Mais de 30 estatísticas de marketing de influência que você precisa conhecer

As redes sociais se tornaram uma das invenções mais impactantes do século XXI.

Cerca de 61,4% da população mundial está ativa em alguma plataforma de mídia social, seja Facebook, Instagram ou Twitch. Mas os usuários não estão apenas seguindo amigos: 68% dos usuários também seguem as marcas favoritas para se manterem atualizados sobre os últimos produtos.

Os influenciadores (pessoas com muitos seguidores nas redes sociais) atualmente desempenham um papel fundamental nas decisões de compra dos consumidores. As marcas têm o poder de colaborar com influenciadores e direcionar um fluxo sustentável de novos clientes para seus produtos e serviços.

Então, o marketing de influenciadores é adequado para o seu negócio? Para ajudar você a decidir, confira mais de 30 estatísticas sobre marketing de influenciadores, incluindo custos, engajamento em plataformas e retorno sobre investimento (ROI) que você pode esperar de várias atividades e canais de marketing de influenciadores. Com essas estatísticas, você poderá criar uma estratégia de marketing mais informada para 2024.

O que é marketing de influenciadores?

O marketing de influenciadores é uma estratégia de mídia social onde marcas se associam a pessoas que têm uma grande presença engajada nas redes sociais. Isso pode incluir blogueiros, celebridades e todos os outros.

As marcas de e-commerce podem oferecer produtos gratuitos, pagar por uma menção patrocinada ou colaborar em um grande projeto criativo em troca de uma postagem pública do influenciador.

O valor do marketing de influenciadores reside no fato de que 69% dos consumidores confiam nas recomendações dos influenciadores. Se você conseguir identificar e colaborar com os influenciadores que seus clientes-alvo seguem, aumentará a conscientização da marca, gerará tráfego para o site e verá impactos positivos no seu resultado financeiro.

O cenário do marketing de influenciadores

Agora que você sabe o que é marketing de influenciadores, dê uma olhada no cenário atual com algumas estatísticas importantes sobre o marketing de influenciadores.

A indústria de marketing de influenciadores vale US$ 21,1 bilhões

O marketing de influenciadores é um grande negócio. A plataforma de inteligência de negócios Statista descobriu que toda a indústria de marketing de influenciadores vale quase US$ 21,1 bilhões (um aumento de 105% em relação ao tamanho de mercado de US$ 10,29 bilhões em 2021).

Um em cada quatro profissionais de marketing usa marketing de influenciadores

A indústria de marketing de influenciadores está em expansão porque muitos profissionais de marketing estão aproveitando a credibilidade que os influenciadores oferecem. A HubSpot descobriu que, em 2023, um em cada quatro profissionais de marketing trabalhou com influenciadores, tornando-se uma tática de marketing mais popular do que eventos virtuais, webinars e recursos de comércio social como Lojas do Facebook.

Mais da metade das marcas que trabalham com influenciadores têm lojas de e-commerce

Quais tipos de marcas estão contribuindo mais para o crescimento da indústria de marketing de influenciadores? Dados mostram que mais da metade das marcas que trabalham com influenciadores possuem lojas de e-commerce.

Essa estatística não apenas demonstra a ascensão dos negócios de e-commerce, mas também sugere que esses negócios estão particularmente bem posicionados para o modelo de marketing de influenciadores. Como as lojas são acessíveis a qualquer pessoa em todo o mundo, as empresas de e-commerce podem compartilhar produtos com colaboradores em qualquer lugar e, por sua vez, os influenciadores podem facilmente vincular as lojas sem serem limitados pela geografia.

36% das marcas afirmam que o conteúdo de influenciadores supera o conteúdo de marcas

O marketing de influenciadores é um canal popular de marketing digital porque as pessoas confiam mais nas recomendações dos influenciadores do que no conteúdo de mídia social de marcas (que muitas vezes é tendencioso). É por isso que 36% dos profissionais de marketing afirmam que o conteúdo de influenciadores supera o conteúdo criado por marcas nas redes sociais.

