Een moodboard maken voor een sterke merkidentiteit: zo doe je dat

Met een moodboard leg je de basis voor een sterke merkidentiteit. Maar hoe maak je zo’n moodboard? Met een leeg vel (digitaal) papier voor je neus zakt de moed je misschien al snel in de schoenen. Wij helpen je op weg met een handig stappenplan!

Een sterke merkidentiteit is één van de belangrijkste manieren om eruit te springen bij potentiële klanten. Een moodboard is daarbij essentieel. Het helpt je om duidelijk voor ogen te krijgen wat jij wilt uitstralen met je merk. En het komt later heel goed van pas als je je design, huisstijl en drukwerk gaat vormgeven. Tegenwoordig hoef je geen professioneel ontwerper meer te zijn om een moodboard te maken. Lees hieronder meer over het maken van een moodboard voor jouw merkidentiteit. 

Wat is een moodboard?

Een moodboard is een collage waarop je ideeën, afbeeldingen, kleuren en lettertypes bewaart die passen bij jouw merkidentiteit. Of je nu een nieuw bedrijf begint of je huidige merk wilt opfrissen: met een moodboard laat je zien wie je bent als merk en welke boodschap je naar buiten wilt brengen. 

Waarom een moodboard?

Een moodboard voor je merk heeft veel voordelen. Een goed doordacht moodboard zorgt ervoor dat iedereen die naar het moodboard kijkt, een gevoel bij je merk krijgt. Het dient als inspiratie voor alle toekomstige keuzes en is de basis voor je logo, kleurenpalet en huisstijl. Ook is een moodboard erg handig als je een designer inhuurt. Een moodboard zorgt ervoor dat jouw merk consistent, aantrekkelijk en authentiek blijft.

Met een moodboard heb je alle elementen van je merk op één plek verzameld en maak je je merk tastbaar. Een moodboard heeft de volgende voordelen:

• Een moodboard zorgt dat je consistent blijft in je communicatie. Of het nu gaat om een marketingcampagne of een social media post, iedereen in je team weet aan welke elementen het met voldoen.  
• Een moodboard voorkomt dat je de weg kwijtraakt in het ontwerpproces. Het helpt je om besluiten te maken die in lijn zijn met je merkwaarden.
• Het vertelt een verhaal over je merk door met beelden te laten zien waar het voor staat. Beelden zeggen meer dan woorden!

Zo maak je een moodboard in 4 stappen

Een moodboard helpt je om een sterke branding neer te zetten waarmee je de juiste snaar bij jouw publiek weet te raken. Daarom zou je als webshop-eigenaar zo nu en dan eens de handen uit de mouwen moeten steken om je merkidentiteit vast te leggen in een moodboard. Om je op weg te helpen, hebben we een handig stappenplan voor je uitgewerkt. 

Stap 1. Je merkidentiteit vaststellen 

Een moodboard is niet het begin van het proces voor jouw merkidentiteit. Voordat je een moodboard maakt, moet je al weten wat de kern van jouw merk is. Denk aan je missie, visie, waarden, doelgroep en hoe je wilt dat jouw merk aanvoelt. Dit vormt de basis van jouw moodboard.

In je moodboard ga je dit visualiseren. Wat zijn kernwoorden die bij je opkomen als je denkt aan je doelgroep? Wat is het gevoel dat je wilt uitstralen? En wat voor soort beelden en kleuren passen daar goed bij? De ideeën die je opdoet tijdens je brainstorm zijn je startpunt om het perfecte beeldmateriaal te vinden. 

Stap 2. Inspiratie verzamelen

Vervolgens ga je op zoek naar inspirerende voorbeelden van materiaal dat past bij het gevoel dat je wilt uitstralen met je merk. Neem uitgebreid de tijd voor deze stap, zodat je meer dan genoeg inspiratie hebt om te gebruiken in de volgende stappen.

