Meta Pikselleri (eski adıyla Facebook Pikselleri) Nasıl Kurulur ve Kullanılır?

Facebook reklamcılığının karmaşık olduğunu düşünüyorsanız, yalnız değilsiniz.

Tüm özellikleri onu çok güçlü bir reklam platformu haline getiriyor, ancak bu durum da karmaşıklığı artırıyor. En kafa karıştırıcı özelliklerden biri de Meta pikselleridir.

Pikseller, çoğu reklam platformunda yaygındır. Web sitenizdeki ziyaretçileri takip etmek için kullanılır, böylece onlara daha sonra reklam verebilirsiniz. Bu işleme sıralı yeniden hedefleme denir.

Geçmişte web sitenizi ziyaret edenlere reklam verdiğinizde, Meta pikseli geri döndüklerinde davranışlarını takip etmek için de kullanılabilir. Şubat 2022'de Facebook Pikseli'nin adı Meta pikseli olarak değiştirildi ve hem Facebook hem de Instagram reklamları için kullanılabilir hale geldi.

Bu kılavuzu kullanarak Meta pikselinin ne olduğunu, nasıl oluşturulacağını, dönüşümleri artırmak ve reklamlarınız için Yatırım Getirisi (ROI) sağlamak adına pikseli nasıl kullanabileceğinizi öğrenin.

Meta pikselleri (eski adıyla Facebook pikselleri) nedir?

Meta pikseli, web sitesindeki kullanıcıların gerçekleştirdiği eylemleri izleyerek Facebook reklam kampanyalarının ne kadar etkili olduğunu ölçmeye yardımcı olan bir analiz aracıdır.

Aşağıdaki olayları izleyen bir kod parçasıdır:

• Sayfa görüntülemeleri
• Sepete ekleme
• Satın alma
• Kaydırma derinliği (“scroll depth”) 
• Sayfada geçirilen süre
• ve daha fazlası

Meta pikselleri, reklamları optimize etmeye ve doğru hedef kitlesine ulaşmaya yardımcı olur. Ayrıca, pikseli belirli bir sayfayı ziyaret eden veya web sitesinde istenen bir eylemi gerçekleştiren kişilere yeniden pazarlama yapmak için de kullanabilirsiniz.

Kısacası, Meta pikselleri, reklamların etkisini daha iyi anlamanızı sağlar; böylece, ürün satın alma gibi daha verimli bir eylemde bulunma olasılığı yüksek olan kişilere ulaşabilirsiniz.

Meta pikseli ve iOS 17 güncellemesi

2020'de, iOS 14,5 güncellemesi, iOS kullanıcılarının verilerini izlemek için izin istemeyi gerektiriyordu. iOS 17 güncellemesi, uygulamaların diğer şirketlerin uygulamaları ve web siteleri üzerinden kullanıcı verilerini izlemek için izin almasını gerektiren Uygulama İzleme Şeffaflığı (ATT) ile önceki güncellemeleri temel alıyor.

Meta pikseli nasıl çalışır?

Facebook eskiden web sitesi ziyaretçilerini yeniden hedeflemek için özel hedef kitle pikseline ve satış gibi web sitesi üzerindeki dönüşümleri izlemek adına dönüşüm piksellerine sahipti. Her reklam hesabında yalnızca bir özel hedef kitle pikseli bulunurken, dönüşüm pikselleri oluşturmak için istediğiniz kadar piksel oluşturabilirsiniz—örneğin her bir izlemek istediğiniz web sayfası için bir tane.

Meta pikselleri kafa karıştırıcı olabilir, ancak Facebook’ta reklam vermeyi çok daha etkili hale getirir. Sadece kime reklam verdiğinizi söylemekle kalmaz, aynı zamanda Facebook reklamlarınızın nasıl performans gösterdiğini anlamanızı sağlar. Mesajınızı daha etkili hale getirmek için bunları kullanabilir, böylece reklam harcamalarından daha iyi bir geri dönüş alabilirsiniz.

