Fotografia di prodotto: il setup perfetto (2024)

Quando si tratta di vendere prodotti online, la presentazione è fondamentale. Uno dei modi più efficaci per migliorare l'appeal del tuo negozio è con la fotografia di prodotto di alta qualità. Immagini belle e professionali possono rendere più attraente il tuo negozio online e aiutarti a distinguerti in un mercato affollato.

Sebbene investire in uno studio fotografico professionale sarebbe l'ideale, non è sempre fattibile per le nuove imprese o le piccole attività. Fortunatamente, la fotografia di prodotto fai-da-te è un'ottima alternativa. Con gli strumenti e le tecniche giuste, puoi creare foto di prodotto accattivanti che competono con quelle professionali, senza spendere una fortuna.

L’attrezzatura essenziale per la fotografia di prodotto

Una fotografia di prodotto di alta qualità nel tuo negozio online può fare la differenza tra una vendita o il disinteresse del cliente. Questa guida è progettata specificatamente per i proprietari di piccole imprese attenti al budget: ti insegnerà delle tecniche semplici ma efficaci per scattare foto di prodotto di qualità professionale che generino risultati.

Ecco in rassegna le cose di cui avrai bisogno per allestire il tuo set fotografico:

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Fotocamera

La fotocamera che scegli gioca un ruolo cruciale nella qualità delle tue immagini di prodotto. Sebbene DSLR di alta gamma come la Nikon D850 (1.800 €) con un obiettivo da 105 mm f/1.4 (740 €) possano produrre risultati straordinari, non sono necessarie per la maggior parte delle piccole imprese. Infatti, puoi ottenere ottimi risultati anche con il tuo smartphone: dai un'occhiata alla nostra guida su fotografia di prodotto con smartphone per dei suggerimenti.

Inizia con qualsiasi fotocamera tu abbia a disposizione e valuta i risultati. Ricorda, la fotocamera è solo un pezzo del puzzle. Una grande fotografia di prodotto è il risultato di scelte ponderate su illuminazione, esposizione, ambiente e post-produzione.

Treppiede

Un treppiede è un supporto a tre gambe, appunto, che sostiene e stabilizza la fotocamera. È cruciale per la fotografia di prodotto perché ti aiuta a ottenere inquadrature e composizioni coerenti in più scatti.

I treppiedi sono utili soprattutto quando si scatta con tempi di esposizione lenti, spesso necessari quando si scelgono diaframmi aperti per ottenere una maggiore profondità di campo. Sono semplici da usare: posizionali su una superficie stabile, monta la tua fotocamera e regola gambe e testa per provare diverse altezze e angolazioni.

Per i principianti, un treppiede economico è più che adeguato. Molte opzioni di qualità sono disponibili per meno di 30 euro.

Sfondo bianco

Uno sfondo bianco pulito e un controllo adeguato della luce sono fondamentali per foto di prodotto dall'aspetto professionale.

Ci sono numerose opzioni per ottenere sfondi bianchi. Se scatti di frequente, investi in un fondale bianco. Quelli di carta sono particolarmente utili, poiché puoi facilmente tagliare le parti sporche.

Per un'opzione economica, visita un negozio di articoli per artisti o designer e chiedi del cartoncino: spesso lo troverai a pochi euro. Opta per un bianco puro, poiché sfondi avorio o crema sono più difficili da sbiancare completamente in post-produzione.

Tavolo

Un buon tavolo ti consente di regolare facilmente lo sfondo, l'illuminazione e i prodotti per vari allestimenti.

I tavoli pieghevoli standard funzionano benissimo per la fotografia di prodotto. Sceglilo largo tra 60 e 70 cm, uno spazio sufficiente e non troppo ingombrante per la maggior parte degli allestimenti.

Copri il tavolo con il fondale in modo che prosegua sul muro senza interruzioni visibili. Assicurati poi di poter lavorare comodamente, sia in piedi sia seduto. Non c’è bisogno che il tavolo sia bello  perché lo coprirai: basta che sia stabile e grande il giusto.

