SEO checklist: uma lista de verificação para aumentar o alcance da sua loja virtual

Muita gente pensa em SEO e já sente bater aquele desânimo, pois erroneamente pensa que a otimização de busca é algo chato e complicado. Mas isso está muito longe de ser verdade. Além de ser um dos aspectos mais importantes da estratégia da sua loja, não se trata de um processo difícil ou complexo.

A SEO (Search Engine Optimization, ou seja, otimização para mecanismo de buscas) é algo fundamental para que lojas e empreendedores possam obter mais visibilidade e, portanto, é imprescindível para quem almeja conseguir mais e mais sucesso.

Para desmistificar, facilitar e vencer a hesitação (e a preguiça!), uma listinha contendo um passo a passo do que fazer seria bastante útil, não é mesmo? Assim sendo, confira a SEO checklist abaixo e garanta que seus negócios cresçam e apareçam nas buscas.

Portanto, é preciso ter paciência e continuar aprendendo. Uma vez que tenha dominado as técnicas mais simples da lista, você pode aprofundar ainda mais seus conhecimentos para obter o máximo de benefícios. Não se esqueça de que vivemos num mundo em constante mudança. O aprendizado nunca acaba, e as buscas também não.

Outra boa ideia é ajustar suas expectativas, seu site não vai aparecer dentre os primeiros resultados do Google da noite para o dia, mas isso não significa que você não deve dar tudo de si para aprimorar suas chances.

Antes de começar, é importante enfatizar que a SEO é algo que funciona a longo prazo. Ela pode ser muito útil para quem está começando, mas os verdadeiros benefícios são colhidos lá na frente.

12 para fazer sua SEO checklist:

1. Search Console
2. Sitemap
3. Google Analytics
4. Ferramentas de SEO
5. Indexação do seu site
6. Faça uso das palavras-chave
7. Schema markup
8. Verifique o conteúdo
9. Foco nos aspectos técnicos
10. Convide pessoas para que escrevam posts
11. Assessoria de imprensa
12. Presença local

1. Search Console

O Search Console é um serviço do Google que você pode usar gratuitamente para monitorar e cuidar da sua presença nos mecanismos de busca do próprio Google.

Ao se inscrever, você passa ter uma noção de como a busca do Google "enxerga" seu site, ajudando a aprimorar sua indexação, além de visualizar quais pesquisas levam até o seu site e quais locais da internet contêm links para ele. Inscreva-se no serviço, após se certificar que seu domínio Shopify está verificado. Veja como verificar o seu domínio neste passo a passo.

No serviço, você encontra recursos para otimização, monitorar tráfego, controle de aspectos visuais dos resultados, solução de erros e malware e verificação de erros. Aprender como utilizar o Google Search Console pode ser muito útil para seus negócios. 

2. Sitemap 

O sitemap é uma espécie de mapa que mostra para o Google a organização ou estrutura do seu site, além das atualizações e páginas a indexar. O formato dele costuma ser em XML e toda loja na Shopify possui um, e você pode encontrá-lo no diretório raiz dos seus domínios. Observe que o Google não conseguirá "ler" o mapa caso seu site esteja protegido por senha.

Com o arquivo em mãos, você deve colocar um link para ele no seu arquivo robots.txt e enviá-lo para Google Search Console (mencionado acima), na área de indexação.

3. Google Analytics 

O Google Analytics ajuda a monitorar seu site, gerando relatórios que auxiliam na sua tomada de decisão e oferecem percepções sobre potenciais caminhos para otimização. A primeira coisa a se fazer é criar uma conta no serviço. Para tanto, você usa sua conta no Google, acessa a opção "Google Analytics" e clica em "Criar conta".

Inscreva-se e obtenha sua ID de acompanhamento na parte inferior da página. Você precisa copiar o código gerado e guardá-lo com cuidado, pois vai precisar dele. Para conectar o serviço com sua loja na Shopify, acesse sua área de admin e cole o código acima mencionado. As informações geradas são valiosas para o seu processo de otimização.

4. Ferramentas de SEO

Felizmente, há muitas ferramentas que lhe permitem pesquisar as palavras-chave relevantes mais pesquisadas para incorporar nos seus textos e, consequentemente, gerar mais visibilidade e tráfego. 

Algumas delas são pagas, como: 

• A SemRush ajuda a aumentar seu tráfego orgânico ao proporcionar acesso a palavras-chave, além de outros serviços. 
• Ahrefs oferece palavras-chave e auditoria do seu site para otimização. 
• Outra opção para encontrar as palavras-chaves mais adequadas é o Keywords Everywhere.
• Quem procura uma solução abrangente pode aproveitar o Moz. 

E outras, gratuitas:

• O Surfer funciona como extensão no Google Chrome 
• O Keyword.io oferece sugestões de palavras-chave
• E o ScreamingFrog verifica erros no seu site 

A Shopify já vem com determinadas funcionalidades de SEO acopladas como prevenção de conteúdo duplicado, e geração automática de etiquetas de título com o nome da sua loja. 