Tipos de influenciadores

Pesquise o tipo de influenciador com quem você deseja colaborar e verá centenas (se não milhares) de parceiros em potencial. Mas como escolher a pessoa com quem você deseja colaborar em suas campanhas de marketing de influenciadores?

Os influenciadores são divididos em cinco categorias, cada uma baseada na contagem de seguidores da conta mais popular.

• Nanoinfluenciadores: entre um mil e 4.999 seguidores
• Microinfluenciadores: entre cinco mil e 20 mil seguidores
• Influenciadores poderosos ou de médio porte: entre 20 mil e 100 mil seguidores
• Megainfluenciadores: entre 100 mil e um milhão de seguidores
• Celebrities: mais de um milhão de seguidores

Confira a comparação.

Nanoinfluenciadores têm a maior taxa de engajamento

É verdade que a contagem de seguidores é uma métrica importante a ser considerada no marketing de influenciadores. No entanto, a taxa de engajamento (o percentual de sua audiência que segue sua página e curte, comenta ou compartilha seu conteúdo) também é essencial.

Quanto maior a taxa de engajamento do seu potencial influenciador, mais provável é que eles influenciem o que seus seguidores pensam (e compram). De acordo com 35% dos profissionais de marketing, criadores de conteúdo menores são mais confiáveis pelo próprio público.

Dados da HypeAuditor descobriram que nanoinfluenciadores (embora com menos de cinco mil seguidores) têm as maiores taxas de engajamento (2,53%). Isso parece diminuir à medida que a contagem de seguidores aumenta, até alcançar o nível de celebridade (0,92%).

Nanoinfluenciadores representam 65% de todos os influenciadores do Instagram

Falando em taxas de engajamento mais altas para influenciadores menores, a mesma pesquisa também descobriu que é mais fácil para marcas de e-commerce encontrar parceiros menores para colaborar em campanhas de influenciadores no Instagram. Agora, qualquer um pode ganhar dinheiro no Instagram com apenas alguns milhares de seguidores, com a influência se tornando um caminho de carreira para 57% dos jovens.

Quase dois terços de todos os influenciadores são contas com menos de 10 mil seguidores na maior plataforma de mídia social. Isso é seguido de perto por microinfluenciadores (27,73%) e influenciadores de médio porte (6,38%).

Os tipos de influenciadores mais difíceis de encontrar são os macro, mega e influenciadores celebridades (estes representam apenas 0,23% de todos os influenciadores de mídia social).

Profissionais de marketing estão mais interessados em trabalhar com influenciadores de médio porte

Os influenciadores de médio porte têm taxas de engajamento decentes e estão em grande quantidade. Portanto, não é surpresa que profissionais de marketing e marcas estejam mais interessados em trabalhar com influenciadores de médio porte do que com celebridades tradicionais em campanhas de marketing de influenciadores.

A maioria (81%) dos profissionais de marketing afirma que macroinfluenciadores estão no topo da lista de influenciadores ideais, logo seguidos por microinfluenciadores (74%).

Demografia mais impactada pelos influenciadores

O número de pessoas ativas nas redes sociais varia de acordo com a geração, o que significa que certas demografias estão mais sintonizadas às recomendações de influenciadores do que outras.

A geração Z é a mais influenciada por influenciadores de mídias sociais

O sucesso de suas campanhas de marketing de influenciadores depende de seu público-alvo.

Se esse público é a geração Z, pessoas atualmente entre 16 e 23 anos, você está com sorte: essa demografia é a mais propensa a responder aos esforços de marketing de influenciadores. Dados recentes mostram que 85% dos compradores da geração Z afirmam que as redes sociais influenciam as escolhas de compra. Os influenciadores também são o principal canal de descoberta de produtos para essa demografia.

Infelizmente, o marketing de influenciadores se torna um pouco mais desafiador quando você está mirando consumidores mais velhos, já que a porcentagem de pessoas que seguem influenciadores nas redes sociais diminui com a idade. Apenas 9% dos baby boomers seguem influenciadores nas redes sociais em comparação com 47% da geração Z.

