resultados de Google contienen 1447 palabras.

Un buen contenido utiliza palabras clave y términos de búsqueda en las etiquetas H1, H2 y H3. Esto permite que Google y otros motores de búsqueda sepan sobre qué trata el contenido.

Robert Lehmann, propietario de Fair Wind Fasteners dice: “Para evitar que el público que visite tu página se agobie con muros de texto, utiliza los siguientes consejos para dar formato a tu contenido y que sea más ligero:

• Agrega una tabla de contenido utilizando enlaces de salto
• Usa multimedia como imágenes, vídeos o gráficos
• Divide el texto en secciones utilizando viñetas
• Utiliza la aplicación Hemingway para diversificar oraciones y párrafos cortos
• Agrega subtítulos para ayudar a los lectores a escanear el texto
• Agrega una sección de preguntas frecuentes

Aunque los recuentos de palabras más altos suelen significar clasificaciones más altas, la calidad es mucho más importante que la cantidad. No sirve de nada escribir cientos de palabras de relleno si los clientes no las necesitan.

17. Corrige el contenido duplicado

Todo el contenido de tu página web debe ser original y estar escrito solo para tu sitio. “Contenido duplicado” quiere decir que ya existe contenido similar en dos URL diferentes, lo cual dificulta a los motores de búsqueda saber cuál de las dos páginas deben clasificar. Si tienes un negocio de ecommerce, por ejemplo, no uses las descripciones de productos de los fabricantes. Escribir tus propias descripciones no solo reduce el contenido duplicado, sino que te da la oportunidad de vender mejor las características y beneficios de tus productos.

Utiliza una URL canónica si no puedes evitar el contenido duplicado en páginas dinámicas para indicar a Google qué página debe priorizar. Puedes hacerlo añadiendo un enlace rel="canonical" a la cabecera de cualquier página con contenido duplicado.

18. Crea páginas de destino especializadas

En lugar de dirigir a los clientes a una página de inicio y animarlos a encontrar la información que buscan, una página de destino es una URL única que cubre un tema en gran profundidad. Al optimizarlas con las palabras clave y el formato correctos, puedes aparecer en la SERP de la gente que busca esa información.

Ilia Mundut, fundador de Heftyberry, explica: “Puede ser difícil conseguir el primer puesto para un producto en particular, ya que las grandes páginas como Amazon y Etsy suelen ocupar el primer lugar. La solución es crear colecciones de productos optimizadas para una palabra clave sencilla”.

Checklist SEO técnico

19. Comprueba que tu tienda sea compatible con dispositivos móviles

Si Google ve que las páginas tardan en cargar o no dan respuesta, es menos probable que las recomiende en sus clasificaciones de motores de búsqueda. Puedes usar esta herramienta para ver cómo se ve tu página en un dispositivo móvil. Todas las páginas deben ser igual de legibles en móvil que en escritorio. Si quieres comprobar la optimización de tu página, utiliza la Prueba de Compatibilidad Móvil de Google. Introduce tu página web y comprueba si está optimizada o no.

20. Usa un dominio seguro HTTPS

Los motores de búsqueda no quieren estropear la experiencia de búsqueda enviando al público a páginas web no seguras. Por eso Google tiene en cuenta la certificación SSL y los dominios HTTPS a la hora de decidir dónde debe posicionarse una página en la SERP. Las páginas web seguras están cifradas, lo que significa que los hackers no pueden interceptar la información que se transmite a través de tu página. Los sitios de ecommerce, blogs y páginas de afiliados necesitan páginas web seguras para proteger a sus visitantes y conseguir una buena posición en las búsquedas.

21. Asegúrate de que tu tienda sea rápida

El objetivo final de cualquier motor de búsqueda es ofrecer a los buscadores los mejores resultados para su búsqueda. Las páginas web que tardan en cargar no cumplen este criterio, por eso la velocidad de la página es un factor muy importante tanto para búsquedas de escritorio como móviles. Puedes ejecutar tu página a través de PageSpeed Insights para conseguir una lista de ajustes recomendados por Google que puedes hacer para mejorar el rendimiento de tu tienda.

