Meme marketing: cos'è, esempi e come farlo nel modo giusto

I meme fanno ridere, ma sono anche una cosa seria. Sono contenuti facilmente digeribili, diretti ed estremamente virali. Proprio queste caratteristiche hanno fatto realizzare alle aziende che fare meme marketing, ovvero marketing con i meme, poteva essere un’opportunità incredibile per promuovere il proprio brand.

In questo articolo parleremo di cosa sono i meme, di cos’è e di come funziona il meme marketing e di come sfruttare questa strategia per innescare il passaparola e ampliare il pubblico del tuo brand a costo zero.

Cosa sono i meme?

• Image macro, ovvero immagini (spesso frammenti di film, serie TV o personaggi cult) accompagnate da una didascalia funzionale al contesto.
• Dank meme, i meme che contengono frasi o riferimenti all'apparenza nonsense ma comprensibili da una specifica fascia di pubblico.

Come si creano i meme?

Il primo passo per fare meme marketing è iniziare a creare meme. 

Ecco una guida per creare meme virali in pochi clic:

1. Scegli una base meme
2. Crea il meme
3. Salva e condividi il meme

Vediamo come seguire queste fasi nel dettaglio.

1. Scegli una base meme

La base meme è l'immagine o il contesto del meme che devi creare. 

Potrebbe essere uno spezzone di un film o di una serie TV, un meme famoso già esistente, una tendenza del momento, o una foto originale. 

Per scoprire idee meme, puoi fare una ricerca per hashtag su Instagram come #memeitalia, #memeita o #memeitaliani per scovare le ultime tendenze e trovare ispirazione.

2. Crea il meme

Se sai utilizzare i programmi per modificare foto sei già a metà dell’opera, e puoi iniziare creare i tuoi meme in modo autonomo. 

In alternativa esistono generatori di meme come Quickmeme, MemeCreator, MemeCenter o Meme Generator che ti permettono di creare meme in pochi clic scegliendo una base meme e inserendo una didascalia direttamente dal browser.

3. Salva e condividi il meme

Come qualsiasi esperimento di marketing creativo, anche il meme marketing potrebbe richiedere alcuni tentativi prima di dare i suoi frutti e non tutti i meme potrebbero essere efficaci allo stesso modo.

Per questo motivo, una volta creati i tuoi meme devi subito passare all’azione e iniziare a condividerli con il tuo pubblico. 

Cos’è il meme marketing 

Il meme marketing è una strategia che prevede l’utilizzo di meme e immagini virali all’interno della comunicazione di un brand. Questo può avvenire sui social, su un blog e su qualunque canale il brand utilizzi per interagire con il proprio pubblico. 

Grazie al meme marketing, il messaggio pubblicitario si integra perfettamente all’interno di altri contenuti in modo naturale e nativo, evitando di risultare ingombrante e fuori luogo. 

Di conseguenza, capire come funziona il meme marketing vuol dire non solo aumentare la viralità del proprio brand, ma anche dimostrare al proprio pubblico che dietro al tuo business ci sono persone reali, divertenti e con interessi simili ai loro.

Il meme marketing è inoltre il mezzo perfetto per far capire ai tuoi clienti che non stai cercando solo di vendere un prodotto o un servizio, ma anche di offrire alla tua community contenuti originali e divertenti, senza ottenere (apparentemente) nulla in cambio.

Come funziona il meme marketing

Per chi fa parte del mondo dell’imprenditoria, fare meme marketing può rappresentare un'ottima opportunità per catturare l'attenzione dei clienti e ampliare il pubblico del proprio brand a costo zero.

Nell'ambito di una strategia di content marketing più ampia, creare contenuti virali ti permetterà di sfruttare l'umorismo per aumentare il coinvolgimento dei follower che ti seguono sui social network e strappare un sorriso alle persone, trasformando i tuoi canali in vere community e innescando il passaparola tra gli utenti. 

Inoltre, come abbiamo detto, il meme marketing è un ottimo modo per trasmettere un'immagine più autentica, umana e al passo con i tempi della tua attività.

Ma come creare contenuti che diventano virali?

Come creare meme virali

Jonah Berger, docente universitario specializzato in viral marketing e autore del best-seller "Contagioso", riassume la strategia nell'acronimo STEPPS:

• Social Currency (valuta sociale): la capacità di distinguersi tramite contenuti che sanno differenziarsi e vengono percepiti come unici o migliori;
• Trigger (innesco): l'abilità di fare in modo che le persone associno alcuni elementi a un determinato brand, prodotto o servizio;
• Emotions (emozioni): la capacità dei contenuti di generare emozioni forti nelle persone;
• Public (riprova sociale): un meccanismo secondo il quale, più il contenuto ha un forte risconto del pubblico (per esempio like, commenti o condivisioni), più verrà condiviso;
• Practical Value (valore pratico): valore, rilevanza e utilità di un determinato contenuto;
• Stories (Storie): la capacità del contenuto di raccontare una storia o innescare un'emozione che le persone vogliono condividere.