Nastro adesivo

Rendere stabile ogni elemento è cruciale per fare degli scatti coerenti. Il nastro adesivo è uno strumento eccellente per tenere in posizione il tuo sfondo.

Per non danneggiare il tavolo, usa del nastro resistente ma rimovibile come il nastro da pittore o il nastro gaffer. Fissa i bordi del fondale al tavolo, assicurandoti che sia teso e senza pieghe mentre si curva contro il muro o il supporto che avevi scelto.

Obiettivi

La scelta dell'obiettivo influisce molto sulla qualità della fotografia di prodotto. Considera le dimensioni del tuo prodotto e l'ambiente di ripresa quando scegli un obiettivo.

Gli obiettivi sono un investimento importante, quindi punta alla versatilità. Con un obiettivo zoom standard puoi fotografare sia i prodotti interi sia i dettagli. Due opzioni comuni sono:

• un 24–70 mm f/2.8: versatile per primi piani e quadri più ampi, con un'apertura f/2.8 dove c’è poca illuminazione;
• un 50 mm f/1.8: questo obiettivo a focale fissa corrisponde alla lunghezza focale dell'occhio umano, e la sua ampia apertura si adatta a vari ambienti.

Prova diverse lunghezze focali per trovare ciò che funziona meglio per i tuoi prodotti. Scegli un obiettivo che ne metta in risalto in modo chiaro e attraente le caratteristiche chiave.

Lightbox

Le lightbox sono eccellenti per la fotografia di prodotto. Ti danno una luce uniforme e attenuano le ombre, in modo che le foto abbiano un aspetto professionale. Sono molto utili per prodotti di piccole e medie dimensioni.

Utilizzare una lightbox è semplice: metti il tuo prodotto su un tavolo all’interno, su uno sfondo bianco. Se la lightbox ha le luci integrate, accendile e regolale per un'illuminazione uniforme. Per avere più controllo, puoi anche aggiungere delle luci esterne.

Accessori

Gli accessori sono utili per creare l'atmosfera giusta, mostrare le dimensioni relative del prodotto o dare degli esempi d’uso. Tuttavia, è fondamentale trovare un equilibrio: gli accessori dovrebbero arricchire lo scatto ma non sovrastare il prodotto.

Ad esempio, quando fotografi una tazza da caffè potresti usarne dei grani, un libro o un dolce per creare un'atmosfera calda. Disponi gli accessori in modo naturale attorno al prodotto, assicurandoti che non ne oscurino le caratteristiche chiave.

Fai attenzione al colore quando scegli gli accessori per evitare incongruenze con il tuo prodotto. Fai degli scatti di prova per trovare la giusta posizione, in modo che l'immagine sia equilibrata.

Condizioni di illuminazione ottimali

La luce naturale è ideale per la fotografia di prodotto, sia all'interno sia all'esterno. Quando scatti all'interno, puoi sfruttare la luce che passa dalle finestre adiacenti al muro.

All'aperto, le zone ombreggiate dagli alberi possono offrire una buona illuminazione. Tuttavia, controllare l'illuminazione all'aperto è più difficile e potrebbe richiedere strumenti aggiuntivi come diffusori o pannelli riflettenti.

Ricorda, inoltre, che la distanza dalla fonte di luce influisce sui tuoi risultati: più sei vicino, più la luce sarà morbida e le ombre graduali; più sei lontano, più chiara sarà la luce e nette le ombre. Fai delle prove per trovare uno spazio in cui manipolare la luce per ottenere l’effetto che vuoi.

Scopri di più: Consigli per fotografare il cibo

Come scattare foto di prodotto professionali su uno sfondo bianco

1. Allestisci il tavolo
2. Imposta lo sfondo
3. Regola la fotocamera
4. Posiziona il prodotto
5. Disponi il pannello riflettente
6. Scatta la foto e valutala
7. Ritocca le immagini
8. Ottimizza le immagini per il web

Foto di prodotto di alta qualità possono aumentare parecchio la fiducia dei clienti nel tuo brand. Sebbene l'editing fotografico sia importante, una buona fotografia di prodotto dipende dallo scatto. 