Meta pikseli altı adımda çalışır:

1. Pikselleri yükleyin. Her şey, web sitesine bir takip kodu eklemekle başlar.
2. Veri toplayın. Ziyaretçiler hakkında, trafiğin nereden geldiği, hangi cihazı kullandıkları ve diğer demografik bilgileri içeren veriler almaya başlayacaksınız.
3. Davranışları gözden geçirin. İnsanların web sitenizde ne yaptığını görün, belirli bir ürün sayfasını keşfedip keşfetmediklerini veya bir şeyi alışveriş sepetine ekleyip eklemediklerini kontrol edin.
4. Hedef kitle oluşturun. Piksel özelliklerinden toplanan verileri kullanarak Facebook Özel Hedef Kitleleri, benzer kitleler ve bu belirli kişilere yönelik reklamlar oluşturun.
5. Teklifleri optimize edin. İstediğiniz bir eylemi gerçekleştirme olasılığı yüksek olan kişilere ulaşmak için en düşük maliyetli teklif stratejisini kullanarak bütçenizi verimli bir şekilde harcayın.
6. Olayları analiz edin. Dönüşüm durumlarını değerlendirerek işletmeniz için en iyi Facebook reklam stratejisini belirleyin.

Meta pikseli nasıl kurulur?

1. Pikselleri oluşturun
2. Piksellere isim verin
3. Ortakla bağlantıyı kontrol edin
4. Web sitesini bağlamak için bir yol seçin
5. Dönüşüm API'sini ayarlayın

Mevcut Meta pikselleri, eski özel hedef kitle pikseline benzer şekilde çalışır. Her sayfada görünmesi için ana sayfanın başlık bölümünde olması gerekir. Hangi sayfa yüklenirse yüklensin, piksel çalışacak ve ziyaretçinin nerede olduğunu takip edecektir.

Öncelikle, eğer henüz yapmadıysanız, pikseli oluşturmanız gerekecek. Giriş yapın ve devam etmek için Olay Yöneticisi sayfasına gidin.

1. Pikseli oluşturun

Yeni bir Veri Kaynağı Bağlayın:

 

2. Piksele isim verin

Veri kaynağını seçtikten sonra Bağlan butonuna tıklayın. Ardından piksele bir isim verin.

3. Ortakla  bağlantıyı kontrol edin

Sonraki adımda, ortakla bağlantıyı kontrol etmeniz istenecek. Web sitenizi girin ve Kontrol Et butonuna tıklayın.

4. Web sitesini nasıl bağlayacağınızı seçin

Eğer entegrasyon için uygunsanız, web sitesini Facebook’a bağlama yöntemini seçeceksiniz. Meta, Dönüşümler API'si ve Meta pikseli seçeneğini önerir.

5. Dönüşüm API'sini ayarlayın

Sonraki adımda, Dönüşüm API'sini nasıl ayarlayacağınızı seçin. En kolay yol, ortakla bağlantı aracılığıyla yapmaktır. “Bir ortakla bağlantı kur” seçeneğini seçin, ardından İleri butonuna tıklayın.

 

 

Shopify’ı seçin ve eğer henüz yapmadıysanız, Shopify mağazanızı Facebook’a bağlamak için talimatları izleyin.

 

 

Meta piksellerini Shopify mağazanıza bağlama hakkında daha fazla bilgi için yardım kılavuzumuzu okuyun. Ayrıca, Meta Pikseli Yardımcı Programı'nı indirerek kurulumu doğrulayabilir ve sorunları giderebilirsiniz.

Meta pikselinin hedefleme seçenekleri

• Web sitenizdeki Özel Hedef Kitleler
• Özel dönüşümler
• Standart ve özel olaylar
• Dinamik reklamlar

Meta piksel, daha iyi bir yatırım getirisi elde etmenize yardımcı olmak için beş temel işlev sunar:

Web sitenizdeki Özel Hedef Kitleler

Web sitenizdeki Özel Hedef Kitleler, Facebook'un web sitesi ziyaretçilerini yeniden hedeflemesine yardımcı olur. Eğer Meta pikseli yüklediyseniz, Facebook'a giriş yapmış olan ziyaretçilerin web sitenizdeki hareketlerini takip eder.

Piksel, aşağıdaki olayları takip eder:

• Kullanıcının ziyaret ettiği sayfalar
• Kullanıcının ziyaret etmediği sayfalar
• Kullanıcının bir sayfayı ne zaman ziyaret ettiği
• Kaydırma derinliği
• Sayfada geçirilen süre

Bu verileri kullanarak, çok hedeflenmiş gruplara reklam verebilirsiniz. Ayrıca, bu verileri benzer kitleler oluşturmak için kullanabilir ve ürünleri satın alma olasılığı yüksek müşterilere ulaştırabilirsiniz. Belirli grupları hariç tutmak da faydalıdır; böylece dönüşüm sağlamış veya çok fazla etkileşimde bulunmamış kullanıcıları hedeflemeye devam etmezsiniz.

