YouTube算法的工作原理解密（2024）

许多视频创作者，无论是专业的YouTube博主还是YouTube上的品牌，都将YouTube算法视为完全神秘的存在——一股完全超出他们控制的神秘力量，主宰着他们的视频浏览量。

关于如何在YouTube上获得浏览量的讨论，主要围绕YouTube SEO、社交媒体推广和获取订阅者这几个主题。

虽然这些因素有助于受众发现你的视频，但单靠它们并不能解锁YouTube推荐引擎（通过YouTube的首页和“为你推荐”建议）所能带来的巨大浏览量。为了增加视频的曝光率，你需要了解YouTube算法的工作原理，并学习一些实用的YouTube算法技巧。

以下是你需要了解的关于YouTube算法的所有信息，掌握这些信息，即掌握了视频在平台上火爆的密码。

什么是YouTube算法？

YouTube算法是一组计算机指令，旨在处理视频及相关内容（如评论、描述、互动等），以根据相关性和观众满意度对视频进行排名和推荐。

2024年YouTube算法如何运作？

YouTube算法旨在帮助用户尽可能轻松地找到最相关的内容。YouTube的整体目标是提高客户留存率，并尽可能长时间地让用户观看视频。

自2015年以来，YouTube一直在优化观众满意度。具体做法是实际调查用户在观看内容时的真实感受，帮助算法推荐最令人满意的内容。

然而，YouTube如何确定满意度呢？

• 每月发送数百万份调查（尽管用户可能只看到两到三份），了解用户对特定视频的反馈。
• 关注用户何时点击视频上的“不感兴趣”选项。
• 查看视频的点赞、点踩和分享情况。

有关YouTube算法的更多信息，请参阅这篇由谷歌工程师保罗·考文顿（Paul Covington）、杰·亚当斯（Jay Adams）和 Emre Sargin（埃姆雷·萨金）发布的研究论文。它详细介绍了YouTube用于排名推荐视频的其他因素：

1. 点击率（用户在看到视频后点击视频的可能性）
2. 观看时间（观众观看视频的总时长）
3. 用户观看你频道的视频数量
4. 用户最近观看同一主题视频的时间
5. 用户过去搜索的内容
6. 用户之前观看过的视频
7. 用户的人口统计信息和位置

前三个因素是你可以直接施加影响的。其余的则依赖于你频道外的因素，以便进行个性化推荐。

这些谷歌工程师甚至指出，他们的最终排名目标“通常是预期观看时间与展示次数的简单函数。根据点击率进行排名常常会助长用户未完整观看视频的视频作弊现象（‘点击诱饵’），而观看时间则能更好地捕捉参与度。”

YouTube用户可以在两个主要位置看到推荐的视频：首页和观看其他视频时。这些推荐是通过YouTube算法生成的，但算法在这两个空间的运作方式却是不同的。

首页

当你访问YouTube网站或打开移动应用时，你会立即进入首页。在这里，YouTube旨在为每个用户提供最相关和个性化的视频建议，吸引他们尽可能长时间留在应用中。

首页视频的展示基于两个标准。

1. 视频表现：相似观众看似对视频的喜爱程度
2. 个性化：你的特定观看习惯和观看历史

在此过程中，YouTube并不知道观众访问视频平台的意图。因此，它必须依赖于它所知道的信息，这些信息基于观众过去喜欢的视频类型。

推荐视频

推荐视频部分出现在你当前观看的视频右侧边栏（如果你使用移动应用，则在你当前观看的视频下方）。

YouTube算法如何运作以推荐视频？这些视频基于你在本次会话中的观看历史，并根据算法认为你最有可能观看的内容进行推荐。标准包括：

• 通常一起观看的视频。
• 相似主题的视频。
• 你过去观看过的视频。

由于YouTube现在对你此时访问其平台的原因有了一定了解，所以这些视频往往更符合你当前的会话，而不是它认为你可能喜欢的通用选择。

热门视频

YouTube“时下流行”视频算法展示了每个国家的热门内容，每15分钟更新一次。它根据观看次数、观看速度、观看来源、视频年限和频道表现等因素，创建了热门内容列表。

