Insecta Shoes: quando ética e estética calçam a mesma causa ambiental

À medida que a Shopify finca suas raízes no Brasil, queremos ouvir a história daqueles empreendedores que apostaram na nossa plataforma para crescer.

Hoje, vamos conhecer de perto a Insecta Shoes, a marca de sapatos e acessórios veganos e ecológicos feitos no Brasil.

Onde tudo começou

No final de 2013, Bárbara Mattivy morava em Porto Alegre e tinha um brechó on-line que também circulava no mundo off-line em feiras independentes. Em um desses eventos, ela conheceu Pam Magpali, que tinha uma marca de sapatos feitos de retalhos reaproveitados.

A sintonia entre as duas foi rápida: Pam se encantou pelas estampas das roupas do brechó da Bárbara e elas decidiram produzir um pequeno lote de sapatos juntas. Os pares dessa proposta piloto esgotaram rapidamente, escancarando um potencial de negócio inovador, escalável e, acima de tudo, sustentável.

Três meses depois desse encontro (que mais parecia um alinhamento dos astros!), em janeiro de 2014, nasce a loja virtual da Insecta Shoes.

“O nome ‘Insecta Shoes’ vem da nossa quase obsessão por insetos, que estão em maior variedade no reino animal. Achamos que esse caráter universal funcionaria superbem na maioria dos idiomas e não impediria uma futura expansão para outros mercados”, explica Bárbara.

O pouso da Insecta na plataforma Shopify

Quando a Insecta Shoes nasceu, a Shopify ainda não operava no Brasil de forma robusta. Porém, ao se mudar para o Canadá, Bárbara pode conhecer a plataforma de perto e logo se encantou pela nossa proposta em mais um alinhamento de astros!

“Sou superfã do blog da Shopify! Leio os artigos há anos, ele foi praticamente a minha escola de e-commerce”, revela Bárbara.

O blog da Shopify foi praticamente a minha escola de e-commerce.

Bárbara Mattivy, CEO da Insecta Shoes

Para ela, migrar a loja virtual da Insecta no Brasil para a Shopify era fundamental para o crescimento da marca:

“Ter autonomia para editar a loja sem precisar de um programador exclusivo na equipe faz toda a diferença para nós. A usabilidade do back-end, os apps e as integrações da Shopify são excelentes! É, sem dúvidas, a melhor solução para quem quer expandir sem perder a própria essência.”

Apps Shopify favoritos da Insecta

Bárbara afirma que o app Product Reviews ajuda muito a validar os produtos da marca e conta que o app Digital Downloads foi um verdadeiro achado durante a pandemia

"Decidimos investir em produtos digitais e lançamos diversos e-books que podem ser adquiridos por contribuição consciente (você paga o quanto quiser e puder). Ou seja, combinou perfeitamente com a nossa proposta!”, explica.

Insecta Shoes voando pelo mundo

E se tem uma coisa que essa marca brasileira de calçados veganos e ecológicos sabe fazer é expandir.

Aproveitando sua mudança, Bárbara abriu a empresa também no Canadá e, em 2019, lançou a loja virtual internacional já com a Shopify. A vitrine digital brasileira não demorou muito para aterrissar na nossa plataforma: em setembro, a Insecta Shoes conclui a migração total para o Shopify Plus.

Como o setor de e-commerce no Canadá é mais maduro que no Brasil, Bárbara pode aproveitar um processo mais fluido e menos burocrático que acelerou a expansão da marca não só na América do Norte, mas em algumas cidades europeias, onde as pessoas já conseguem encontrar os sapatos da marca nas prateleiras de lojas com uma pegada mais ambiental e sustentável.

Apesar da representação global, todos os sapatos Insecta são produzidos no Brasil e exportados para o centro de distribuição internacional no Canadá.

Insecta Shoes e a pandemia

Como uma nativa digital, a marca não teve dificuldades de lidar com a necessidade de vender pela internet quando a pandemia começou. Porém, como tantos negócios, no início, a Insecta também sentiu o impacto econômico do coronavírus:

“Observamos uma queda significativa nas vendas na segunda quinzena de março, logo no início da pandemia. Em busca de alternativas, começamos a pensar sobre o que as pessoas estavam usando nos pés para ficar em casa de quarentena”, explica Bárbara.

E foi a partir dessa reflexão que a linha de chiftufas (chinelos + pantufas) nasceu. Tudo foi desenvolvido em apenas duas semanas e o lançamento marcou a história da empresa:

“As chitufas nos salvaram nessa crise, com recordes de vendas históricos.”

“Também destinamos 6% do valor das vendas desses modelos para a União dos Moradores de Paraisópolis, a segunda maior comunidade de São Paulo, que sofre com problemas graves de fornecimento de água, entre outras questões. É impactante pensar que lavar as mãos, um cuidado básico durante essa pandemia, não seja algo que pode ser seguido por todo mundo”, comenta Bárbara.

💡 Na pandemia, a Insecta Shoes também fechou fechou uma parceria com o coletivo @afromascaras e incluiu as máscaras de proteção em seu catálogo de produtos.

Próximos vôos

A proposta ecosexy (onde ética e estética se encontram) já rendeu muitas conquistas para a Insecta Shoes: além do sucesso de vendas em plena pandemia, Bárbara coleciona outros motivos de orgulho na história da marca.

“Somos a primeira marca de calçados no Brasil a ser uma empresa B certificada e a receber a aprovação do PETA, a maior organização de direitos dos animais do mundo. Também fomos a primeira marca de moda a ganhar o Prêmio Muda da Vogue!”

💡 Baixe o primeiro relatório de impacto socioambiental da Insecta para conhecer melhor o compromisso da marca com a sustentabilidade e a responsabilidade social.

Apesar das incertezas do futuro pós-pandêmico, a marca avança, acreditando em um crescimento sustentável que respeite seus valores e traga ainda mais satisfação aos clientes: o lançamento da tão desejada linha de tênis Insecta está previsto para os próximos meses, bem como uma loja carioquíssima:

“Com a pandemia, mantivemos apenas a unidade de Pinheiros (São Paulo) ativa como escritório e estoque da loja virtual. O Rio de Janeiro é prioridade no nosso radar de varejo físico. Queremos ter poucas lojas, mas em lugares estratégicos e o e-commerce funciona como uma “bússola” que nos mostra onde aterrissar com uma loja física”, explica.

“O e-commerce funciona como uma “bússola”, que mostra onde aterrissar com uma loja física”.

No longo prazo, Bárbara também vislumbra a inauguração da Fundação Insecta, uma ONG com plena dedicação a alguma causa de impacto socioambiental (ainda não definida), para onde parte dos lucros da empresa serão revertidos.

Em meio a tantas dificuldades agravadas com o coronavírus, ter a Insecta Shoes como uma e-commerce Shopify no Brasil nos dá motivo para comemorar e seguir em frente, acreditando em um futuro mais saudável e sustentável para todos.

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Sobre a autora

Carolina Walliter é escritora, tradutora, intérprete de conferências e editora-chefe do blog da Shopify em português do Brasil.