Ecco allora una guida passo passo per catturare foto di prodotto di qualità professionale.

Passo 1: Allestisci il tavolo

Dopo aver pensato all’attrezzatura, è il momento di creare il set:

• metti il tavolo vicino a una finestra, senza scavalcare il davanzale;
• crea un angolo di 90 gradi fra l’allestimento e la finestra;
• più sei vicino alla finestra e più questa è grande, più morbida sarà la luce.

Un consiglio importante: spegni tutte le altre luci nella stanza per evitare di sporcare lo scatto, un errore comune che commettono molti principianti.

Mettiti alla prova con diversi allestimenti:

• ruota il tavolo in modo che formi un angolo di 45 gradi con la finestra;
• metti il tavolo di fronte alla finestra per cercare diversi effetti luminosi naturali;
• per fotografare il cibo, mettiti di spalle rispetto alla finestra per ottenere un effetto più drammatico;
• un garage con una porta aperta può simulare la luce di una finestra senza il filtro del vetro.

Evita la luce solare diretta perché crea ombre dure, non adatte per la maggior parte dei prodotti.

Passo 2: imposta lo sfondo

Lo sfondo è un elemento cruciale nella fotografia di prodotto. È sufficiente un foglio più o meno rigido di cartone o tessuto bianco, che si curvi all’angolo tra il tavolo e il muro (o più genericamente, tra il lato orizzontale e quello verticale del set).

Questa transizione continua elimina gli angoli netti e le imperfezioni nello sfondo, dando un aspetto pulito e professionale alle foto.

Per impostare il tuo sfondo:

• allinea il fondale al muro e lascialo scendere sul tavolo, facendo una curva;
• forza leggermente il foglio per farlo curvare, avendo cura di non creare angoli; lo scopo, infatti, è creare uno sfondo liscio e continuo dietro il prodotto;
• fissa lo sfondo con del nastro adesivo sia al muro sia al tavolo; 
• se non puoi addossare il tavolo al muro, crea una parete verticale con una tavola di legno o quello che hai a disposizione.

Ora metti il prodotto al centro, addossandolo alla parete ma lasciando spazio per aggiungere un pannello riflettente bianco. Questo accorgimento farà sembrare che i prodotti siano sospesi in un ambiente pulito e privo di distrazioni.

Passo 3: Regola la fotocamera

Sebbene ogni fotocamera sia diversa, ecco alcune linee guida generali per regolare le impostazioni comuni:

• imposta il bilanciamento del bianco (WB) su “automatico”;
• disattiva il flash;
• scegli la più alta qualità dell’immagine disponibile. Se è possibile, usa il formato RAW (scatto grezzo) per avere la massima flessibilità nell’editing, altrimenti scegli la più grande dimensione JPG disponibile. Seleziona “grande” per le dimensioni delle immagini e “superfine” per la qualità;
• imposta l’ISO a 100 per ridurre al minimo il rumore.

Impostazioni di esposizione

Opzione A: Modalità manuale (M)

• imposta il diaframma al numero più alto (la maggior apertura possibile) per avere la massima profondità di campo;
• regola la velocità dell'otturatore finché l'immagine non sarà esposta correttamente;
• usa l’anteprima della fotocamera per farti un’idea del risultato.

Opzione B: Priorità di apertura (Av)

• imposta il diaframma al numero più alto;
• la fotocamera regolerà di conseguenza la velocità dell'otturatore;
• usa la compensazione dell'esposizione, se necessario.

Opzione C: Esposizione automatica

• se puoi scegliere solo fra impostazioni automatiche, prova con la la modalità “tramonto”;
• sullo smartphone, tocca l'area che desideri esporre correttamente;
• usa la compensazione dell'esposizione (+1 o +1½) se è disponibile.