有趣的是，观看次数最高的视频并不总是排名第一，因为算法旨在确保相关性和平台视频的代表性。YouTube还应用严格的内容过滤，以确保热门列表的内容适合家庭观看。

扩大你在YouTube上覆盖范围的9个技巧

1. 坚持以一致的主题或风格制作YouTube视频。
2. 通过其他来源为推荐引擎提供内容。
3. 创建吸引观众点击的缩略图。
4. 鼓励观众在点击后继续观看。
5. 鼓励观众在你的频道上观看更多视频。
6. 围绕焦点关键词优化视频。
7. 关注竞争对手。
8. 跟踪指标。
9. 制作YouTube Shorts。

1. 坚持以一致的主题或风格制作YouTube视频

大多数优秀的YouTube频道或系列可以在五秒钟内概括：

• First We Feast：名人和美食
• Blendtec’s Will it Blend?：混合不该混合的物体
• Vox：以易于理解和引人入胜的方式解释新闻话题

相反，许多YouTube频道和内容创作者难以获得关注，因为他们将YouTube频道视为上传所有视频内容的地方，而不是一致视频系列的集合地。

一致性是YouTube视频的成功基石——没有它，你也许能够吸引注意力，但无法留住观众。

保持一致性的YouTube创作者能够以可持续的方式提高订阅用户人数和观看次数，因为这使人们更容易决定观看这类创作者的更多内容，并订阅他们的频道。

First We Feast频道就体现了我们所说的一致性——名人吃美食。该频道有多个系列，基本上是同一主题的不同呈现。

下面，你可以看到这种一致性如何随着时间的推移促进其订阅者的增长。每当一个视频幸运地得到病毒式传播时，得益于主题的黏性和频道其他内容的一致性，它实际上更有可能将每个短暂的观众转化为持久的订阅者。

如果你想偏离核心主题，最好开通一个单独的YouTube频道，以免自己此前付出的努力付之东流。例如，First We Feast由Complex拥有，后者有着非常不同的关注点和目标受众。这些频道在“推荐频道”标签下相互关联，但在其他方面并没有真正交集。

为了简化发布流程，你可以使用免费的视频编辑软件，从而一键上传视频到你的频道。你无需浪费时间上传和下载文件，即可快速而一致地发布视频。

2. 通过其他来源为推荐引擎提供内容

较新的YouTube频道不能仅依赖推荐引擎来获得观看次数。

毕竟，推荐主要基于观众过去如何观看你的视频并与之互动。YouTube的推荐基于数据，而没有人观看你的视频就没有数据。因此，请尽一切努力推广你的视频，例如：

• 将新视频发送到你的电子邮件列表
• 与媒体或其他网红合作
• 在社交媒体上推广你的视频
• 启动YouTube联盟营销计划

然而，最重要的是，专注于YouTube SEO和增加订阅者，不仅是为了长期获得视频观看次数，还因为用户在平台上反复观看的内容和用户订阅的内容是YouTube算法用于个性化推荐的关键信号。

在论文中，工程师指出：“最重要的信号是描述用户与项目本身及其他类似项目的先前互动的信号。例如，考虑用户在过去与上传视频的频道的互动历史——用户观看了该频道的多少个视频？用户上次观看与该主题相关的视频是什么时候？”

如果你能够让新用户在点击进入你的视频后继续观看更多内容，你就可以增加他们下次打开YouTube时，你的视频被推荐的机会。

阅读更多：如何做YouTube周边商品，并卖给粉丝

3. 创建吸引观众点击的缩略图

众所周知，点击率仍然很重要，而YouTube优先考虑观看时间只是针对低质量点击诱饵的对策。

现在，我们来谈谈一个重要问题——如何提高点击率。使用两个很好的灵感来源来制作可点击的缩略图：YouTube的热门视频标签和网飞（Netflix）。

展示情感丰富的面孔或动作镜头

看看YouTube，你会发现视频缩略图上有大量表现丰富的面孔。

根据网飞的一项开创性研究，关于平台上艺术作品的表现，“情感是传达复杂细微差别的有效方式。人类天生就会对面孔做出反应——这一点在所有媒介中都得到了验证。但需要注意的是，具有复杂情感的面孔的表现优于冷漠或温和的表情。”