Açık olmak gerekirse, Facebook'ta reklam verirken, belirli bir web sitesi ziyaretçisini seçip ona reklam veremezsiniz. Bunun yerine, paylaşılan davranışlara dayalı olarak (Web sitenizdeki Özel Hedef Kitleler) kullanıcı gruplarına reklam verebilirsiniz. Bazı örnekler şunlardır:

• Son 24 saatte web sitenizi ziyaret eden kişiler
• Son 180 günde web sitenizi ziyaret eden ancak son 30 günde geri dönmeyen kişiler
• Web sitenizde belirli bir açılış sayfasını ziyaret eden kişiler
• Web sitenizde belirli bir sayfayı ziyaret eden ancak başka bir belirli sayfayı ziyaret etmeyen kişiler

Web sitenizdeki Özel Hedef Kitleleri'ni, hangi sayfaları ziyaret edip etmediklerine ve web sitenizi ne zaman ziyaret ettiklerine göre tanımlayabilirsiniz. Bir ila 180 gün arasında bir zaman dilimi seçebilirsiniz. 

Hedef kitleler, reklamlardan bağımsız olarak oluşturulur. Bir hedef kitle oluşturulduğunda, ona ne zaman reklam vereceğinizi ve hangi reklamları kullanacağınızı seçebilirsiniz. Ya da gelecekte kullanmak üzere beklemeye alabilirsiniz.

Özel dönüşümler

Meta piksellerinin en heyecan verici özelliklerinden biri de özel dönüşümler oluşturma yeteneğidir; bu özellik Özel Hedef Kitleler oluşturma sürecine benzer. Özel dönüşüm, bir tamamlama sayfasını seçerek ve dönüşüme bir isim vererek oluşturulur. Genellikle, tamamlama sayfası bir tür teşekkür sayfasıdır.

Örneğin:

• Alışveriş için teşekkürler. Siparişiniz yolda.
• Kaydolduğunuz için teşekkürler. Kısa süre içinde ilk e-postayı alacaksınız.
• Yorumunuz için teşekkürler. İşte ücretsiz indirmeniz.

Böylece, özel dönüşümleri Facebook reklamlarından bağımsız olarak oluşturabilir ve gelecekte ne zaman kullanacağınızı seçebilirsiniz.

Takip pikseli zaten web sitesinin tüm sayfalarında çalıştığı için, birinin tamamlama sayfasını ziyaret edip etmediğini kolayca takip edebilir—özellikle Facebook reklamlarını tıklayan kişileri.

Ayrıca, dönüşüm için bir kategori seçebilir, bir parasal değer ekleyebilirsiniz. Örneğin, bir e-kitap indirme sayfasını ziyaret edenleri takip eden özel bir dönüşüm oluşturursanız, e-kitabın maliyetini de dahil edebilirsiniz. Bu özellik, reklam kampanyalarınızın kârlı olup olmadığını anlamanıza yardımcı olur. Eğer e-kitap için 20 dolar alıyorsanız, ancak Facebook reklamlarından gelen her satın alma için 25 dolar harcıyorsanız, bu kampanyada bazı değişiklikler yapmanız gerekebilir.

Seçebileceğiniz özel dönüşüm kategorileri şunlardır:

• Ödeme Bilgisi Ekle
• Sepete Ekle
• İstek Listesine Ekle
• Kaydı Tamamla
• Ödeme İşlemini Başlat
• Potansiyel Müşteri
• Satın Alma
• Arama
• İçeriği Görüntüle

Facebook'ta reklam verirken özel dönüşümlerin ilginç yanı, bir kez oluşturulduğunda, optimizasyon yapın, ya da yapmayın tüm reklamlarınız için takip edilmesidir. 

Tüm özel dönüşümleriniz her zaman takip edilir. İstediğiniz zaman, herhangi bir Facebook reklamı için özel dönüşüm oranını gösteren bir rapor oluşturabilirsiniz.

Her reklam hesabında 100 özel dönüşümle sınırlısınız ve istediğiniz zaman özel dönüşümleri silebilirsiniz (bir zamanlar limit 20 idi ve hiçbirini silemiyordunuz).