21% dos usuários de redes sociais com menos de 54 anos compraram com base em uma recomendação de influenciador recentemente

Embora o público da geração Z domine o cenário do marketing de influenciadores, a realidade é que pessoas de todas as faixas etárias compram com base em recomendações de influenciadores. Estudos mostram que uma em cada cinco pessoas com idades entre 18 e 54 anos fez uma compra com base na recomendação de um influenciador nos últimos três meses.

Se você precisa encontrar os influenciadores que seu público mais velho está seguindo, comece sua estratégia de marketing de influenciadores com pesquisas de clientes. Adicionar uma pergunta simples aos seus e-mails de confirmação de compra como “quais influenciadores você segue ativamente nas redes sociais?” ajudará a descobri-los.

Homens são mais propensos a seguirem influenciadores de mídias sociais do que mulheres

Dados da Statista descobriram que mais homens do que mulheres seguem influenciadores de mídias sociais: aproximadamente 95% dos homens seguem influenciadores em comparação com 93% das mulheres.

Estatísticas de marketing de influenciadores específicas de plataformas

Você encontrará influenciadores em uma variedade de plataformas de mídia social diferentes. Sua popularidade, contagem de seguidores e taxa média de engajamento variam de plataforma para plataforma, assim como o número de usuários que compram produtos por meio de campanhas de influenciadores.

79% dos profissionais de marketing consideram o Instagram como o canal de marketing de influenciadores mais importante

Você já se perguntou em qual canal você deve se concentrar com sua estratégia de marketing de influenciadores? Os dados mostram que o Instagram lidera em popularidade. Cerca de 79% dos profissionais de marketing consideram o Instagram o hub de marketing de influenciadores mais importante para seus negócios.

O componente visual do Instagram permite que seu produto esteja em destaque, incentivando os usuários de mídias sociais a visitar seu site (e comprar algo!). “O que funciona bem para nós é uma imagem de perto do influenciador segurando nosso produto”, diz Emily Chong, fundadora da Healthish.

O TikTok tem a maior taxa de engajamento de influenciadores

O TikTok é uma plataforma de marketing de influenciadores relativamente nova que explodiu em popularidade nos últimos anos. Agora é uma das plataformas mais populares para marketing de influenciadores: cerca de 55,5% dos profissionais de marketing dependem do TikTok para campanhas de influenciadores.

Os usuários do TikTok não apenas rolam passivamente pelos vídeos de um minuto. Cerca de 78% dos usuários compraram um produto depois de vê-lo apresentado em conteúdo do TikTok de um criador na plataforma.

A popularidade do marketing no TikTok é uma ótima notícia para marcas que desejam capitalizar campanhas de influenciadores, principalmente considerando que usuários de alto perfil na plataforma têm excelentes taxas de engajamento. Nanoinfluenciadores no TikTok têm uma incrível taxa de engajamento de 18%, superando a média de 5% do Instagram e 3,5% para influenciadores do YouTube.

Para se associar a influenciadores do TikTok, comece observando as taxas típicas de engajamento em seu conteúdo de vídeo. Em seus vídeos mais recentes, como o número de curtidas se compara ao número de pessoas que assistiram ao vídeo?

Menos marcas dependem do Facebook para marketing de influenciadores

O Facebook tem causado problemas para os varejistas desde sua mudança para um modelo “pay-to-play” (pague para jogar). O alcance orgânico (o percentual de seguidores que vêem o conteúdo orgânico de uma empresa) tem diminuído lentamente.

Não é surpresa que o Facebook seja um dos únicos canais de mídia social com atividade de marketing de influenciadores em declínio. Agora, apenas 57% dos profissionais de marketing dependem do potencial de marketing de influenciadores do Facebook, em comparação com 61% que usam o TikTok e 72% que se apoiam no Instagram.