Netflix还注意到的一个早期趋势是，当图像中包含超过三个人时，其胜出概率会下降，这一点值得在你自己的缩略图中借鉴。

你可以在缩略图中包含一到三张面孔，展现出比语言更具表现力的表情来提高点击率。

如果你在视频中没有展现情感丰富的面孔，你还可以使用传达动作的缩略图来引发情感反应，例如The Slow Mo Guys。

遵循“三分之一法则”来构建缩略图

三分之一法则是实现“黄金比例”的一种简化方法，研究表明其可以尽量降低我们的大脑处理图像所需的时间。

这个构图指南建议将重点放在图像的第一或最后三分之一，而不是图像的中心。

虽然这更像是一条指导原则，而不是硬性规定，但以这种方式设计缩略图可以引导观众的目光聚焦于图像中最重要的“信息”。

在缩略图中添加文本

全球约有90%的YouTube访问是在移动设备上进行的。

这就是观众可能获得的YouTube体验：

缩略图相对于标题的突出程度，几乎可以确保用户的目光首先被你的视频缩略图吸引。如果他们发现这个图像足够吸引人，他们很可能会阅读标题并点击你的视频。

那么，为什么不在缩略图中添加一些文本来帮助观众做出决定呢？

文本可以是视频的标题，甚至只是与其相关的一些词。无论你选择什么，如果超过三分之一的观众习惯于在移动设备上“阅读”缩略图，请确保即使在没有标题的情况下，缩略图也能传达视频的主题。

对缩略图进行品牌化

如果你查看YouTube上的“时下流行”标签，你会注意到许多热门视频通过使用我们上面概述的策略优化了它们的“第一印象”。

YouTube缩略图在美学上可能非常相似，因此让观众一眼就能认出你的视频，增加了他们点击的机会，因为他们已经熟悉你的内容。

如果你的YouTube频道风格是一致的，请考虑为你的缩略图进行品牌化，以使其与其他推荐视频区分开来。

4. 鼓励观众在点击后继续观看

让人们观看你的视频是一回事。让他们真正从头到尾看完视频又是另一回事。

幸运的是，你可以将这个目标融入视频创作过程中，来提高视频完成率（并获得更多观看时间）：

• 开场强劲，并在视频开头加入“钩子”。
• 为你的视频添加字幕，以便人们可以静音观看。
• 根据分析，调整视频的长度（观众实际观看到何处才会放弃？）。
• 不要使用同一镜头太长时间，否则可能会让观众感到厌烦（这就是跳切在YouTube上流行的原因）。
• 如果视频较长，可以在观众注意力开始游离时，插入一些干扰性时刻来重新聚焦观众的注意力。
• 在每个视频的结束界面，邀请观众点击订阅按钮或查看其他视频，甚至开启通知，以接收未来视频。

5. 鼓励观众在你的频道上观看更多视频

你还可以实施与视频观看和一致性相关的策略，在频道层面优化观看时间。

除了为你的YouTube频道设定一个明确的主题（这无疑是最重要的因素）之外，你还可以通过以下一些方式，来使观众更轻松地观看你的更多内容：

• 使用卡片和结束卡，手动推荐相关视频
• 在你分享时链接到播放列表中的视频，以便用户观看的下一个视频总是你的视频
• 从缩略图到视频本身，遵循一致的风格——如果观众喜欢你的某个视频，他们应该能够合理地假设他们会喜欢你的其他视频
• 结合特定的号召性用语，甚至是其他视频的片段，直接“推销”观众观看更多内容

卡片可以引导观众更深入地探索你的YouTube频道。另一个好主意是为你所有的视频添加字幕，这样一来，即使他们不能打开声音，也可以继续观看。

6. 围绕焦点关键词优化视频

由于YouTube也是一个搜索引擎，因此围绕焦点关键词优化你的视频和一些次要关键词可以帮助你的视频在YouTube搜索中更容易被发现，并且能让算法更好地理解你的内容，从而知道何时推荐你的视频。