Standart ve özel olaylar

Biri web sitesinde bir eylem gerçekleştirdiğinde, Meta pikselleri bunu bir olay olarak kaydeder. Pikseli iki farklı türde olayı takip etmek için kullanabilirsiniz:

1. Standart olay, yani Facebook'un reklam ürünleri arasında tanıdığı, önceden tanımlanmış eylemler.
2. Özel olaylar, yani Facebook'un kapsamadığı ve sizin adını verdiğiniz olaylar.

Meta pikseli standart olayları

Kopyalayıp yapıştırarak kullanabileceğiniz 17 standart Meta piksel olayı bulunur:

• Ödeme bilgisi ekle. Ödeme işlemi sırasında ödeme bilgisi eklemek için.
• Sepete ekle. Bir ürünü alışveriş sepetine eklemek için.
• İstek listesine ekle. Bir ürünü istek listesine eklemek için.
• Kaydı tamamla. Bir etkinliğe veya e-posta aboneliğine kaydolmak için.
• İletişim. İşletmeyle iletişime geçmek için.
• Ürünü özelleştir. Web sitesinde bir ürünü özelleştirmek için, örneğin renk seçmek gibi.
• Bağış yap. Bir ziyaretçinin işletmeye bağış yapmasına izin vermek için.
• Konum bul. Konumu bulmaya yardımcı olmak için.
• Ödeme işlemini başlat. Ödeme butonuna tıklayarak ödeme işlemini başlatmak için.
• Potansiyel müşteri. Bir ziyaretçinin web sitesinde kendisini potansiyel müşteri olarak tanımlamasına izin vermek, örneğin bir form göndererek veya deneme başlatarak.
• Satın alma. Bir ziyaretçi satın alma işlemini tamamladığında ve bir Teşekkür sayfasına veya onay sayfasına yönlendirildiğinde kullanılır.
• Randevu al. İşletmeden randevu almak için.
• Arama. Web sitesinde veya uygulamada bir şey aramak için.
• Deneme başlat. Sunulan bir ürün veya hizmetin denemesine başlamak için.
• Başvuru gönder. Bir ürün, hizmet veya program adına başvuru göndermek için.
• Abone ol. Ücretli bir ürün veya hizmete kaydolmak için.
• İçeriği görüntüle. Bir ziyaretçi, önem verdiğiniz bir açılış veya ürün sayfasını ziyaret ettiğinde.

Standart olaylar, parametreleri de destekler; böylece, bir olay hakkında ek bilgi ekleyebilirsiniz, örneğin:

• Ürün Kimlikleri
• Kategoriler
• Satın alınan ürün sayısı
• İçerik türü
• Dönüşüm değeri

Diyelim ki, web sitesinde tüm sayfalar yerine, belirli bir kategorinin kaydırma derinliği gibi olayları takip etmek istiyorsunuz. Ziyaretçilerin dönüşümle ilgili etkinliklerine göre kitleleri ayırabilir ve oluşturduğunuz Özel Hedef Kitleleri daha ayrıntılı tanımlayabilirsiniz.

Özel olaylar

Özel dönüşümler bir URL ile ilişkilendirilirken (genellikle bir teşekkür veya tamamlama sayfası için), özel olaylar buna ihtiyaç duymaz. Bunun yerine, dönüşümler, ilgi alana fazladan bir kod parçası eklenerek takip edilebilir.

Özel olaylar, standart bir olayın sağlayabileceğinden daha fazla veri toplamak için yaygın olarak kullanılır.

Dinamik reklamlar

Eğer bir e-ticaret siteniz varsa, Meta pikselleri dinamik reklamlar oluşturmak için kullanabilirsiniz. Bu reklamlar, reklam hesabınızdaki katalog satışları olarak da adlandırılır ve hedef kitleye göre otomatik olarak katalogdaki ürünleri gösterir.

İşletmenin binlerce ürünü varsa, belirli sayfalara ve gerçekleştirilen eylemlere göre bireysel reklamlar oluşturmak verimli bir seçenek olmayabilir. Bunun yerine, potansiyel müşterinin göreceği şeyin davranışlarına bağlı olacağı dinamik reklam şablonları oluşturabilirsiniz.