Ma più di ogni altra strategia di marketing digitale, il viral marketing non è vincolato da regole rigide o best practice da seguire.

Il segreto del successo sta nello sperimentare, osare, creare contenuti con cui le persone vogliono interagire non solo per promuovere il tuo brand, ma per condividere un'esperienza.

Come sfruttare le potenzialità del meme marketing

Il meme marketing è una strategia estremamente efficace, ma bisogna saperla implementare con astuzia. 

Ecco quindi qualche consiglio per sfruttare appieno le potenzialità del meme marketing:

1. Crea meme coerenti con il tuo brand
2. Evita le forzature
3. Sfrutta le tendenze e il real time marketing
4. Evita a tutti i costi di offendere qualcuno
5. Inserisci i meme all’interno di una content strategy più ampia 

Analizziamoli nel dettaglio. 

1. Crea meme coerenti con il tuo brand

Il primo consiglio per creare meme efficaci è restare fedeli alla tua brand identity. 

Prima di tutto, domandati se adottare una strategia di meme marketing può essere o meno una scelta efficace. 

In caso positivo, cerca di mantenere un'immagine coerente con il tuo brand: la tentazione di creare meme di basso profilo potrebbe essere forte, ma non sacrificare la pertinenza, la qualità e l'unicità dei contenuti che pubblichi, meme inclusi. 

Cerca di studiare il tuo pubblico per capire cosa potrebbe funzionare e cosa no, e nel dubbio, preferisci la qualità alla quantità.

2. Evita le forzature

Quando si tratta di scegliere immagini o video per creare meme, è molto importante capire a fondo il significato del meme e creare didascalie funzionali e divertenti, evitando forzature che potrebbero trascendere nel banale o nel cattivo gusto.

3. Sfrutta le tendenze e il real time marketing

Uno dei vantaggi principali del meme marketing è che ti permette di sfruttare le ultime tendenze o mode del momento. 

Ricorda che i meme sono contenuti "mordi e fuggi", spesso efficaci solo per un paio di giorni prima di diventare obsoleti. 

Se il treno è già partito, inutile corrergli dietro.

4. Evita a tutti i costi di offendere qualcuno

Quando si tratta di creare meme, è facile farsi prendere la mano. 

Per evitare di danneggiare l'immagine del tuo brand in modo irreparabile, assicurati di non ferire le persone e non urtare la sensibilità di nessuna community.

5. Inserisci i meme all’interno di una content strategy più ampia 

Se vuoi sfruttare il meme marketing in modo efficace, cerca di programmare i tuoi meme con regolarità ma senza tralasciare i contenuti più tradizionali per non rischiare di ridurre il valore percepito del tuo brand.

Il meme marketing è una strategia efficace, ma non puoi affidare il successo del tuo business a un’unica strategia. 

Meme marketing: esempi che funzionano

Se sei alla ricerca della giusta ispirazione per le tue campagne di meme marketing, ecco alcuni esempi di brand italiani da cui prendere spunto.

L'umorismo spiccato di BISC-OTTO

BISC-OTTO, un negozio che vende biscotti tipici di Matera, fa leva sull'umorismo con frasi taglienti e battute sarcastiche che si prestano alla condivisione. Pur non promuovendo direttamente il prodotto, questi meme consentono al brand di ampliare il proprio pubblico tramite il viral marketing.

Il meme marketing di American Uncle

American Uncle, un negozio che vende subscription box di dolci e specialità americane, sfrutta i canali social per coinvolgere i follower con meme divertenti che si prestano alla condivisione tra amici.

Divertire per vendere: l'esempio di ClioMakeUp

Per promuovere la sua linea di trucchi, ClioMakeUp Shop ha creato un meme divertente tratto da una serie TV molto conosciuta tra i suoi clienti per strappare un sorriso e, probabilmente, più di una condivisione.

Il meme marketing fatto local di Arancinotto

Arancinotto, un negozio che vende stampi per arancini, sfrutta il meme marketing per mettere in risalto tutto l'amore e l'orgoglio della propria terra d'origine, la Sicilia, e i suoi prodotti tipici.

Conclusioni

Se utilizzati in modo efficace, i meme possono aiutarti a fare marketing in modo divertente e innovativo, innescare il passaparola e aumentare l'engagement con i tuoi follower a costo zero.

Ma più di ogni altra tattica di digital marketing, il meme marketing richiede perspicacia e un certo tempismo per cogliere le ultime tendenze e creare meme che le persone non vedranno l'ora di condividere. 

Usi già il meme marketing per le tue campagne? Raccontacelo nei commenti!