Consiglio da professionista: non fare troppo affidamento solo sull'immagine di anteprima della fotocamera. Usa anche l'istogramma per controllare che l’esposizione sia giusta, e regolala finché la curva che rappresenta lo sfondo bianco tocca il bordo destro senza superarlo.

Passo 4: Posiziona il prodotto

Posizionare il prodotto può sembrare semplice, ma c’è bisogno di attenzione ai dettagli. Per oggetti come le bottiglie, ad esempio, devi assicurarti che l'etichetta sia centrata e dritta, e potresti dover fare numerosi piccoli aggiustamenti per arrivare all’allineamento perfetto.

Passo 5:  Disponi il pannello riflettente

Una pannello riflettente bianco è il tuo jolly per regolare la luce come preferisci, e puoi usarlo in qualsiasi set. Il pannello riflette la luce per schiarire le ombre, rendendo l'immagine illuminata in modo più uniforme. Prova a inclinarlo secondo angoli diversi per trovare la luce più adatta per il tuo prodotto.

Passo 6: Scatta la foto e valutala

Dopo aver scattato, prenditi del tempo per esaminare la foto. Qui entrano in gioco l'esperienza e la formazione:

• quali aspetti funzionano?
• cosa andrebbe cambiato?
• come migliorare l'immagine nel complesso?

L’importante è sperimentare per migliorare le tue abilità. Scarica le immagini sul computer per poterle vedere meglio, poiché i display delle fotocamere possono trarti in inganno. Usa un software come Lightroom per organizzare i file e fare i primi ritocchi.

Passo 7: Ritocca le immagini

Anche le foto ben scattate, di solito, beneficiano di qualche ritocco. La tua immagine iniziale dovrebbe avere un prodotto esposto correttamente su uno sfondo grigio chiaro. Il ritocco aiuta a:

• pulire lo sfondo;
• rimuovere le ombre non necessarie;
• migliorare la luminosità e il contrasto complessivi.

Il ritocco può essere impegnativo per chi è alle prime armi, ma strumenti come Shopify Magic rendono il processo molto più semplice. Questo strumento alimentato dall'IA ti consente di:

• separare i soggetti dagli sfondi;
• rimuovere o sostituire gli sfondi con delle scene generate dall'IA (fino a 4 contemporaneamente);
• personalizzare lo stile e l’ambiente scrivendo dei suggerimenti.

In alternativa, puoi esternalizzare l’editing delle tue foto di prodotto a dei professionisti. Aziende come Pixelz e Path offrono opzioni accessibili, tipicamente da 3 a 5 euro per immagine.

Passo 8: Ottimizza le immagini per il web

L'ottimizzazione delle immagini è cruciale sia per il posizionamento sui motori di ricerca (SEO) sia per la velocità di caricamento del sito. Punta a un equilibrio tra qualità dell'immagine e dimensione del file, con un obiettivo generale di meno di 200 kilobyte per immagine.

Per ottimizzare le tue immagini dovrai seguire questi passaggi.

Ridimensionale per il contenitore

In primo luogo devi ridimensionare l’immagine perché si adatti allo spazio in cui sarà inserita, sul sito. Ad esempio, se il tuo contenitore è un quadrato di 684 pixel ma la tua immagine è un quadrato di 1500 pixel, l'immagine più grande si caricherà comunque tutta rallentando il sito.

1. Scopri la dimensione del contenitore HTML

• Usa gli strumenti di sviluppo del tuo browser per ispezionare l'elemento immagine;
• clicca col tasto destro sull'immagine e scegli "ispeziona elemento";
• leggi le dimensioni del contenitore in pixel.

Consiglio da professionista: rendi la tua immagine grande 1,5 volte la dimensione del contenitore, perché si veda bene anche sugli schermi retina (quelli dei Mac). Per un contenitore di 684 pixel, usa una dimensione di 1026 pixel.