Örneğin, Lumin markasını ele alalım. Erkek cilt bakım markası, Meksika'yı pazarına eklemek ve uluslararası genişleme başlatmak istedi.

Bunu başarmak için, Meta piksellerinden toplanan verileri inceledi ve bu verileri bir A/B testi yapmak için kullandı. Testte, yalnızca Meksika dışında gösterilen bir reklam seti ve hem Meksika dışında hem de içinde gösterilen bir diğer reklam seti vardı.

Reklamlarda Lumin'in çeşitli cilt bakım ürünleri video ve fotoğraflarla gösterildi ve her ikisinde de Lumin'in web sitesine bağlantı veren bir “Hemen Alışveriş Yap” düğmesi yer aldı. Daha sonra bu reklamlar, son 180 gün içinde Lumin'den alışveriş yapmış olan özel bir kitle hariç olmak üzere, İspanyolca konuşan 21 yaş ve üzeri erkeklere gösterildi.

Lumin, kampanyasını 1 Kasım - 22 Aralık tarihleri arasında yürüttü ve şu sonuçları bildirdi:

• Meksika'nın eklenmesiyle web sitesi satın alma maliyetinde %40 artış
• Meksika'nın eklenmesiyle açılış sayfası görüntüleme maliyetinde %62 azalma

Tüm bunlar Meta pikselleri sayesinde gerçekleşti.

Meta pikseli neden yüklemelisiniz?

• Facebook reklam harcamalarının ROI'sini artırmak
• Facebook dönüşüm izleme avantajlarından yararlanmak
• Yeniden hedefleme reklamları kullanmak
• Benzer kitle kampanyaları oluşturmak

iOS güncellemeleri bazı Meta pikseli özelliklerini sınırlasa da, Meta pikseli müşteri tabanını genişletmenize ve istediğiniz etkileşim türünü elde etmenize yardımcı olacak birçok özellik sunuyor.

Facebook reklam harcamalarının ROI'sini iyileştirmek

Rekabetçi hedef kitlenin önünde reklamlarınızı göstermek, ROI'yi iyileştirmenin sadece ilk adımıdır. Bir sonraki adım, reklamları olumlu yanıt verme olasılığı yüksek olan kişilerin önüne çıkarmaktır. Meta pikselleri, kullanıcı verilerini toplayarak bu kişilere reklamlarınızın görünmesini sağlar.

Facebook dönüşüm izleme avantajlarından yararlanmak

Meta pikselleri, hedef kitlenin reklamlara nasıl yanıt verdiğini görmenizi sağlar. İnsanların web sitenizle etkileşimde bulunup bulunmadığını ve hedef kitlenizin cihaz değiştirme durumunu (örneğin, masaüstünden mobile) takip eder. Bu bilgiyi edinmek, Facebook reklam stratejinizi ayarlamanıza yardımcı olabilir, böylece istediğiniz etkileşimleri elde edebilirsiniz.

Yeniden hedefleme reklamları kullanmak

Meta piksellerinin yeniden hedefleme verileri, daha önce web sitenizle etkileşimde bulunmuş kişilere reklam göstermeyi sağlar. Bu özellik, insanların daha önce ilgi gösterdiği şeyleri hedeflemeyi sağlayan neredeyse kişiselleştirilmiş reklamlar oluşturur. Örneğin, bir kişinin alışveriş sepetinde bıraktığı belirli bir ürün için ona reklam gösterebilirsiniz.

Benzer kitleler oluşturmak

Facebook'un hedefleme verilerini kullanarak benzer kitleler oluşturabilirsiniz. Bu kitleler, zaten web sitenizle ve reklamlarınızla etkileşimde bulunan kişilere benzer ilgi alanlarına, beğenilere ve demografik verilere sahip olacaktır. Böylece müşteri tabanını genişletebilir, belki de beklenmedik bir müşteri demografisi bulabilirsiniz.

Meta pikselinden en iyi şekilde nasıl yararlanılır?

Sosyal medya reklam harcamalarından en iyi şekilde yararlanmak istiyorsanız, Meta pikselini kullanmalısınız. Bu kod parçasıyla, reklam kampanyaları için hedeflenmiş kitleler oluşturabilir, ölçüm yapabilir ve optimize edebilirsiniz; bu da daha fazla dönüşüm, daha fazla gelir ve işletmeniz için daha iyi ROI sağlar.