22. Corrige enlaces rotos

Los motores de búsqueda indexan páginas web a través de bots que “rastrean” un sitio web y sus páginas. Puede ocurrir un error de rastreo cuando un bot intenta acceder a una página específica, pero no lo consigue. Si descubres que existe algún error, corrígelo de inmediato. Utiliza Google Search Console para comprobar si existen errores de rastreo. 

Cuando una página de tu sitio queda inactiva, por ejemplo, cuando eliminas un producto que estaba a la venta o una publicación de blog obsoleta, puedes redirigir esa página a otra página de tu sitio. Los visitantes y los rastreadores llegarán a un destino nuevo en lugar de encontrarse con un enlace roto.

23. Crea una estrategia de enlaces internos

El enlace interno es una de las estrategias más importantes en el marketing de SEO. Consiste en enlazar de una página a otra dentro de tu propio sitio web. Si lo haces correctamente, puedes mejorar tus clasificaciones en los motores de búsqueda. La idea es enlazar páginas de temas específicos a otras páginas con contenido relevante. 

Esto ayuda a los motores de búsqueda a reconocer tus temas, a categorizar tu contenido y a clasificar tus páginas. Si estás utilizando checklist SEO para una tienda de ecommerce, por ejemplo, muestra productos relacionados con tus productos. Si estás optimizando un blog, enlaza internamente a otros artículos que profundicen en temas específicos.

24. Optimiza el texto ancla

El texto ancla es el texto clicable de un enlace. Los motores de búsqueda utilizan este microtexto para entender el contexto de la página a la que se está enlazando y qué términos de búsqueda deberían aparecer en la SERP. Diversifica tu estrategia con varios tipos de texto ancla. Si estás optimizando una publicación de blog sobre herramientas de blogging, por ejemplo, utiliza el siguiente texto ancla en los enlaces:

• Coincidencia exacta, como “herramientas de blogging”
• Coincidencia parcial, como “herramientas de blogging para pequeñas empresas”
• Términos relacionados, como “herramientas para bloggers”
• De marca, como “herramientas de blogging de Shopify”
• Título de la página, como “Mejores herramientas de blogging para 2024”

25. Crea un menú de navegación global

La navegación de una página web contiene los enlaces más importantes de tu tienda en línea. Estos enlaces dicen a los visitantes qué páginas crees que son importantes, permitiéndoles llegar a páginas específicas, ya sean blogs, productos o páginas de destino. Tus enlaces de navegación global le indican a los rastreadores qué páginas son las más importantes en tu sitio.

Hay varios tipos de enlaces de navegación:

• Navegación de barra única. Todos los enlaces están en una barra y son limitados.
• Navegación de barra doble. Los enlaces primarios y secundarios están en la barra de navegación, colocados unos encima de otros.
• Navegación desplegable. Diseñada para que, cuando un usuario pase el cursor sobre el enlace de navegación, se despliegue una lista de enlaces.

26. Mejora tus Core Web Vitals

Los Core Web Vitals de Google miden la experiencia de usuario de tu página web. Son un buen indicador del rendimiento SEO e incluyen tres componentes principales:

• Largest Contentful Paint (LCP): Mide el rendimiento de carga. LCP debe ocurrir dentro de los primeros 2,5 segundos desde que empieza a cargar la primera página.
• First Input Delay (FID): Mide la interactividad. Las páginas deben tener un FID de menos de 100 milisegundos.
• Cumulative Layout Shift (CLS): Mide la estabilidad visual. Las páginas deben mantener un CLS de menos de 0,1.

La forma más fácil de mejorar tus Core Web Vitals es tener una buena plataforma de ecommerce para gestionar cómo se presenta el contenido. Las tiendas de Shopify son las más rápidas del mundo, cargando 1,8 veces más rápido que las de otras plataformas.

Checklist SEO fuera de la página (construcción de enlaces)

Cuando otra página web ofrece un enlace a tu sitio, le está indicando a Google que el sitio que enlaza confía en el tuyo, lo cual empieza a construir tu autoridad de dominio (DA), un dato clave para saber lo competitiva que es tu página al intentar posicionarla para una palabra clave determinada. Los motores de búsqueda como Google utilizan el número, la calidad y la relevancia de los enlaces a una página o sitio específico como factor de clasificación.