Dito isso, as marcas de e-commerce têm acesso a uma série de recursos do Facebook que facilitam a colaboração com influenciadores fora das postagens tradicionais. Por exemplo, você poderia:

• colaborar com um influenciador para hospedar uma transmissão ao vivo;
• pagar para amplificar a menção por um influenciador no Facebook com outros usuários;
• criar stories no Facebook que aparecem no topo dos feeds dos usuários.

Quanto custam os influenciadores?

Não há dúvida de que cada canal de mídia social possui uma abundância de influenciadores, mas quanto você deve se preparar para gastar ao se associar a um influenciador para postagens patrocinadas?

Para ajudar a responder a essa pergunta, o Influencer Marketing Hub determinou os gastos de marketing de influenciadores que você deve orçar para cada tipo de influenciador.

Nanoinfluenciadores cobram entre US$ 10 e US$ 1.250 por postagem em mídias sociais

Nanoinfluenciadores muitas vezes são subestimados quando as marcas começam a olhar para a indústria de marketing de influenciadores. É verdade que eles têm uma contagem de seguidores menor (até cinco mil seguidores), mas também têm as maiores taxas de engajamento, o que significa que os seguidores estão atentos aos produtos ou serviços que recomendam.

A boa notícia é que nanoinfluenciadores exigem valores mais baixos por postagem patrocinada. Espere pagar:

• US$ 10 a US$ 100 por uma postagem no Instagram
• US$ 2 a US$ 200 por um vídeo no YouTube
• US$ 5 a US$ 25 por um vídeo no TikTok
• US$ 2 a US$ 20 por uma postagem no X (antigo Twitter)
• US$ 25 a US$ 250 por uma postagem no Facebook

Microinfluenciadores cobram entre US$ 100 e US$ 6.250 por postagem em mídias sociais

Microinfluenciadores cobram um pouco mais por postagem patrocinada. Como uma diretriz geral, espere pagar:

• US$ 100 a US$ 500 por uma postagem no Instagram
• US$ 200 a US$ 1 mil por um vídeo no YouTube
• US$ 25 a US$ 125 por um vídeo no TikTok
• US$ 20 a US$ 100 por uma postagem no X (Twitter)
• US$ 250 a US$ 1.250 por uma postagem no Facebook

Se você estiver trabalhando com um microinfluenciador, experimente com um story patrocinado no Instagram ou um vídeo curto no TikTok. É a maneira mais barata de avaliar se a audiência de um influenciador é adequada para você, principalmente se o influenciador compartilhar suas estatísticas de story após a colaboração.

Influenciadores poderosos cobram até US$ 62.500 por postagem em mídias sociais

Influenciadores com mais seguidores exigem valores mais altos porque têm um pool mais amplo de potenciais clientes para as marcas. Eles normalmente ganham:

• US$ 500 a US$ 5 mil por um vídeo no Instagram
• US$ 1 mil a US$ 10 mil por um vídeo no YouTube
• US$ 125 a US$ 1.250 por um vídeo no TikTok
• US$ 100 a US$ 1 mil por uma postagem no X (Twitter)
• US$ 1.250 a US$ 12.500 por uma postagem no Facebook

Macroinfluenciadores podem cobrar até US$ 125 mil por postagem patrocinada

Macroinfluenciadores, um passo acima dos criadores poderosos, podem cobrar ainda mais por uma postagem patrocinada se tiverem entre 500 mil e um milhão de seguidores na maior conta de mídia social. O Influencer Marketing Hub mostra que isso pode variar entre:

• US$ 5 mil e US$ 10 mil por um vídeo no Instagram
• US$ 10 mil e US$ 20 mil por um vídeo no YouTube
• US$ 1.250 e US$ 2.500 por um vídeo no TikTok
• US$ 1 mil e US$ 2 mil por uma postagem no X (Twitter)
• US$ 12.500 e US$ 25 mil por uma postagem no Facebook

Celebrities cobram mais de US$ 5 mil por postagem em mídias sociais

Definidos como aqueles com mais de um milhão de seguidores, influenciadores celebridades ganham mais por conteúdo patrocinado. O Influencer Marketing Hub deu estimativas de:

• Mais de US$ 10 mil por um vídeo no Instagram
• Mais de US$ 20 mil por um vídeo no YouTube
• Mais de US$ 2,5 mil por um vídeo no TikTok
• US$ 2 mil por uma postagem no X (Twitter)
• US$ 25 mil por uma postagem no Facebook

Dito isso, alguns influenciadores celebridades exigem até mais por conteúdo patrocinado. O jogador de futebol Cristiano Ronaldo supostamente cobra US$ 11,5 milhões por postagem patrocinada. Dizem que a estrela de reality show Kylie Jenner exige US$ 9,1 milhões.

Se você decidir seguir esse caminho, tenha em mente que pode ter que passar pela equipe de gerenciamento de um influenciador para confirmar um patrocínio. O perfil deles geralmente mostra quem contatar para oportunidades de conteúdo patrocinado.

O ROI do marketing de influenciadores

Campanhas de marketing de influenciadores podem funcionar bem para marcas com todos os tamanhos de orçamento. Orçamentos menores tornam os nanoinfluenciadores uma escolha ideal, mas se você tiver dinheiro para gastar em endossos de celebridades, terá a capacidade de acessar novos grandes públicos.

Mas você terá um retorno sobre seu investimento? E que tipo de resultados pode esperar?

“Às vezes, pode ser complicado esperar um ROI imediato”, diz Nathan Chan, CEO da revista Foundr. “Você precisa pensar no marketing de influenciadores como um investimento de longo prazo e orçar de uma perspectiva de lucro e perda.”

Ainda assim, há algumas estatísticas a serem mantidas em mente quando se trata do ROI do marketing de influenciadores. Em particular, você deve observar o ROI específico do canal ao planejar sua estratégia de marketing.

A taxa de engajamento é a maneira mais popular de medir o sucesso do influenciador

A maioria dos profissionais de marketing normalmente inicia campanhas de influenciadores para gerar conversões, mas não é assim que a maioria deles mede o sucesso.

Apenas 30% dos profissionais de marketing consideram vendas como uma medida de sucesso ao avaliar o ROI das campanhas. Taxa de engajamento, alcance e aumento de marca não apenas são mais fáceis de rastrear, mas são mais importantes para os profissionais de marketing de influenciadores.

O número de seguidores influencia muito o ROI do marketing de influenciadores

Apesar do fato de que a maioria dos influenciadores tem menos de 10 mil seguidores, o Harvard Business Review descobriu que as marcas obtêm um retorno 9,2% melhor sobre seu investimento ao se associarem a influenciadores que têm mais seguidores.

Tanto a frequência de postagem quanto a adequação entre seguidores e marca tiveram o que a HBR descreve como o efeito Goldilocks: “Influenciadores que postam com pouca frequência não são vistos como fontes de informação atualizadas. Também não têm presença suficiente nos feeds dos seguidores para construir intimidade e confiança”.

Em uma base de postagem, links para o site da marca têm o maior impacto no ROI do marketing de influenciadores. Surpreendentemente, o anúncio de novos produtos tem um impacto prejudicial. De acordo com o relatório, as marcas veem uma queda de 30,5% no ROI ao colaborar com influenciadores sobre esse tipo de conteúdo.

As empresas estão ganhando US$ 28,90 para cada US$ 1 gasto em marketing de influenciadores

Uma pesquisa revelou que as empresas ganham US$ 28,90 para cada real que gastam em marketing de influenciadores. Portanto, se você gastar US$ 10 mil por mês em colaborações com influenciadores, provavelmente receberá mais de US$ 57,8 mil em pedidos (desde que você se associe aos influenciadores certos).

Dê uma olhada nos outros canais de marketing que você está usando para promover seu negócio de e-commerce. Eles obtêm resultados comparáveis? Se não, pode ser hora de realocar seus orçamentos. Retire um pouco de gastos dos seus canais de pior desempenho e coloque-os no marketing de influenciadores. Isso lhe dará um ROI de marketing mais alto em geral.