2. Ridimensiona l'immagine

Usa strumenti integrati come Mac Preview o Microsoft Picture per ridimensionare con facilità le immagini.

• Apri la tua immagine nell'app;
• regola le dimensioni per adattarle alla dimensione del contenitore;
• esporta e salva come JPEG a qualità 100%.

3. Comprimi l'immagine

Dopo il ridimensionamento, noterai che il peso del file è ancora alto. Una compressione intelligente, però, rimuove i dati non utilizzati senza compromettere la qualità.

• Usa la funzione “Salva per il web” di Photoshop o un software specializzato come JPEGmini;
• questi strumenti utilizzano algoritmi per determinare la compressione ottimale;
• evita la sovra-compressione, che può rendere le immagini sgranate.

Raccomandazioni:

• Dimensione dell’immagine: ~1 a 1.5 volte la dimensione del contenitore HTML
• Formato: JPEG
• Spazio colore: sRGB
• Compressione: usa JPEGmini o uno strumento simile dopo l'esportazione.

I consigli di esperti fotografi di prodotto

Fai tesoro di questi suggerimenti, quando scatti fotografie di prodotto.

Luce della finestra vs. lightbox

La luce della finestra (luce naturale) è spesso preferibile perché non richiede spese e materiali in più. Quando scatti con una lightbox, invece, dovrai gestire più fonti e avere conoscenze più avanzate.

Gli allestimenti a più luci, infatti, ti mettono di fronte a diverse sfide:

• Costo: le lightbox e l'illuminazione aggiuntiva possono essere costosi, anche più di un professionista.
• Conoscenza tecnica: dovrai comprendere come bilanciare l'esposizione delle diverse luci e posizionarle correttamente; imparare come funzionano diaframma, otturatore e la relazione con la luce.
• Bilanciamento dei colori: ogni sorgente luminosa ha una temperatura colore diversa, che può influenzare lo scatto.
• Complesso del flash: se usi il flash dovrai fare ancora più attenzione all'esposizione, alla velocità di sincronizzazione tra flash e otturatore e avere dell’attrezzatura in più. 

La luce di una lightbox più o meno grande è di solito uniforme e senza ombre. Anche se questo scenario potrebbe sembrare ideale, le ombre sono importanti per definire la forma del prodotto e dare un senso di concretezza. La luce della finestra, spesso, dà vita a immagini più dinamiche e interessanti.

Come per ogni cosa, ci sono limiti al fai-da-te. Ottenere risultati perfetti con prodotti difficili come articoli trasparenti o molto riflettenti richiede un allestimento di studio a più luci, oltre che una profonda conoscenza tecnica.

Usa pannelli di schiuma

I pannelli di schiuma sono strumenti versatili ed essenziali per controllare la luce nella fotografia di prodotto:

• bianchi: usali per schiarire le ombre illuminando il lato più scuro del tuo prodotto;
• neri: usali per scurire le ombre, in particolar modo se scatti prodotti bianchi su uno sfondo bianco;
• bianchi e neri insieme: mettendo i pannelli bianchi davanti e neri dietro il prodotto, potrai combinarne gli effetti.

I pannelli di schiuma sono ideali perché sono rigidi e facili da posizionare. Puoi acquistarli su Amazon o nei negozi di articoli per la casa. In caso di necessità, la comune carta bianca o il cartoncino possono servire come alternative.

Impara tecniche di editing fotografico di base

Imparare i concetti di base della post-produzione fotografica può esserti utile per migliorare le tue fotografie di prodotto:

• risparmio: non dovrai rivolgerti a un professionista;
• controllo: ti dà pieno potere sull'aspetto finale delle tue immagini;
• versatilità: ti consente di riutilizzare le foto per vari canali di marketing.

Inizia con i tutorial di Adobe Photoshop e impara i concetti generali applicabili a tutti i software. Dopo aver appreso le basi, scegli un programma software di editing fotografico che si adatti alle tue esigenze e al tuo budget.