Uma outra ideia é instalar um SEO plug-in que funciona como auditoria, resolve problemas com links quebrados, otimiza etiquetas e muito mais.

5. Confira a indexação do seu site

Para aparecer nos resultados de busca, seu site precisa estar indexado direitinho. A forma mais fácil de verificar se ele está indexado é buscar você mesmo pelo nome do site no mecanismo ou buscar informações no Google Search Console. Se ele não aparecer, você terá que indexá-lo. 

Mas, se o site é novo, não se preocupe, às vezes demora um pouco para que isso aconteça, podendo levar até uma semana após o envio do sitemap (sobre o qual falamos acima). As lojas da Shopify são indexadas. 

6. Faça uso das palavras-chave 

Você já descobriu palavras-chave com maior volume de procura, chega a hora de identificar a intenção de busca, ou seja, o que as pessoas estão procurando resolver ou encontrar quando fazem a pesquisa.

Em seguida, você deve atribuir as palavras-chave aos tipos de conteúdo que aparecem nas suas páginas. E aí chega o momento de fazer acontecer, quando você vai analisar página a página para encontrar a melhor maneira de otimizar seu site.

Escolha uma palavra-chave para cada página e foque no conteúdo, garantindo que ele responda todas as dúvidas por trás da intenção de busca.

7. Schema markup 

Um schema markup (ou dados estruturados) é um código HTML que se comunica com os algoritmos do buscador, ajudando o Google a entender sobre quais assuntos o site trata. 

8. Verifique o conteúdo 

Mesmo após descobrir as palavras-chave e criar sua estratégia de conteúdo, sobram algumas coisas a se fazer, como verificar que seus textos sejam claros, concisos e do tamanho certo: nem muito longos, nem muito curtos (de modo geral, você precisa de pelo menos 100 palavras para responder uma pergunta, mas não é necessário passar de mil). 

Índices com links para as partes relevantes do texto, vídeos, gráficos e imagens, cabeçalhos e subtítulos que auxiliam na leitura, perguntas frequentes são alguns dos fatores que facilitam na hora de "digerir" a informação.

Confira se o seu site contém conteúdo duplicado e escreva seus textos para evitar que a duplicação "confunda" os mecanismos de busca. Além disso, redigir suas próprias descrições eleva suas chances de venda, já que você não aparece junto de todas as outras descrições iguais ou semelhantes.

Criar landing pages dedicadas, por região, assunto, nicho, público ou idioma aumenta suas chances de ser encontrado e conseguir uma boa reputação. 

9. Foco nos aspectos técnicos

É importante focar nos textos e palavras-chave, mas sem esquecer de aspectos essenciais para que seu conteúdo seja encontrado e lido corretamente.

Dentre eles, estão verificar se o seu site está otimizado para dispositivos móveis (as lojas da Shopify estão, e você pode testar isso com uma ferramenta dedicada do Google), utilização domínio HTTPs seguro, e garantindo a velocidade do seu site (a lentidão atrapalha muito nesse sentido, já que os mecanismos de busca querem atender as pesquisas da forma mais rápida possível). 

A boa notícia é existem ferramentas que lhe ajudam a testar e aprimorar sua velocidade.

Resolva problemas de links quebrados e crie uma estratégia interna de links para seu site. Para que o mecanismo reconheça seu site, é importante organizar seu conteúdo por temas, vinculando assuntos relevantes. Outras ideias são a otimização de texto âncora (o texto clicável sobre um link) e criar um menu de navegação pelo site. 

10. Convide pessoas para que escrevam posts

Digamos que você venda produtos de beleza e uma influenciadora com uma quantidade considerável de seguidores escreva um post para o seu site. 

Agora, quem procura por ela pode encontrar seus produtos. Isso vale também para você, caso tenha conhecimento sobre um assunto específico e possa escrever para outras publicações e sites. Essa tática também é chamada de marketing de conteúdo.

11. Assessoria de imprensa 

Num mundo onde as informações correm rapidamente, jornalistas e produtores de conteúdo estão sempre atrás de novidades. 

Sendo assim, ao enviar comunicados, atuar em causas importantes e realizar ações criativas, você ganha publicidade gratuita, mais menções nos motores de busca e estabelece um relacionamento de benefício mútuo com a imprensa.

É importante educadamente solicitar que as menções sejam acompanhadas por um link para o seu conteúdo.

12. Presença local 

Um perfil de empresa no Google permite que você seja encontrado localmente. Similarmente, não custa nada se inscrever em diretórios como redes sociais, sites de avaliações, e classificados. Tudo isso significa mais chances de ser encontrado quando alguém busca o que você oferece. Não se esqueça de adicionar seus dados de contato.