首先，你需要在平台上进行关键词研究，以找出哪些关键词和视频主题受欢迎，并可能与你的受众产生共鸣。使用TubeBuddy等谷歌扩展程序可以帮助你找到最佳关键词。

你只需在搜索框中输入潜在关键词，并查看TubeBuddy在侧边栏中的统计数据。尝试几个其他相关关键词，直到找到最佳选择。

尽量找到整体评分为“非常好”或“优秀”的关键词。然而，如果你的YouTube内容通常排名良好，你可以忽略“竞争”选项，因为你的频道本身就是一个强有力的竞争者。

然后，确保在视频的标题、描述和标签中包含关键词。你还可以在视频描述底部添加几个标签，以帮助对视频内容进行分类。

阅读更多：十大最受欢迎的社交媒体平台

7. 关注竞争对手

你的竞争对手是否在YouTube上很活跃？如果是，请关注他们发布的内容类型。毕竟，你最不希望的就是他们的视频被推荐，自己的视频被忽略。

关注以下内容：

• 竞争对手最热门的视频
• 竞争对手创建的任何播放列表/系列
• 竞争对手的观众互动度
• 竞争对手如何创建视频标题/描述/元数据

更好地了解竞争对手发布的内容，有助于你制定自己的策略，并确保你也涵盖所有相同主题，以便你的观众更好地依赖你的YouTube频道。

8. 跟踪指标

YouTube会对使用诱饵和转换策略的行为进行处罚，这些策略在观众点击之前夸大承诺，而在点击后提供令人失望的内容。点击率始终重要。毕竟，没有点击，你就无法在YouTube上产生大量观看时间。

你可以查看YouTube分析仪表板，从而在YouTube Studio中查看这些优先级。

你可以查看与自然覆盖率相关的以下指标，这些指标共同说明了YouTube对点击率和观看时间的重视：

• 展示次数：你的视频缩略图作为推荐视频被展示给观众、在YouTube首页或搜索结果中展示的次数。
• 展示的流量来源：你的视频缩略图在YouTube上向潜在观众展示的位置。
• 展示点击率（CTR）：用户在看到你的缩略图后观看视频的频率（基于登录的展示次数）。
• 来自展示的观看次数：观众在看到你的视频后观看视频的频率。
• 来自展示的观看时间：看到你的视频并在YouTube上点击视频的观众的观看时间。

9. 制作YouTube Shorts

YouTube Shorts是YouTube推出的短视频格式，旨在与TikTok和Instagram Reels竞争。

Shorts是为移动观看和快速观看而设计的竖版视频。它们为内容创作者提供了一种与观众互动的新方式，即分享简洁有趣的视频。

YouTube Shorts算法依赖各种因素来确定推荐给观众的Shorts。

其中一些因素包括：

• 用户互动度：算法考虑用户如何与内容互动，例如点赞、评论、分享和观看时间。互动度越高，曝光率往往越高。
• 个性化：算法考虑用户的观看历史和偏好，以推荐与其兴趣相关的Shorts。
• 内容相关性：算法评估Shorts的内容及其元数据（标题、描述、标签等），以确定其与用户搜索查询或浏览习惯的相关性。
• 创作者历史：创作者之前内容的表现也可能影响其Shorts的曝光率。具有始终如一的高质量内容和互动度的创作者可能会在算法中获得排名提升。

利用YouTube算法发展业务

多年来，YouTube算法发生了很大变化，每次都让创作者和品牌感到困惑，想知道他们曾经依赖的方法为何不再奏效。

即使YouTube算法不断演变，请记住，平台的目标始终不变：让更多人观看更多YouTube视频，并与之互动。而这个目标与你的目标并没有太大不同。

归根结底，创建与你的YouTube观众产生联系的视频。你制作的视频越具吸引力，算法就越会向用户推荐你的视频。