 Op je moodboard kun je verschillende soorten ideeën verzamelen:

• Foto’s en illustraties: Om mooie afbeeldingen te vinden voor je moodboard kun je websites met gratis stockfoto’s gebruiken zoals Burst, Unsplash en Pexels.
• Kleuren: Ga op zoek naar kleuren die passen bij je merk (denk aan warm/koud, felle of meer matte tinten). In de blog over het ontwerpen van een logo lees je meer over de psychologische effecten van de verschillende kleuren.
• Visuele metaforen: Je kunt letterlijk afbeeldingen gebruiken van dingen die bij je merk passen, maar je kunt ook in metaforen denken. Wil je snelheid uitstralen? Denk dan aan een foto van een snelle auto.
• Woorden: Verzamel kernwoorden, quotes of korte gedichtjes die goed aansluiten bij de sfeer die je wilt uitstralen met je merk. 
• Lettertypes: Lettertypes doen veel voor je visuele uitstraling. Met een serif lettertype straal je bijvoorbeeld luxe uit, terwijl je met een sans-serif lettertype een strakkere en meer moderne uitstraling hebt. In een eerder genoemde blog over logo's lees je ook meer over lettertypes. 
• Patronen en vormen: Kijk verder dan standaardbeelden en let tijdens je zoektocht ook op vormen die je mooi vindt, zoals vormen uit de natuur voor een kalme uitstraling of ronde vloeiende vormen voor een eigentijds karakter. 

Zorg dat je om te beginnen minimaal 10 elementen (foto’s, ideeën, lettertypes, kleuren, etc.) hebt om mee te werken. 

Stap 3. Inspiratie selecteren

Nu je je materiaal hebt verzameld, loop je nog eens kritisch door alle inspiratie heen. Zo zorg je ervoor dat alle ideeën die uiteindelijk op je moodboard komen zorgvuldig zijn geselecteerd en het imago van je merk perfect laten zien. 

Als er te veel verschillende afbeeldingen op je moodboard staan, kan dat al snel een overload aan informatie opleveren, waardoor het moeilijk wordt om het overzicht te bewaren. Aan de andere kant laat je met te weinig plaatjes vaak niet genoeg de richting van je merk zien. Het is dus belangrijk om hier een goede balans in te vinden. 

Houd bij het selecteren van je verzamelde materiaal je doelgroep heel goed in je achterhoofd. Welke afbeeldingen, kleuren en lettertypes zouden hen het meest aanspreken? Dit zijn de ideeën die je uiteindelijk op je moodboard wilt. 

Stap 4. Alles samenvoegen op een bord

Als je bij deze stap bent aangekomen, heb je een nauwkeurige selectie van afbeeldingen, kleuren, tekeningen en lettertypes die passen bij de uitstraling die je wilt voor je merk. Het enige wat je nog te doen staat, is al deze inspiratie samenvoegen op een moodboard. Wees creatief en zorg voor een mooie compositie. Als alles bij elkaar past, weet je dat je voor een consistente uitstraling van je merk zorgt.

Start je moodboard met een leeg vel papier, een leeg document of een van de kant-en-klare sjablonen in het ontwerpprogramma dat je gebruikt. Kies om te beginnen twee of drie plaatjes uit waar je het meeste gevoel bij hebt: de afbeeldingen die sowieso op je moodboard moeten komen. Voeg vervolgens één voor één meer afbeeldingen en onderdelen toe die je belangrijkste items ondersteunen, zonder dat ze te veel afleiden. 

Deze tips helpen je om een goede balans te vinden in je moodboard:

• Zorg dat de belangrijkste afbeeldingen eruit springen door ze groter te maken dan de rest en door er voldoende witruimte omheen te houden.
• Combineer afbeeldingen die veel details hebben (zoals een drukke straat) met rustigere afbeeldingen, zoals een logo op een effen achtergrond.
• Voeg naast foto’s ook textuur (zoals hout, bladeren, wolken of marmer) of patronen (stippen, strepen, visgraat, ruitjes) aan je moodboard.
• Kies niet alleen foto’s van het product dat je wilt verkopen, maar ook plaatjes die bij de sfeer passen (bijvoorbeeld afbeeldingen die een luxe levensstijl laten zien of juist rust en mindfulness uitstralen).

Het daadwerkelijk inrichten van je moodboard is een van de leukste stappen in het proces. Vooral als je werkt met een online tool kun je eindeloos blijven schuiven. Neem daarom rustig de tijd om plaatjes toe te voegen, groter te maken, rond te schuiven of te vervangen tot je tevreden bent met het resultaat. 

Moodboard: digitaal of op papier?

Als je een moodboard gaat maken, kun je twee kanten op: digitaal of op papier. Welke van de twee je kiest is volledig afhankelijk van wat je zelf fijn vindt werken. Een moodboard op papier maak je door plaatjes te verzamelen en die op een groot vel papier, karton of foamboard te plakken. Een voordeel van een papieren moodboard is dat je er ook andere materialen op kunt verzamelen, zoals bladeren van een plant of een stukje stof. Met een digitaal moodboard kom je verder: je hebt het hele internet tot je beschikking om op jacht te gaan naar beelden die bij jouw merk passen. Een digitaal moodboard maken kan heel eenvoudig, zonder dat je daar ingewikkelde ontwerptools voor nodig hebt. 