As marcas obterão US$ 20,40 de valor de mídia conquistada para cada US$ 1 gasto em marketing de influenciadores no Instagram

O objetivo de uma campanha de marketing de influenciadores nem sempre é gerar vendas. Colaborar com um influenciador de alto perfil e confiável aumenta seu alcance e a conscientização da marca. Você é exposto a mais pessoas do que antes, principalmente no Instagram.

HypeAuditor estima que os varejistas obterão US$ 20,40 de valor de mídia conquistada para cada dólar que gastarem em marketing de influenciadores por meio do Instagram.

Os profissionais de marketing relatam que o marketing de influenciadores tem um ROI mais alto do que SEO

O relatório State of Marketing da HubSpot descobriu que 7% dos entrevistados afirmam que o marketing de influenciadores tem o maior ROI de qualquer campanha. Isso supera mensagens diretas em mídias sociais para atendimento ao cliente, SEO e conteúdo que reflete os valores centrais de uma marca.

Desafios do marketing de influenciadores

Como você pode ver, o marketing de influenciadores tem muitas vantagens. Você pode aumentar seu alcance, construir confiança e gerar vendas de produtos por meio do marketing de influenciadores. Mas o cenário está mudando: e os profissionais de marketing estão enfrentando alguns desafios que vale a pena considerar.

Monitorar o ROI é o maior desafio do marketing de influenciadores

Nem todo seguidor que vê a postagem patrocinada do seu influenciador fará uma compra imediatamente. As pessoas podem ver a postagem, visitar o site da sua marca e voltar a ele três semanas depois quando pensarem sobre o problema que seu produto resolve.

É por isso que o marketing de influenciadores é o maior desafio para mais de 60% dos profissionais de marketing, superando:

• selecionar os influenciadores de qualidade certos (55,86%);
• qualidade do conteúdo (52,25%);
• segurança da marca (49,55%).

Um em cada quatro influenciadores comprou seguidores falsos

A pressão para qualquer usuário de mídia social se tornar um influenciador leva algumas pessoas a fazerem coisas questionáveis. A mais duvidosa: comprar seguidores. Dados mostram que 9,5% das contas do Instagram são bots.

Identificar seguidores falsos e engajamento não autêntico é uma grande luta para os profissionais de marketing que dependem de parcerias de marca com criadores de conteúdo. Um em cada quatro influenciadores comprou seguidores falsos, razão pela qual as marcas estão clamando por melhores dados e métricas de marketing de influenciadores para permitir mais transparência.

Ferramentas como Grin e HypeAuditor ajudam as marcas a identificar se um influenciador tem seguidores falsos. Mas existem alguns sinais que indicam que a audiência de um influenciador não é autêntica.

• A relação entre seguidores e pessoas sendo seguidas é alta: pode indicar que eles têm muitos seguidores apenas porque estão em um esquema de seguir de volta.
• Suas postagens estão repletas de comentários de spam: emojis, hashtags aleatórias ou comentários de “ótima postagem” de contas bot indicam que o influenciador provavelmente não é genuíno.
• Eles têm uma baixa taxa de engajamento: se um potencial influenciador tem 500 mil seguidores e sua postagem típica tem apenas mil curtidas, há algo estranho acontecendo (provavelmente pagaram por seguidores).
• Aumentos grandes e repentinos no número de seguidores: ganhar 100 mil seguidores da noite para o dia pode ser normal para celebridades (para nanoinfluenciadores, nem tanto). Use uma das ferramentas mencionadas acima para ver como a contagem de seguidores de um influenciador aumentou ao longo do tempo. Um aumento lento e constante geralmente indica que não pagaram por seguidores falsos.

Mudanças nos algoritmos sociais são um problema para 48% dos profissionais de marketing

Hoje em dia, cada vez mais plataformas de mídia social estão adotando um modelo “pay-to-play”. O alcance orgânico está em declínio, não apenas para marcas, mas também para influenciadores. Manter-se atualizado com essas mudanças de algoritmo é uma luta para quase metade dos profissionais de marketing em mídias sociais.