27. Analiza el perfil de enlaces de tu competencia

Gracias a herramientas como Link Explorer de Moz y Ahrefs Site Explorer, puedes explorar qué sitios y páginas ofrecen enlaces de tus competidores. Lo que debes hacer es entender el contexto: ¿Por qué estas páginas han decidido utilizar enlaces de tus competidores? ¿Qué hace que la página sea digna de ofrecer su enlace? 

Detectar estas tendencias, como si los blogs de los competidores reciben muchas menciones a través de contenido escrito por periodistas, puede ayudarte a decidir con qué socios trabajar. También puedes intentar comprender lo que buscan otros propietarios de sitios de su sector para ofrecer el valor suficiente para conseguir que ofrezcan tus enlaces.

28. Escribe publicaciones como invitado

Por ejemplo, si conoces a un blogger de belleza que hace demostraciones regularmente del tipo de productos que vendes, una simple presentación puede ser el inicio de una relación que os convenga a los dos. También puedes buscar otros propietarios de páginas que estén buscando colaboradores externos. Normalmente, el autor pondrá un enlace de retroceso a tu página web en su sección de biografía, a cambio de recibir contenido.

29. Consigue cobertura en prensa

El efecto dominó es muy poderoso, cuando consigues un buen enlace de retroceso, tu clasificación mejora un poco. Y cuando clasificas mejor, tu página recibe más vistas y tráfico, lo que resulta en más y más enlaces de retroceso de calidad. 

Los periodistas siempre buscan noticias para las publicaciones que escriben. Asociarte con estos periodistas te ayudará a tener cobertura en la prensa de sitios autorizados que crearán enlaces hacia tu página web.

Consejos para conseguir cobertura en prensa:

• Participa en premios o sorteos
• Distribuye comunicados de prensa
• Promueve una causa social
• Envía muestras de tus productos a escritores
• Responde a solicitudes de periodistas a través de plataformas como HARO

30. Recupera menciones de marca

Si ya has conseguido algo de relevancia, plantéate usar una herramienta de control de marcas para encontrar menciones “no enlazadas” de tu tienda o productos en otras páginas. Puedes pedir al escritor de la publicación que convierta la mención de la marca en un enlace. 

David Richter, fundador de ClickPop, utiliza la herramienta de SEO Screaming Frog para encontrar menciones no enlazadas de un producto o marca particular de todo el contenido de la página web de un cliente, y luego convertir esas menciones no enlazadas en enlaces internos con un texto ancla relevante. 

“Básicamente le estás diciendo a Google que respaldas la relevancia de tu propia página web al enlazarla desde tu propio contenido. Funciona de maravilla y es gratis, solo tienes que invertir un poco de tiempo”, dice David.

Checklist SEO local

31. Configura un perfil de Google Business

Google Business es una herramienta de SEO gratuita muy útil para negocios locales. Ayuda a los clientes a encontrarte a través de Google Search y Maps. Ve a la página de registro. Necesitarás introducir información básica sobre tu negocio, como el nombre, la categoría, la ubicación y los detalles de contacto. Cuando termines, optimiza tu página de Google Business para aparecer en las búsquedas y conectar con los clientes.

32. Lista tu tienda en directorios y plataformas importantes

Existen un montón de directorios web donde puedes listar tu tienda, pero pocos tendrán un impacto en tus clasificaciones.

Los 10 mejores directorios que puedes utilizar son:

1. Facebook
2. Apple Maps
3. Google My Business
4. Directorio de Empresas de LinkedIn
5. Bing
6. Yelp
7. Better Business Bureau
8. Foursquare
9. Páginas Amarillas
10. Angi (anteriormente Angie’s List)

33. Completa tu página de Contáctanos

Para los negocios locales, la página de Contáctanos es importante para generar confianza y atraer a clientes locales. Un formulario de contacto ofrece a los compradores tu nombre, dirección y número de teléfono, lo cual es muy importante para el SEO porque Google valora la información consistente y precisa. Evita enviar a la gente a tu tienda cuando esté cerrada por no haber actualizado tus horarios de apertura.

34. Utiliza páginas de destino específicas de cada ciudad

Si tienes ubicaciones físicas en varias ciudades, crea una página de destino única para cada ciudad. Facilitarás el posicionamiento de cada área de mercado sin tener que construir una página web independiente para cada lugar. Para tu checklist SEO local, crea contenido específico para cada ubicación y página de destino.