3 Tools voor het maken van een digitaal moodboard 

Ga je voor het maken van een digitaal moodboard, kun je kiezen uit talloze programma’s waarmee je (al dan niet met sjablonen) eenvoudig kunt beginnen met het maken van een moodboard. Wij zetten onze favorieten voor je op een rijtje. 

1. Pinterest

Pinterest is een van de populairste platformen om moodboards mee te maken. In Pinterest kun je borden maken waar je inspirerende beelden op kunt slaan. Met een Pinterest account kun je beelden opslaan die je online vindt, maar ook via de zoekfunctie van Pinterest zelf heb je een hele bibliotheek aan mooie afbeeldingen, lettertypes, kleurencombinaties en illustraties tot je beschikking. Pinterest is volledig gratis te gebruiken. 

2. Canva

De gemiddelde ondernemer kan tegenwoordig niet meer zonder Canva. Het programma maakt het mogelijk om de mooiste ontwerpen te maken, zonder dat je daar design skills voor nodig hebt. In de Canva-bibliotheek vind je honderden templates voor moodboards die je gemakkelijk kunt aanpassen aan jouw merkidentiteit.

De tool heeft een uitgebreide bibliotheek aan afbeeldingen, maar je kunt ook eigen foto's uploaden. Canva is gratis te gebruiken, maar voor sommige templates en afbeeldingen heb je een premium lidmaatschap nodig. 

3. Adobe Express

Adobe Express is een gratis tool van Adobe. De tool geeft je de mogelijkheid om in een handomdraai een mooi ontwerp te maken, zonder dat je daar ingewikkelde tools als Adobe Illustrator voor nodig hebt. In Adobe Express vind je honderden sjablonen die je kunt gebruiken als basis voor je moodboard.

De foto’s, kleuren, illustraties en lettertypes kun je geheel naar eigen wens aanpassen, zodat je er écht jouw eigen ontwerp van maakt. Adobe Express is gratis te gebruiken, maar bevat wel een aantal premium-elementen. 

Hoe gebruik je je moodboard?

Een moodboard kan veel meer dan alleen inspireren. Het is een praktisch hulpmiddel om de uitstraling, visie, identiteit, en het creatieve proces van je merk vorm te geven. Je kunt je moodboard in verschillende fases inzetten: 

Uitstraling, visie en identiteit consistent houden

Een moodboard voegt gevoel toe aan het merk dat je wilt uitstralen. Je merk is een belangrijk USP (Unique Selling Point) waarmee je je onderscheidt van concurrenten. Gebruik je moodboard als referentiepunt bij elke beslissing. Bijvoorbeeld bij het maken van nieuwe visuals, het schrijven van content of het kiezen van promotionele materialen. Controleer steeds of deze elementen passen bij de look en feel op je moodboard.

Ontwikkeling van je huisstijl

Gebruik je moodboard om je logo, huisstijl, branding en website design vorm te geven. Ook kun je de foto’s als inspiratie gebruiken als je productfoto’s maakt voor je webshop. 

Samenwerking met designer

Je moodboard is een handig hulpmiddel om te communiceren met een grafisch ontwerper. Door een moodboard te maken, kun je heel duidelijk laten zien waar je precies heen wilt. Hiermee geef je duidelijke handvatten voor het gewenste ontwerp.

Je moodboard is het referentiepunt voor elke beslissing die je neemt op het gebied van branding en design. Zo’n visuele referentie houd je in de goede richting en werkt vaak heel motiverend. Moffel je moodboard daarom niet weg achter in de kast of in een map op je computer waar je nooit in kijkt. Geef je moodboard een prominente plek, bijvoorbeeld boven je bureau of als achtergrond op je computer. Zo herinner je jezelf er dagelijks aan wat je precies wilt uitstralen en blijf je gefocust op wie jij wilt zijn met jouw merk. En vergeet niet om het moodboard regelmatig te updaten als je merkidentiteit verandert. Zo blijft je merk (en je moodboard) altijd up-to-date en fris.

Lees door: Kickstart de groei van jouw webshop met meer naamsbekendheid (2024)