Sem orçamento para anúncios? Não se preocupe. Trabalhe em torno das mudanças de algoritmos sociais voltadas para formatos de conteúdo alternativos. Se você estiver se associando a um influenciador do Instagram, por exemplo, não concorde apenas com uma postagem no feed. Aumente o alcance do seu conteúdo patrocinado fazendo com que o influenciador republique seu story do Instagram ou reaproveite o conteúdo em um reel ou postagem na sua própria página.

Cada uma dessas táticas aumenta a eficácia de suas campanhas de marketing de influenciadores, garantindo que mais pessoas vejam o conteúdo patrocinado pelo qual você pagou. Claro, você sempre pode buscar financiamento de marketing para aumentar seu orçamento de anúncios, mas é bom saber que você pode expandir seu alcance por meios orgânicos e não apenas por anúncios pagos.

O marketing de influenciadores em 2024 e além

O estado da indústria de marketing de influenciadores evoluiu dramaticamente nos últimos anos. Veja como a indústria está prestes a mudar.

Em 2024, a previsão é que as marcas gastem US$ 7,14 bilhões em marketing de influenciadores

O aumento nos orçamentos de marketing de influenciadores significa que é esperado que as marcas gastem US$ 7,14 bilhões em campanhas de marketing relacionadas a influenciadores em 2024. Isso representa um aumento de 15,9% em relação aos US$ 6,16 bilhões em 2023.

Um quarto das marcas gastará 40% de seu orçamento de marketing em influenciadores

O valor do marketing de influenciadores é inegável e os varejistas estão se tornando mais conscientes disso. Quase um quarto dos profissionais de marketing planeja investir mais de 40% de seu orçamento de marketing em marketing de influenciadores (um enorme aumento em relação aos 5% de 2023).

Se você não tem certeza de como definir orçamentos para suas próprias campanhas, busque 10% de todo o gasto planejado em marketing. Isso dá espaço para você experimentar diferentes canais, formatos e influenciadores sem muito risco.

71% dos profissionais de marketing querem que a IA os ajude a encontrar os influenciadores certos

A inteligência artificial (IA) tem sido a palavra da moda. Até a indústria de marketing de influenciadores está prestes a ser revolucionada pela tecnologia de aprendizado de máquina.

Um relatório da Linqia descobriu que 71,82% dos profissionais de marketing gostariam de usar IA para encontrar os influenciadores certos. Um pouco mais de 65% querem que a IA os ajude a analisar o desempenho dos influenciadores, e pouco mais da metade quer que ela otimize seus fluxos de trabalho.

Ferramentas como HypeAuditor e Affable estão adicionando recursos de IA em seu software, mas a demanda por IA no nicho de marketing de influenciadores só deve disparar.

Use essas estatísticas de marketing de influenciadores para aprimorar sua estratégia

Essas estatísticas de marketing de influenciadores mostram que colaborar com usuários de mídias sociais de alto perfil tem o potencial de impactar significativamente suas vendas.

E entender essas estatísticas ajudará você a tomar decisões de marketing mais informadas, como que tipo de influenciador colaborar, quais canais priorizar e que tipo de retorno você pode esperar.

Mas a mais importante lição de todas é esta: o marketing de influenciadores é acessível a todas as marcas, não apenas às que têm orçamentos grandes. Com essas estatísticas em mente, você estará em uma posição melhor para criar um programa de influenciadores que seja adequado para o seu negócio.

“Lembre-se: o marketing de influenciadores é um jogo longo”, resume Emily Chong, da Healthish. “Quando um influenciador posta sobre seu produto, as pessoas não comprarão imediatamente; muitos apenas começarão a seguir sua marca e outros comprarão ao longo do tempo por meio de campanhas de retargeting, e assim por diante. Cada atividade se acumula, então rastreie tudo ao longo do tempo.”