Scatta da più angolazioni

Fornire diverse prospettive aiuta i clienti ad apprezzare di più i prodotti:

• all'altezza degli occhi: mostra il prodotto frontalmente, come di solito viene visto;
• dall’alto e dal basso: valorizza ciò che si nota meglio guardando il prodotto da questi angoli;
• a volo d’uccello: offre una visione globale del prodotto.

Mantieni la tua fotocamera e il treppiede nella stessa posizione durante lo scatto, ruotando invece il prodotto. Questo garantisce coerenza e riduce l'editing in post-produzione.

Prova altri tipi di fotografia di prodotto

Sebbene gli scatti su sfondo bianco siano essenziali, avrai anche bisogno di un contesto per completare la presentazione del prodotto.

Lifestyle

Gli scatti lifestyle aiutano a raccontare la storia del tuo prodotto e mostrarlo nel contesto:

• usali per contenuti del sito, dei social media, del blog e delle email;
• aiutano i clienti a immaginare come e dove usare i prodotti.

Nota come Allbirds combina foto su sfondo bianco e scatti lifestyle sulle pagine di prodotto.

Questo approccio offre ai clienti un contesto: se vendi scarponi da trekking, per esempio, mostrali ai piedi di qualcuno durante un'escursione. Per vendere abbigliamento, mostra i tuoi capi indossati da qualcuno che cammina in un contesto appropriato.

Scopri di più: Fotografia di abbigliamento: scatta foto accattivanti ai tuoi vestiti

Dettagli

Le foto dei dettagli danno agli acquirenti uno sguardo ravvicinato delle caratteristiche del prodotto:

• puoi mettere in evidenza aspetti unici come cerniere, trame o materiali speciali;
• puoi aiutare i clienti a notare la qualità e l'artigianato dei tuoi prodotti.

Dai un'occhiata a come Hardgraft usa gli scatti dei dettagli per mostrare cerniere, manici e altre caratteristiche uniche dei suoi prodotti.

Gruppo

Gli scatti di gruppo mostrano i prodotti insieme, il che è particolarmente utile per:

• visualizzare pacchetti o kit di prodotti;
• mostrare la varietà all'interno di una linea.

Ecco come Beardbrand usa le foto di gruppo per evidenziare i prodotti offerti nei pacchetti.

Non sottovalutare l’aiuto di qualcuno 

Se stai già facendo il massimo, un fotografo professionista potrebbe essere un investimento valido per questi motivi.

• Costo: foto professionali su sfondo bianco costano da 30 a 60 euro per immagine;
• ROI: foto migliori possono aumentare parecchio le vendite online;
• competenza: i professionisti possono gestire prodotti impegnativi o allestimenti complessi più efficientemente.

Scrivi ottime descrizioni dei prodotti

Abbina le tue foto a descrizioni dei prodotti coinvolgenti per creare pagine prodotto che convertono:

• dai informazioni complete;
• usa le descrizioni per influenzare le decisioni di acquisto;
• scrivi un testo che completi le immagini.

Ottenere il massimo dalle foto di prodotto

I migliori siti di e-commerce condividono una caratteristica: foto di prodotto straordinarie. Sebbene la fotografia di e-commerce professionale possa essere costosa, ci sono numerosi strumenti per aiutarti a creare immagini impressionanti da solo.

Seguendo questo tutorial di fotografia di prodotto fai-da-te, puoi produrre immagini di alta qualità per il tuo negozio online. Man mano che acquisisci fiducia dietro la fotocamera, puoi esplorare diversi tipi di fotografia per migliorare la presentazione dei prodotti.

La parte migliore? Avrai il pieno controllo su come costruire il tuo marchio e presentare i prodotti online. Se lo avrai fatto bene, aumenterai le vendite e le conversioni e farai crescere un'attività online di successo. Potresti anche sviluppare le abilità per vendere le tue foto online un giorno.