Esta táctica puede requerir tiempo y recursos, sobre todo si tienes muchas ubicaciones. Pero evita las páginas poco útiles que pueden hacer que Google penalice tu sitio web. Por ejemplo, Allbirds es una página web de ecommerce que utiliza la estrategia de SEO local. Redirige a los compradores franceses a la página localizada de su tienda en París, que contiene horarios de apertura, información de contacto y dirección de la tienda.

Extra: Consejos de SEO para 2024

35. Usa IA para mejorar la creación de contenido

El contenido es la base de muchas estrategias de SEO. Si en tu página web no hay nada que valga la pena ver, te será difícil aparecer en los resultados de los términos de búsqueda de tu público objetivo.

Debido a la gran presión que existe por crear contenido, algunos propietarios de páginas web están recurriendo a herramientas de inteligencia artificial (IA) como Shopify Magic, Jasper o ChatGPT para mantenerse al día.

La IA puede ayudarte con el SEO para:

• Descripciones de productos
• Publicaciones de blog
• Títulos de páginas o encabezados
• Esquemas de contenido

Pero este consejo viene con una advertencia. Noah Kain, propietario de Noah Kain Consulting, dice: “Los SEO aprovecharán ChatGPT y otras herramientas de IA para ser más eficientes, pero no deberían apoyarse demasiado en estas herramientas a la hora de crear mucho contenido. Las marcas que se esfuercen por crear un contenido original y valioso destacarán por encima de las que, por pereza, se apoyen demasiado en la IA”.

36. Diversifica tus formatos de contenido

Los motores de búsqueda tratan mejor a los sitios que aplican un formato a la información que sea fácil de digerir para los clientes; y esto no solo se aplica al texto. Google extrae diferentes formatos de contenido de la página principal de resultados de búsqueda, incluyendo imágenes de Google Imágenes y vídeos de YouTube.

37. Invita a expertos a producir contenido

Para intentar hacer que los resultados de búsqueda sean más creíbles, Google anunció una actualización de su algoritmo. El E-E-A-T es un factor de clasificación que mide lo creíble que es el creador de un contenido concreto.

Consigue que tu contenido sea más creíble invitando a expertos de terceros a dar su opinión, como a personas con:

• Calificaciones reconocidas profesionalmente (por ejemplo, dentistas que opinen sobre una página web relacionada con pastas de dientes)
• Un seguimiento sustancial en redes sociales de un sector concreto
• Escritores con firmas en publicaciones relevantes

Como dice Brian Hawkins, gerente de marketing de GhostBed, “El contenido que creas debe ser relevante y debe provenir de una fuente que el motor de búsqueda identifique como creíble”.

38. Mejora la experiencia de usuario

Mientras construyes tu sitio, siempre debes tener en cuenta la conexión entre la experiencia del usuario y la optimización de búsqueda. A medida que la tecnología de búsqueda mejora, ambas cosas parecen avanzar de la mano, lo que significa que la forma más fácil de complacer a un motor de búsqueda es complacer a las personas que lo utilizan. 

Chris Shirlow, director de contenido y marketing por correo electrónico en 1SEO, dice: “Los metadatos descriptivos, las palabras clave adecuadas y el texto perfecto pueden ayudar, pero también necesitas pensar en la experiencia del usuario. Quizá tengas la combinación perfecta de estos componentes, pero si la página tarda en cargar, si las imágenes están borrosas, o si el proceso de pago es largo y complicado, podría provocar que los usuarios se vayan”.

Utiliza esta checklist SEO para optimizar tu página web

Aunque la forma en que se utilizan los motores de búsqueda seguirá evolucionando, una cosa que no cambiará es para qué buscamos: para descubrir cosas que queremos o para recordar cosas que hemos visto. La única estrategia de SEO que es atemporal es ofrecer a los buscadores lo que están buscando. 

Los motores de búsqueda, particularmente Google, tratan mejor a las páginas web que tienen esto en mente. La gran mayoría de lo que hemos incluido en las checklists SEO anteriores son cosas que facilitan la vida de los buscadores.

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